從硬廣到軟植，從口播到中插小劇場，廣告植入到形式在不斷翻新，進軍電視劇市場的品牌也越來越多。
正在熱播的《小歡喜》前29集，合作品牌達到22個，其中娃哈哈出現時長累計1522秒，出現310次，居於各品牌之首。前不久收官的《親愛的，熱愛的》合作品牌達20余個，其中惠普以2818秒位居第一，排名第二的是綁定女主音樂人身份的網易雲音樂。鄧倫、馬思純主演的《加油，你是最棒的》僅前17集合作品牌就達到17個。
除此之外，上半年熱播的《都挺好》《逆流而上的你》《青春鬥》，都是深受品牌主青睞的電視劇，平均每部劇植入品牌數量均在10個以上，《逆流而上的你》更是被24個品牌相中，成為Q1電視劇品牌植入數量之最。
顯然，隨著品牌數量及植入時長的增加，口播、道具植入、背景露出等硬廣植入已經無法滿足品牌主的需求，再加上頻繁的露出硬廣會極大地降低作品的觀賞性，進而影響作品質量和觀看性。於是，越來越多的創意正在被啟用，如何在不影響作品質量的同時，最大限度曝光產品，將是接下來品牌方、出品方和製作方共同思考的問題。
綁定劇情，深耕人物感情線
情節植入在眾多植入方式中頗為歡迎，通過將某一品牌的商品作為推動整個故事情節的組成部分，使得植入品牌在整個故事中佔有重要的位置，甚至能夠透過品牌來塑造角色性格。進而達到產品特性深度曝光，引導消費者進行產品品質及價值的聯想作用。
《小歡喜》《加油，你是最棒的》《親愛的，熱愛的》《逆流而上的你》《都挺好》《青春鬥》這些頗受品牌主青睞的劇中，均大量採用了情節植入。
正在熱播的《小歡喜》中，方圓早上起來為喝醉酒的方一凡準備檸檬和蘇打水來緩和胃酸，學霸磊兒也為表哥方一凡講解檸檬加蘇打水可以中和胃酸的原理。
在此過程中巧妙植入哇哈哈蘇打水，既符合劇情發展的需要，也突出品牌用途，可謂一舉兩得。另外磊兒為方一凡講解蘇打水和檸檬可以中和胃酸的原理，與磊兒學霸的人設相符，不會讓觀眾感覺到生硬。
《加油，你是最棒的》中鄧倫飾演的男主角色設定為演員，於是在男主試鏡拍攝廣告等情節中，融入了狗糧產品麥富迪。男主試鏡的時候吃“麥富迪牛肉雙拚糧”，並給出特寫，同時突出“真正的牛肉粒，天然食材，人吃了也沒問題”的產品特性。這一情節在劇外也得以發酵，不少粉絲在微博討論，借助鄧倫的熱度，引發品牌的二次傳播。
還有一個比較突出的是二手交易平台轉轉的植入。為此設置的劇情是，因為經費緊張，男主將經紀人的名牌包掛在二手交易平台，很快就賣了出去。略帶喜劇的劇情設定，不僅不會影響到觀劇體驗，還突出了平台交易快速的特點。
《親愛的，熱愛的》中彼心酒的植入同樣也是綁定劇情，深耕人物感情線，佟年在受挫時，與調酒師暢談夢想，並將彼心酒比喻人生。同時還綁定佟年和韓商言，小米和亞亞等情侶，劇中角色借著酒勁表白，通過彼心酒的含義暗示彼此的心意。
《都挺好》中蘇大強買房的情節印象深刻，為了買房使出各種小伎倆，條件苛刻，在找房的劇情中融入了貝殼找房，趣味展示黑科技VR看房，通過蘇大強嚴苛條件側面展示產品找房優勢，植入巧妙自然，不會令觀眾產生反感。
除了情節植入，綁定劇中角色或演員，進而達到品牌曝光的效果，也是一種不錯的選擇。
量身定做，深度綁定劇中角色
《親愛的，熱愛的》中網易雲音樂綁定女主佟年音樂人的身份，劇中佟年在網易雲音樂上的账號存在於現實中，而佟年和韓商言在劇中互動所用的微博及互動內容均存在於現實生活，佟年在劇中深受粉絲追捧的歌曲《牛奶麵包》，正是楊紫為《親愛的，熱愛的》獻唱的片尾曲。
此外，官微根據佟年和韓商言的感情進展，配合劇情同步更新歌曲並進行互動。觀眾可以在相關平台搜到佟年和韓商言的账號，並進行留言互動，實現互動式追劇體驗。這種與劇中角色深度綁定的植入方式，不僅能拉近品牌與用戶的距離，也增強了植入品牌的代入感和粘性。
而李現代言的味全每日C也是該劇合作品牌之一。將味全每日C和李現進行深度綁定，讓其在劇中充當日常飲品，工作用餐、家庭聚會、娛樂休閑等全場景曝光。而品牌特色的瓶身文案在劇中充當助攻神器，在男女主遇到感情問題時，味全每日C間接成為傳遞心裡話的道具。
劇外，味全每日C官微實時更新，借助李現熱度進行高頻行銷，並根據劇中台詞語錄，定製專屬瓶身文案。此外，特別推出限定款李現熱愛瓶套裝天貓旗艦店首發近30000瓶5秒鐘售罄，實現銷售轉化。隨著李現熱度攀升，味全每日C的銷量實現大幅增長。
另一植入品牌高潔絲，也與代言人楊紫捆綁植入，通過互動和情節基礎曝光，傳遞高潔絲產品貼心、安全的特點。在劇外品牌官微上，設置楊紫專屬封面，並跟隨劇情倒流，進行借勢傳播。
馬麗、潘粵明主演《逆流而上的你》在植入方式上也採用人物綁定，將凱迪拉克設定為劇中人物主要出行工具，以產品使用高時長曝光，並針對不同角色匹配不同車型，對不同價位產品進行充分曝光。
諸如孫堅飾演的房地產董事長鄒凱配置的是凱迪拉克CT6轎車，價格在37.97-69.90萬 之間，而作為銷售、設計師的劉艾楊光夫婦使用的是凱迪拉克XT5 SUV轎車，售價在 35.99-53.99萬之間。這種深度綁定劇中角色，並在劇外借助演員實現高頻互動的方式，不僅傳播效果好，也降低了對作品質量的影響。
淺植有風險，植入方式待創新
除此之外，《親愛的，熱愛的》中彼心、999感冒靈、自然堂、亞特蘭蒂斯，也主要以綁定劇情、情節式植入為主，潛移默化式植入，不影響觀劇體驗。
而《都挺好》中小米、沃隆、博世、賓果消消消、農夫山泉、多力以陪伴式場景化植入，通過綁定全劇人物進行互動使用，或以劇中人物互動使產品獲得高時長曝光。
可以確定的是，簡單粗暴的硬廣植入已經無法滿足品牌方及觀眾的需求。品牌方、出品方及製作方也開始意識到淺植入的風險，尋求更深入的植入方式。中國網財經相關報導指出，以往大多數品牌方偏好“強曝光”，內容越硬越好；但現在廣告主開始考慮觀眾觀感，品牌方越來越傾向於和劇方合作，共同為產品設計更為合理巧妙的情節。
也某業內人士透露，“像某雞尾酒前幾年頻繁刷屏各種電視劇，但這幾年就消失了，而且也不會再強求所有場合都出現這一種酒了。他們也開始妥協，不強求植入方式。因為他們也知道，只有做得自然和恰到好處，才能夠避免觀眾反感。”
而在選擇植入的電視劇方面，中國網財經相關報導指出，品牌商選擇電視劇就像相親，需要細致了解這部劇的背景。通常，品牌商會先審視資源，包括演員陣容、導演、編劇、製作團隊等。
另外也有大數據統計方式，比如說某個導演的電視劇口碑和熱度都很好，這位導演就是首選。而播出平台是否是一線平台，是衛視還是互聯網，都影響品牌的選擇。
諸如正在熱播的《小歡喜》導演汪俊曾執導的《小別離》《如懿傳》都屬於口碑力作，另外主演黃磊、海清、沙溢均是實力派演員，且擁有較好的觀眾緣，作品質量有保證。
同樣受品牌主青睞的《逆流而上的你》，馬麗、潘粵明主演，備受關注的演員陣容、極具社會話題的故事內容，是吸引品牌主的關鍵。
事實上，這種評判標準確實有效。劇中三對不同年齡段的情侶，所面臨的生育、職場、家庭等方面的問題均涉及時下社會話題。《小歡喜》中關於高考及家庭教育的問題引起廣泛關注，使這這些作品開播後均具備了天然的話題性，隨著作品熱度增加，品牌曝光度大增。
可以肯定的是，隨著電視劇產量及品牌植入數量的增多，如何協調多方需求，在保證作品質量，滿足觀賞性的同時，實現經濟效益，依舊需要品牌主、出品方、製作方不斷探索、不斷革新。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室