從大數據看近一年賣得最好的50種童書和出版社！

隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，各地中小學校大範圍複課，孩子們在六一這天重回校園，讓今年的兒童節多了幾分特別的意義。

就國內圖書零售市場而言，上半年銷售大幅下滑，但少兒類相對平穩，尤其線上銷售一枝獨秀。商報·奧示數據顯示，2020年第一季度，整體圖書零售市場銷售碼洋同比下降14.92%，少兒類圖書線上銷售比重擴大，達整體市場三分之一，銷售碼洋同比增長6.44%。約九成出版社進入童書市場，角逐日酣。我們統計了近一年內賣得最好的50種少兒類圖書及上榜的出版社。

疫情“畫”出童書銷售“特別曲線”

2019年5月~2020年4月，少兒類圖書市場銷售同比和環比如圖1~圖4所示。對比線上和線下銷售同比，可以看出，線下銷售同比增長在2019年8月、10月、11月達到高點，而線上銷售同比增長高點則出現在7月、10月和12月，這說明線上線下銷售狀況具有一定的互補性。

圖1 2019年5月~2020年4月 少兒類圖書線下銷售同比

圖2 2019年5月~2020年4月 少兒類圖書線下銷售環比

圖3 2019年5月~2020年4月 少兒類圖書線上銷售同比

圖4 2019年5月~2020年4月 少兒類圖書線上銷售環比

而從環比數據來看，線下銷售狀況比線上銷售狀況更為平穩，在疫情暴發前，線下銷售環比只是在2019年6月和11月出現了兩個高點，線上環比則在6月、9月和11月出現了三次幅度較大的增長。而從2020年2月開始，線下和線上銷售同比出現斷崖式下降，這與新冠肺炎疫情的突發有強關聯。

但從3月開始，銷售狀況開始好轉——雖然線下銷售同比仍為負增長，這與大部分實體書店仍處於閉店狀態有關；而線上銷售數量和碼洋已經分別實現了同比30%和50%的增長，這說明隨著疫情控制逐步穩定，消費行為觸底反彈，在疫情引發的“書荒”後開始為孩子選購圖書。從銷售環比看，2020年3月大幅反彈。4月起，銷量再次回到同比微增長的狀態，說明圖書市場在經歷了一場“沉浮”之後，漸趨歸於常態。

商報·奧示數據一年來統計顯示，少兒類圖書佔整體圖書市場比重變化不大，但疫情期間線上銷售顯優勢。2020年第一季度線上市場少兒類圖書銷售佔比33.36%，同比上升4.91個百分點。對比來看，同期其余各類細分圖書市場線上銷售比重同比分別縮小，其中文教類比重下降2.47個百分點，社科類比重下降0.89個百分點，文藝類比重下降1.37個百分點，科技類比重下降0.19個百分點。少兒類圖書線上銷量在所有細分類別中成為唯一不降反增的圖書類別，體現了童書市場需求潛力。

頭部產品抗壓能力強

雖然非常時期圖書銷售狀況不可同日而語，但少兒類圖書從2019年5月至2020年4月的近一年時間，在市場規模、銷售狀況和單品表現上並未顯示出太大變化，與其他細分品類分別以不同程度的走低為對比，少兒類圖書市場顯示出其不俗的“抗壓”能力。

據2019年5月~2020年4月每月刊出的商報·奧示數據月度圖書銷售排行榜顯示，近一年內頭部少兒類圖書陣營變化不大，引進版的《小熊和最好的爸爸》、《夏洛的網》、“神奇校車”系列等，一年來幾乎每月都在少兒類圖書銷售排行榜單中穩居前10，原創圖書如浙江少年兒童出版社的《沒頭腦和不高興》《烏丟丟的奇遇》，也從2019年5月開始就多次進入少兒類圖書銷售榜單前10。疫情期間，這幾種書還躋身圖書銷售總榜前20甚至前10，顯示出少兒類圖書頭部產品的“抗擊打”特性。

通過對商報·奧示數據近一年內每月銷售排行榜進行統計，每月童書榜單TOP10中與上月的非重複品種約佔38%。

TOP50分屬32社 六一童書銷售可期

值得一提的是，疫情期間一些特殊題材的童書躋身銷售榜單前列，如人民郵電出版社的《細菌世界歷險記》，自2020年1月起一直在童書細分市場中銷量靠前，在2月、3月還一度躋身前5。據了解，該書入選為“語文新課標必讀”叢書，在少兒類圖書中脫穎而出的原因，在於它不僅是必讀書目，而且契合了時下熱點。

表1為商報·奧示數據近一年內少兒類圖書銷量TOP50，通過分析2019年5月~2020年4月少兒類圖書銷量TOP50榜單，這50種圖書分屬32家出版社（見表2），其中上榜品種超過2種的出版社有10家：明天出版社以6種居於首位，二十一世紀出版社以4種緊隨其後，貴州人民出版社、浙江少年兒童出版社均為3種，北京科學技術出版社、河北教育出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、青島出版社、四川少年兒童出版社、新世界出版社6家出版社均入選2種。

表1 近一年內少兒類圖書銷量TOP50

表2 2019年5月~2020年4月少兒類圖書銷售TOP50榜上榜的出版社

從2019年銷售同比和環比數據來看，2019年6月少兒類圖書線上線下銷售情況均高於同期和前後月份，這是由於六一期間線下門市和線上網店均加大行銷力度，促進童書消費。從三大電商、各出版機構和大量童書推廣人的反映來看，今年六一兒童節線上活動熱情更高、內容更優質豐富、新書宣傳力度更大。這在一定程度上不僅拉動了一大波童書消費，更使出版方在增強自有品牌、做強渠道建設和創新內容服務上做出更好成績，為讀者帶去更多利好。

今年六一期間，中國出版傳媒商報開啟“微書展”，聯合22位童書出版人作為“最懂書的人”，請他們曬出最近“種草”的新品童書，選出他們心中的“高山級”童書。多年來，無論是資深出版人還是為孩子選書認真鑽研的家長們，心中都裝著幾本“常青藤”一般屹立不倒的童書，這些書在未來的一段時間內將繼續強勢“霸榜”。但隨著優秀作者和童書出版人的出現，以及兒童閱讀需求的不斷擴大，更多好書將不斷進入人們的視野，等待歷史的考驗。

（注：商報·奧示數據系融合國家出版發行信息公共服務平台的CNONIX應用示範部門銷售數據和商報·奧示“中國出版業市場監測系統”線下ERP數據、線上監測數據的圖書零售市場數據。）

中國出版傳媒商報·奧示數據研析組

溫珮瀅/執筆