一汽紅旗牽手故宮 共同打造中國品牌IP

2019年1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮博物院正式達成戰略合作。雙方在故宮博物院建福宮花園舉行了合作簽約儀式。中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰略合作協定。

600年牽手60年，雙方將秉承“傳承與創新”的宗旨，融合東方美學與現代創新，共同打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個層面傳承和推廣中國文化，弘揚文化自信。

中國一汽董事長徐留平表示：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，決定攜手合作，共同向中國文化致敬。一個國之瑰寶，一個國之重器，雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，深挖中國文化魅力，打造文化經典的一次跨界合作，是汽車工業的優秀文化代表和傳統文化的一次碰撞。”

故宮博物院院長單霽翔表示：“非常高興今天能和紅旗品牌牽手，共同推動中國的文化自信建設。紅旗是中國人的驕傲，也是中國汽車工業的傑出代表。我相信，雙方的合作一定會精彩紛呈。”

今年正值新中國成立70周年，紅旗品牌將作為故宮博物院“萬紫千紅大展”（暫定名）展覽的聯合推廣部門，在展覽期間全方位調動推廣力量，大力宣傳該展覽。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造專屬於紅旗品牌的IP形象和產品，用車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮博物院將開發具有中國特色、中國文化底蘊的文創產品並衍生新的形式致敬經典，在助推中國文化自信建設的同時，體現紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設計理念。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀念款專屬車型，讓人期待。另外，紅旗將在未來三年內作為故宮大型活動指定用車，聯手展現中國品牌的實力，展示國家形象。

在簽約儀式上，紅旗還發布了全新的“愛·尚”公益品牌，同時發布“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面的內涵：一是在公益3.0時代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士，一致行動，開展多樣化的公益項目；二是結合企業和品牌戰略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環保四大領域的可持續發展，打造符合可持續發展目標的公益行動。未來，紅旗品牌將聯合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會責任聯動，共同開發中國優秀文化的宣傳推廣等公益行動，攜手社會各界為中國民族的文化自信貢獻自己的一份力量，並以與故宮博物院的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產的保護工作，讓優秀文化不斷傳承。

徐留平表示：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創新的方式，呈現給中國及世界。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，創新求變，品牌戰略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經栩栩如生地展現在世人面前。”

2018年1月，中國一汽發布全新紅旗品牌戰略。過去一年，在全新品牌戰略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯網大會等一系列品牌創新行銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發生巨大轉變，在品牌塑造、造型設計、產品矩陣、技術研發、工廠品質、管道服務、銷量業績、創新生態等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來的信仰與傳承，見證了新時代新紅旗的全新風貌。

故宮是明清兩個朝代的皇宮，是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構的宮殿型建築。故宮入選了世界文化遺產。自2014年以來，通過畫風清新的創意文化產品，借助新媒體行銷，展現了一個嶄新的、年輕有趣的故宮形象。

致敬經典，擁抱未來。紅旗和故宮是每個中國人心中深深的情懷和神聖記憶。他們代表的不僅是輝煌的過去，傳承的現在，更是新生的未來。讓我們拭目以待。