7月16日凌晨1點,法國4:2戰勝克羅地亞!華帝慶祝法國隊奪冠,全額退全款啟動!華帝要賠8000萬!
法國隊獲勝後的第一時間,華帝官方微信公眾號就給出了詳細的退款公告。
本以為退款是推優惠券之類的,但是華帝非常厚道,退京東E卡。
8000萬退款是這樣來的……
5月30日華帝宣告“法國隊奪冠,華帝退全款”的口號,凡購買華帝“冠軍套餐”的消費者,全額退款。華帝董事長正式簽字登報。
6月1日0時-6月30日22時期間,華帝銷售了約8000萬的”冠軍套餐“
結果7月16日凌晨1點,法國4:2戰勝克羅地亞。
華帝行銷事件,變成了世界杯社交話題
在世界杯之前,了解華帝的人可能並不多,因為華帝的豪賭,關注世界杯、關注法國隊的球迷朋友很自然就把目光聚焦在華帝身上了。
或者說,由於華帝的豪賭,讓很多不關心世界杯的朋友,也開始被動關注起世界杯,關注法國隊的輸贏。而華帝恰恰就是法國隊的讚助商。
有網友分析,華帝可能參與賭球買法國隊贏,採用購買保險手段對衝風險。但是,從目前的消息來看,華帝並沒有採用這一手段。
華帝股份證券事務代表王釗此前表示:“如果法國隊真的奪冠,賠付的費用確實挺大,不過這都在年度行銷預算內,不會對公司業績產生重大影響。”
的確,以華帝一年60億的銷售額,承擔8000萬應該不足為懼的。況且這是一個非常大的行銷事件。相對於投世界杯廣告而言,海信、VIVO都是過億的讚助,華帝用8000萬,做到了甚至不輸給其他品牌的行銷效果。
至少在這一場全球數億人關注的法國對克羅地亞的世界杯決賽當中,華帝是大家相繼討論的事件。從行銷事件,變成了世界杯社交話題。
從這個角度來說,華帝沒有輸,而是贏了。