最近，故宮又被“上新”刷屏了。
12月9日，故宮博物院文化創意館推出了6種口紅，唇色均來自故宮國寶色，口紅外觀的圖案都來自於宮廷後妃的服飾和繡品，採用3D列印，紋理細膩。僅在兩天內，所有口紅就全被搶購一空，官網上顯示“已售罄”，且預約排到了2019年2月。
根據官網顯示，“故宮口紅”售價為199元，堪比一些知名彩妝品牌的口紅價格，卻仍然擋不住無數消費者對它的喜愛。
兩天后，同屬故宮的另一家店故宮淘寶在也發布了彩妝系列產品，涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內共12款。其中口紅在一天之內更是賣出了3萬多單。
近年來，故宮在文創上屢出精品，逐漸為眾多的年輕消費者所認可。其實，此前一直作為文化遺產，擁有600年歷史的故宮博物院在文創上如此引人關注，也是近幾年才發生的事。
火起來的故宮文創
在2014年之前，故宮博物院同國內大多數歷史名勝景點一樣，售賣的文創產品只能算是旅遊紀念品，平平無奇又千篇一律，通常只有一些外地遊客會當作紀念來購買，銷量並不多。
2013年夏天，台北故宮博物院在知名社交網站貼出一款“朕知道了”的紙膠帶，異常簡單的四個字，是清康熙皇帝真跡的複製品，霸氣十足，幾乎滿足了網絡傳播的所有元素，引發了網友的瘋傳和熱烈討論。
一卷售價200新台幣的膠帶紙，當天傍晚上架500盒，第二天就售罄，第二日又緊急進貨700盒，半小時就又售完。
當時有媒體評論：倘若康熙再見奏折，說皇上“禦批墨寶”已經出宮，移位到了當代青年歡喜的膠帶上，大概會欣欣然，再提朱筆禦批：“朕知道了。”
2013年夏天后，圍繞品牌授權，台北故宮博物院開始與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，推出了上千種文創商品，包括“翠玉白菜”傘、“冰山一腳”潮襪、“富春山居圖”茶杯墊，以及“宮樂美人胡椒瓶”等，可謂從頭到腳到廚具都充滿了活潑的生活氣息和歷史文化感。
單單是2013年，台北故宮博物院光銷售這些衍生品，就收入了9億新台幣，數字直逼門票收入（10億新台幣）。
基於台灣故宮在文創創新上的成功，，故宮博物院終於也出手了。
2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽。
2014年，故宮淘寶推出了“朕就是這樣漢子”折扇、頂戴花翎防曬傘、“雍正禦批”膠帶等一系列文創類產品，產品一上線就成為“爆款”，其中1500個故宮手機座在1個小時內全部售罄，4500個“八旗不倒翁娃娃”，也在開售8小時內全部賣完，就淘寶店一項總計一天內就銷售了1.6萬單故宮文創產品。
而“朝珠耳機”更是獲得了當年的“十佳文創產品獎。”
故宮文創產品重在創新，將故宮元素融入生活中每一個細節，大到雨衣、箱包，小到隨身碟、手機殼，都能實現與故宮元素的完美契合。
正是由於這個開發思路，故宮文創吸引了不少年輕人群體。比如故宮淘寶的人氣最旺，最受歡迎產品之一的“迷你故宮小貓貓擺件”月銷量超過1.6萬筆。
除了以現有藏品為原型，進行文創商品的創作外，近兩年，故宮也開始拓寬範圍，比如食品。
2017年年初，他們與“百年老店”稻香村合作推出了一款名為“極好的·點心”的糕點禮盒。儘管價格不算便宜（16枚/120元），但這款限量點心禮盒，僅用時5天，便宣告售罄。
“極好的·點心”禮盒的推出，其實是故宮對於食品領域的一次“試水”。而隨著此次“調研”的大獲成功，當年的7月，“朕的心意”故宮食品淘寶店應運而生。
2018年春節期間，故宮再次推出了一款精美的糕點禮盒。這款售價199元的“宜入新年酥酥乎乎純手工製作糕點禮盒”，比上一代產品更加來勢洶洶，僅在預售期，就被一搶而空。
9月份，“朕的心意”又上線了一款新中秋月餅禮盒。從外觀來看，這款月餅禮盒的奢華程度，較此前又有了新的更新。目前，這款到手價鋼彈298元的月餅禮盒，已經在近一周的時間內，售出了近一萬兩千盒。
今年12月一檔名為《上新了，故宮》的綜藝，又拋出一件爆款故宮文創，這次是睡衣。將故宮博物院內養性殿東側的故宮寧壽宮暢音閣天花板上的仙鶴紋樣，以及卷草紋木雕匾獸等吉祥意象融入設計之中，寓意“蝠福，福如意；鶴賀，賀佳音”。
4天內已有5767人參與眾籌，籌款接近300萬元，目標金額5萬元，達成率已達到5944%。
而此次新推的口紅其實是早就開始醞釀的故宮美妝的呈現。2017年11月，故宮與國際化妝品品牌TOM FORD，YSL，GUCCI，GIVENCHY等合作，以故宮特有的貼紙對化妝品產品進行包裝，包裝後的效果宛若宮廷首飾，華麗貴氣，當時不少網友就發出在網上@故宮文創官方，不如出自己的美妝。
一年之後，故宮文創真的兌現了承諾，真的做出了自己的美妝爆款。
“截至2015年年底，我們與眾多企業合作開發包括書畫、服飾、陶瓷在內的文創產品達到8700種，創造了超過10億元的銷售額。”故宮博物院院長單霽翔接受採訪時如此說道。
故宮品牌如何成為爆款製造機
近年，複古已經成為潮流，不少傳統中國傳統品牌和IP不僅沒有隨時代消失，反而重新煥發活力，從老古董變成了潮品，比如成立於上個世紀的回力鞋，在大洋彼岸已經成為明星競相追逐的潮品。其他的諸如北京北冰洋汽水，雪花膏、飛躍等等都成為了時尚的代表。
而作為擁有600年歷史的古老“品牌”故宮一夜之間成為網紅爆款製造機，是偶然也是必然。
1. 傳統文化的復甦
近兩年，文化類綜藝大火。2017年《國家寶藏》，《如果國寶會說話》兩檔綜藝更是掀起了一波傳統文化熱，讓許多年輕人更願意了解傳統文化，並也讓不少人喜歡上了傳統文化。
這些節目在宣傳了傳統文化和文物的同時，無疑也加強了大眾對故宮與文化產品的關注。
而前段時間的新綜藝《上新了，故宮》，更像是為故宮量身定做的一次宣傳。
故宮文創產品從故宮的文物上汲取了精華，設計了一系列或華麗精致，或高貴典雅的產品。
比如美輪美奐的故宮貼紙，如畫一般的《千里江山圖》書簽，和古色古香的故宮書簽。
這些顏值頗高，看起來“高大上”的文創產品將故宮的皇家之美展現得淋漓盡致，不少對傳統文化之美傾心的消費者，迅速就了故宮文創所圈粉。
2. 受年輕人歡迎的創意
據專家李家恩介紹，故宮一款文創產品平均的設計周期是半年，步驟包括前期與故宮的專家溝通，了解文物內涵，然後調整修改設計，打樣後再次修改，最終上架前還需測試。
而故宮的文創產品始終把創意研發放在核心位置，注重統一產品整體格調。故宮擁有一支經驗豐富的設計團隊，一方面力求把握傳統文化脈絡，另一方面注重探索現代表達方式，以求故宮文化創意的多元呈現。
故宮最吸引人的，是它厚重的文化底蘊。所以，故宮出品的文化創意產品，核心競爭力之一就是把“文化范”融入設計之中。
自從台灣故宮的文創火了之後，北京故宮也在文創設計與推廣上也加入了許多有趣，賣萌的元素。
比如朋友圈裡廣為流傳的“雍正剪刀手”等一系列的古人賣萌圖，以及小巧可愛的宮女娃娃，掛飾，書簽等。將原本沉悶的歷史元素改為了當下年輕人更樂於接受的有趣樣子，無疑是故宮文創產品被眾多80,90後選擇的原因。
3. 聰明的行銷
當然，任何一個成功的品牌都離不開行銷，故宮也同樣如此。憑借古人賣萌圖和幽默的文案，故宮文創早已是朋友圈，公眾號的十萬加爆款。
此外，故宮和品牌聯合，時尚芭莎與故宮文化珠寶的合作，讓中國風美出新高度。和稻香村合作，端午推出五毒小餅，中秋推出宋徽宗畫作元素的月餅。暑期，故宮文化中心又和農夫山泉聯合出品了“故宮瓶”。這些借勢行銷也進一步提高了品牌知名度。
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