今年上半年，幾部電影被臨時撤檔，幾家主要影視公司均呈現虧損，還有一些上市影視公司市值大幅度減少。受影視業下行和影視公司市值蒸發影響，2018年文化傳媒板塊市值一年累計跌幅超過40%。此外，眾多公司在影視製作業務上缺乏亮點，即便處於孵化期和籌備期的優秀項目也不多，影視行業進入調整期，面臨著不小的挑戰。
與人們預期不同，市場力量似乎比任何時候都強大，但結果卻是好的影視作品並不多。直面當下，如何拍出更多觀眾喜愛的作品，進而化解影視內容生產與觀眾需求之間的矛盾才是問題的關鍵。
中國影視業在近十餘年的充分市場化以後有了新發展。然而，人們也注意到，國產影視劇存在題材狹窄、內容東拉西扯、表現公式化等問題。業內人士對影視現狀，特別是內容生產上的粗製濫造也有不少意見，甚至發出了“救救影視”的呼聲。
與此同時，有的影視公司主打項目數量穩定，但在採用商業化行銷上不遺余力，而內容製作上，卻缺乏好作品。有的影視劇，包括正在熱映的某些票房還較高的影片，因為行銷導向與內容差距過大，被譏為“奇葩”，形成口碑崩塌。在這個方面，我認為首先要重視文學對影視劇的反哺性質的作用，尊重知識產權，在影視創作中形成新質力量，真正以優質創作實現拓展，擴大作品反響。
其次，應重新認識大眾化視域下，影視發展的共生觀念。今年上半年，中國內地電影市場總票房為311億元，同比下降2.7%;觀影人次則從去年同期的9 億人次下降到8 億人次，降幅達10%。在發展方向上，我們要為影視生產的非精英性質正名，影視觀眾性質也是影視人民性之所在。
什麽樣的電影電視劇讓人激動？影視創作應從生活中，尋找切合大眾心理和情感的題材，自覺將影視與屬於我們時代的大眾娛樂和廣義教育聯繫起來，從而給觀眾以全新的感受。影視製作雖然多種多樣，但更扎實、豐厚的內容及其更多觀眾的喝彩，有效豐富人們的精神生活，並進而淨化人們的心靈，卻需要認真以對。
再次，中國影視作品需“走出去”。一段時期以來，影視創作界在反思優質內容稀缺、好電影太少的同時，也充分表達出對電影電視劇“走出去”的關切。現在，中國銀幕數、年度總觀影人次已超過北美，每年生產各類影片千余部，電視劇一萬四五千集，但與全球影視產業的交流互動卻仍不足。稍感欣慰的是，除古裝題材影視劇，一些現實題材作品，如電影《流浪地球》，電視劇《大江大河》等，在近幾年對外推廣和發行上獲得佳績。同時，一些國產影視劇已先後在Netflix上登陸，面向190多個國家播出，這樣的成功經驗值得認真分析與推廣。
最後，中國影視業的發展，既要緊密結合時代的精神氣候，推動影視產品到國外市場上競爭，又要在新環境中追求影視本土化創作與接受的新要求。在這種雙翼型啟動之下，對當前陷入困境的中國影視行業而言，將產生積極影響和推動。(作者是中國藝術研究院影視研究所所長)
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