獻禮劇觀察：誰生產了獻禮劇？

作者 / 喬苗兒

新中國成立周年，逢十大慶。影視行業用作品獻禮是慣例。

上次大規模獻禮是2009年，建國60周年，選取獻禮劇40部。當年央視+五大衛視格局與如今相比大不同，加上當時我國的電視劇仍處於“4+X”的播出模式，劇少+拚播令電視劇重復出現的概率高，獻禮月會產生換台半天仍在看同一部劇的錯覺。

10年後的當下，推薦獻禮的劇目翻了一番，達到86部；衛視格局也發生翻天覆地的變化，央視+北京、浙江、東方、湖南、江蘇構成新格局；編播也從4+X進入到“一劇兩星”時代外，劇集背後的出品方組成也大不一樣，具有互聯網背景的影視企業大量湧現，坐擁資金、資源、平台等優勢的它們正在發揮著越來越不可忽視的作用。

一起拍電影（ID：yiqipaidianying）記者在梳理86部展映獻禮電視劇的過程中發現，根據目前已公開的出品信息，互聯網公司深度參與製作的作品數量達18部，佔總數的五分之一以上，其中騰訊影業高達8部，貢獻了近一半，優酷有4部，完美世界影視3部，愛奇藝1部，涵蓋不同的題材和類型。以此也能看出，對於崛起時間尚短，曾被標簽為“門外漢”的互聯網影視公司而言，深入製作全流程，搭建不同製作機構之間的合作關係，似乎已取得階段性成績。除此之外，不同的公司、機構強化合作賦能獻禮劇的內容生產，劇集品類多樣化、題材閱聽人年輕化的特徵同樣較為明顯。分析以上三點變化，有助於獻禮劇內在創新發展，由此及彼，對整個行業的內容生產、合作模式均有借鑒意義。

圖表說明：

1、 表格當中出品方信息來源為網絡，具體來源為：劇集的百度百科、新聞稿件、出品方微信公眾號文章。

2、 獻禮展映劇集共86部，表格中呈現的是部分劇目，目的在於為文章觀點提供文本支持。

3、 劇集出品方不唯一，選取其中一個具有代表性的出品方並將其歸類，同樣為闡釋文章觀點提供可視化的樣本。

4、 表格排名不分先後。

互聯網影視企業入局，加大產能

從本次入選的86部電視劇來看，出品方大體分為四類：第一類是新增的互聯網影視公司/平台，第二類是電視台，第三類是國家或其他職能部門下轄的電視製作中心，第四類是專門從事影視劇投資、製作、發行的影視傳媒公司。

互聯網影視公司/平台當中又以騰訊影業參與出品的作品數量最多，達8部。其實早在去年9月，《半月談》盤點各大影視公司對主旋律題材的投入，騰訊影業已經被評為參與主旋律作品最多的互聯網影企。

互聯網影視企業入局獻禮劇生產，能夠產生“鯰魚效應”，資源團隊流向頭部內容，市場需求鼓勵更多影視生產者加入到獻禮劇的製作生產中。相應的，不論是已將獻禮題材劇納入內容板塊一部分的老牌製作公司，如海潤、芒果、華策等均有1-2部作品入選，影視行業的新鮮血液如五元文化、新媒誠品、和力辰光等影視製作公司也有作品入圍，說明了獻禮劇同樣是其內容生產的重要組成部分。

強化行業合作機制，整合資源服務內容

在市場競爭集中在頭部內容的語境下，影視內容的生產如果是閉門造車，風險性極高。 從梳理結果來看，除電視台抱團取暖外，傳統影視機構、公司與互聯網影視企業融合是大勢所趨。

如山東影視製作股份有限公司（以下簡稱山影集團）有5部作品入選，其中《大運河》《如果歲月可回頭》與互聯網公司、傳統電視劇製作公司聯合出品，體現了老牌電視劇製作公司的格局與視野；中央電視台、湖南廣播電視台、上海廣播電視台等均有獻禮作品入選，一方面展現了傳統電視台仍舊對於市場風向以及政策的變化有較高敏感度，另一方面聯合影視製作公司進行深度合作，也是為自身的內容創作汲取新養料的機遇。

再看互聯網影視企業，騰訊影業入選8部作品，其中，《奔騰年代》與威克傳媒攜手，； 《父親的草原母親的河》與激情歲月影業等以優質導演資源為依托的影視企業以及影視製作的“國家隊”內蒙古電影集團合作，聯動整合資源，共同服務於內容；《燃燒》既有青島市廣播電視台，也有春秋風雲，完美世界影視協力推出。

可預見，未來，互聯網影視企業與傳統影視企業的合作必然越來越緊密，期待它們彼此發揮優勢，帶動行業發展。

獻禮劇品類多樣化，閱聽人年輕化

內容方面，過去在獻禮劇領域，最直接的表現是：創作者難以擴大獻禮劇在年輕觀眾中的影響力，年輕閱聽人因觀看經驗少，對獻禮劇始終帶有“有色眼鏡”，認為其故事性不足，重宣教、好喊口號。近年，隨著業內製作水準、敘事水準的提升，以及互聯網平台的大力推廣，這種信息不對等造成的“烏龍”，得到了一定程度的改善。

同時，獻禮題材也日益豐富和新穎。如騰訊影業參與的《了不起的兒科醫生》，講述新一代年輕人在“兒科醫生”這個特殊崗位上的成長故事，《藍盔特戰隊》則是一部講述中國維和部隊青年軍人故事的軍旅劇；愛奇藝參與的《飛行少年》則空軍青少年航空學校的創立為背景，講述了培養飛行人才的故事。

可以看到，互聯網影視公司的加盟，不管在資金、資源維度，還是內容維度，都在發揮積極的作用。一方面優質資源在向平台靠攏，獻禮劇品質可以得到提升；另外一方面互聯網影視公司對於年輕閱聽人審美偏好天然的捕捉能力有機會令包含主旋律、現實題材在內的獻禮劇拓寬在年輕人中的影響力。