故宮口紅“嫡庶之爭”後，更應該關注這件事

近日，新推出的故宮文創產品口紅火了起來，不僅引起人們的搶購熱潮，故宮文創“嫡庶之爭”還成了熱議話題。先是故宮博物院文化創意館發布的《故宮口紅，真的真的的來了》文章，迅速吸引了眾人的目光。接著另一家擁有故宮IP的故宮淘寶表示，此前市場上的故宮彩妝產品並非其設計，並推出了自己的創意彩妝產品。一時間，公眾開始疑惑到底哪家才是真的。最終得到證實的是，兩家都是故宮的“自家人”，只是團隊、定位和特色不同而已。

這次故宮口紅風波中，公眾調侃，“仿佛看了一場‘嫡庶之爭’的宮鬥大戲”。且不論這兩家故宮文創店有何區別，單就網絡上的火熱輿論來看，故宮文創產品確確實實成了的“搶手貨”，也充分顯示了中國文創產業的巨大潛力。

近年來，故宮一別高冷、嚴肅的形象，充分發掘傳統文化的現代創意，推出了一系列“接地氣”的文創產品。其中既有包含宮廷元素的折扇、日歷、朝珠耳機等，還聯合媒體平台打造了《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等文化節目，不僅提升了故宮的影響力，也展現了中國傳統文化豐厚的底蘊和風采。

然而，在發展中也引發了一些爭議。有人認為故宮文創產品創意性略顯不足；有人認為部分故宮文創產品定價過高而不夠親民；有人還憂心故宮文化的過度商業化問題；等等。這些問題當然值得關注，但是我們也應認識到，中國文創產業還處於發展初期，更需要的是探討如何推動文創產業發展壯大，而不是一出現問題就急忙質疑否定。

中國人民在漫長的歷史歲月中創造了博大精深的歷史文化。如今，隨著生活水準的提高，人們對豐富精神文化的需求越來越強烈，尤其是迫切希望從中國優秀傳統文化中吸取精神營養。從《中國詩詞大會》等文化節目的熱映到博物館的人頭攢動，從國漫國風的風靡到對《延禧攻略》等影視作品中傳統文化的熱議，人們期待更加豐富的精品傳統文化產品。然而，豐富的優秀傳統文化寶藏還有很多藏在“櫃子裡”，亟待人們的重新了解認識。

如果傳統文化一味高冷，可能只會被束之高閣，要讓優秀傳統文化“活起來”，就要盡可能融入人們的日常生活中。面對公眾的巨大需求，與時俱進挖掘優秀傳統文化的現代性和實用性很有必要，不僅有利於開辟新的市場，還能讓優秀傳統文化在現代社會煥發新的生機。

故宮推出文創產品的做法很值得借鑒。在新媒體時代，開發推出具有中國傳統文化內涵的文創產品需要充分利用互聯網思維，以更加開放的心態推廣傳播優秀傳統文化；還要充分發揮創意，推動文創產品跨界互動，在人們的日行百用中充分注入優秀傳統文化的因子。我們有理由相信，隨著時代的發展，中國文化產業會日漸壯大，中國優秀傳統文化也會展現日新月異的風貌。（海外網評論員 孟慶川）