優質影視作品有哪些共性可以借鑒？

傳媒內參導讀：在2019年新年之際，《電視指南》雜誌推出新春特輯——七日研討會，與眾多行業資深人士對娛樂影視產業亟待解決的問題進行探討。今日主題是：“優質影視作品有哪些共性可以借鑒？”

來源：《電視指南》雜誌（國家廣播電視總局主管）

文/《電視指南》編輯部

雖然有人稱現下是影視行業的“寒冬”，但不可否認的是，一批又一批的優秀影視作品不斷湧現。而愈加偏向“小而美”趨勢的口碑劇也從一定意義上說明觀眾更加關心電視劇的品質而非演員或其他外物因素，這是對影視行業發出了一個“好信號”。那麽，現今觀眾都在看的劇集是否含有一定的共性？觀眾究竟會被怎樣的內容吸引？與以往相比，又有什麽變化和突破？

本期嘉賓克頓傳媒執行總裁劉智，嘉行傳媒總裁曾嘉，完美蓬瑞影視總經理、導演劉江，靈河文化創始人兼CEO白一驄，浙江晟喜華視文化傳媒有限公司董事長周偉成就對此問題表達出自己的看法與探索。

克頓傳媒執行總裁劉智

“關注現實生活，表現平凡人追求幸福的奮鬥歷程，傳遞溫暖治愈的正能量”是克頓傳媒打造現實主義題材劇的原則之一。

在克頓傳媒的內容體系中，現實主義題材劇分為兩大類，一類是主要面向傳統媒體收視群體的精品合家歡題材劇，包括重大歷史革命選題，反映時代變革、國家建設成就的選題，以及刻畫百姓民主、具有生活質感的選題。

另一類則是主要面向年輕觀眾和新媒體觀眾群體，傳遞新時代正能量的劇集，主要關注職場、情感、社會話題，用年輕人喜愛的生活方式講故事，體現當下青年對理想和幸福的崇高追求，反映時代精神。

“在把握歷史精神和歷史規律的基礎上，演繹人文精神和家國情懷”是克頓傳媒打造歷史題材劇的堅持。今年年中，克頓的“新古典主義”歷史大劇《天盛長歌》播出後，其精彩的劇情、精湛的表演、精美的製作獲得了觀眾的高度評價。同時，《天盛長歌》被全球領先的流媒體Netflix買下版權，70集一刀未剪，與國內播出同步，為其全球會員播映，覆蓋全球190多個國家，被翻譯成11種語言播出。

嘉行傳媒總裁曾嘉

在我們看來，一部能得到大眾喜愛的優秀影視作品，不論是什麽題材，一定是在內容、製作上精品化的同時，其內核也應該更具有價值意義，讓觀眾產生情感共鳴。作為影視劇的製作者，我們希望能在輕鬆、愉快的觀影過程中也給予觀眾一些關於真善美的思考。在這個核心的基礎上，我們會挑選適合我們開發的，也符合我們製作能力的項目。

完美蓬瑞影視總經理、導演劉江

我認為優質的作品，需要有一個能夠點燃大家的主題、經得起時間考驗的內核，以及生動的人物和好看的故事。要做一部好的作品，創作者應該在掌握大的創作規律的情況下去創新，而不是去重複，或者一味跟風，應該尊重觀眾，在創作上自律、堅持，始終保持敏銳和感知力。作為創作者，我們能做的就是豐富我們的涵養跟我們的學識，另外我們要不斷向習慣作鬥爭，開闊眼界、豐富自己的內心，更熟練地掌握技巧。

靈河文化創始人兼CEO白一驄

跟風、同質化的內容只會讓創作者被觀眾拋棄，創作者應該踏實創作劇本，擁抱創新的講故事方式，融合新的內容模式。如今用戶的口味越來越刁鑽，對內容創作者也提出了更高的要求，那創作者到底需要做什麽樣的內容？我認為從內容題材來看，跟風、同質化的內容只會被用戶拋棄，故步自封的創作者更是會被很快拋棄，只有嘗試接受、擁抱新的內容模式才可能有前景。內容只是賣給平台，本質還是做給用戶看，用戶始終是跟著內容遷徙的。

可能舒服的日子過得太久了，過去不管拍得多差都可以賣掉，但現在平台要求更嚴，所以我們只有把自己的作品做好，才能在寒冬更好地成長。如今，電視劇、網劇動輒七八十集，拖遝的劇情和注水的內容讓用戶詬病。以前我們做內容時都是小體量的，但現在劇集卻越來越長，這是不健康的。創作者還是應該回歸初心，做一些體量小的精品內容。政府規定的出現從某種程度上來說是件好事。在過去的幾年裡，有不少作品是靠打擦邊球火起來的，結果反而比不敢打擦邊球的人反響要好，長此以往會造成沒有規則的競爭，對行業來說不是一件好事。有邊界終歸是好的，我們需要一個邊界。

浙江晟喜華視文化傳媒有限公司董事長周偉成

從現在開始，電視劇會有非常大的變化。IP加流量明星的路證明是走不通的，應該踏踏實實做好劇才是王道。所以，今後公司會更注重劇本的打造，更加注重製作環節，做高品質的劇。在平台選擇上會更偏重網絡，更年輕化，因為網絡代表未來。另外，經過整頓，影視行業會走向規範，台網同標，內容會更加規範，稅收薪酬規範，從長遠來講對行業發展有好處。無論如何中國的影視劇市場是非常值得期待的，市場沒變，行業前景一定會是好的，這一點我們都應充滿信心！