硬廣植入不給力？來看看500萬廣告創意新玩法

不知道你是否留意，從2016年開始，通過影片平台播放的劇集正悄然發生著變化。廣告植入已經不僅只存在於影片播放之前的60秒、90秒內，新型的廣告植入已經融入到劇集之中，即使是VIP會員也抗拒不了。

像這樣的兩種廣告形式，創意中插和OK蹦式廣告，如果你很眼熟，那麽恭喜你已經成為廣告商的目標閱聽人的一員了。

那麽，究竟這兩種廣告形式是怎麽紅的？

其實，創意中插廣告起源於《武林外傳》，隻不過當年該劇的諸如“白駝山牌壯骨粉”等中插廣告還純屬搞笑。幾年後的《愛情公寓》也沿用了這一喜劇效果，子喬的“菲爾普斯專用山寨防水機”也只是為了博得觀眾一笑。真正將“創意中插”做成產品的是2013年的《龍門鏢局》，將創意融入產品，充分傳達品牌理念及特點，內容與廣告融為一體，形成“夾心式廣告”。到了2016年，創意中插被《老九門》徹底帶火，廣告被編成一個個小故事，由電視劇主演演繹，增加了廣告的趣味性。後來的《春風十裡不如你》還有《莫斯科行動》都應用了這種形式。

而“OK蹦”是愛奇藝推出的一種創新場景的精準廣告，將廣告無縫融入劇情場景，實現廣告與內容的緊密連接，簡單而言，就是在劇情發展過程中，看似不經意間（實則經過嚴格考量而設定）從螢幕中跳出來一小句文案，做成劇情彈幕，既帶動情節發展，又能一下子擊中人心，引發共鳴，讓觀眾感覺有趣或來吐槽。從2016年在《老九門》一炮走紅的東鵬特飲，到《三生三世十裡桃花》的雲南白藥，《人民的名義》裡的洽洽、小狗電器，以及《擇天記》裡的轉轉、一葉子，越來越多的廣告商開始入駐網劇、電視劇。

這種OK蹦廣告，也叫“打點廣告”，從劇情角度尋找與產品屬性相關的植入機會，加入契合的內容文案做成劇情彈幕，不違和又不令人反感，讓觀眾在看劇時悄然接收到品牌的軟性、趣味資訊，使得品牌與內容的融合更為自然、緊密。從市場反響看，這種顛覆植入行銷模式的新嘗試，比硬廣投放和創意中插效果更好。創意中插雖然會比OK蹦廣告有更多的時間去介紹產品特點，讓閱聽人去了解品牌了解產品，故事性劇情性也更強，更容易被閱聽人接受，但也不乏許多粗製濫造的中插，使得閱聽人覺得無聊，自然而然會選擇快進，不僅影響觀劇心情，更重要的是，對於廣告商來說，會產生虛假播放量和接受度，實際上是悄然間的兩敗俱傷。

但必須承認和肯定的是，中國的廣告商越來越會研究閱聽人口味，越來越重視閱聽人，會根據閱聽人心情考慮廣告形式，廣告商的文案也越來越豐富有趣，符合當今時代的發展要求。還是期待中國廣告介推出新的廣告形式，也相信中國的廣告會越來越好。