香飄飄2018年業績扭虧，終於又可以用杯子繞地球了

3月28日，杯裝奶茶品牌香飄飄(603711.SH)發布了2018年全年業績報告。報告顯示，2018年香飄飄實現營業收入32.51億元，同比增長23.13%;實現歸屬於母公司股東的淨利潤3.15億元，同比增長17.53%。

但是2018年上半年香飄飄業績卻並不理想。藍鯨產經記者查詢該公司2018年上半年業績發現，其營收實現了55.38%的增幅，但歸屬上市公司股東的淨利潤卻同比下降78.92%，錄得5459萬元虧損。對於虧損的原因，香飄飄方面稱是由於二季度行業淡季，因此持續加大了對液體奶茶的品牌廣告費用、渠道推廣費用、銷售人力費用等資源投放，另一方面，成本上升也是虧損的主要原因。

即飲產品的出現有望幫助香飄飄降低當前業績隨淡旺季浮動的風險。香飄飄方面認為，通過推出即飲系列產品，有效平滑了沖泡奶茶產品銷售的季節性問題，從而支撐了公司產品結構和收入結構的合理完善。

另據報告顯示，在優化產品布局之外，香飄飄也在持續完善其高滲透率的渠道網絡建設。結合“經銷商一體化”的行銷策略，深入推進“三專”模式(專營、專職、專項)，提高渠道運營效率;另外，針對不同區域實施的“三通”政策(即村村通、鎮鎮通、縣縣通)，也幫助企業進一步滲透全國重要縣級市場。