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導讀：直銷「走樣」是近年來保健品市場存在的一種亂象，一些「走樣」的銷售即成為變相的傳銷，主要依靠的是拉人頭、「導師」「洗腦」等做法，當社交APP普及之後，「洗腦銷售」就更方便了。
來 源丨21世紀經濟報導（ID：jjbd21）
作 者丨本報評論員 祝乃娟
編 輯丨歐陽覓劍
圖片來源 / 北京青年報
近日，針對媒體報導的「女子感冒不就醫喝如新果汁離世」事件，如新（中國）日用保健品有限公司在官網上發布回應聲明，稱已第一時間以如新中國區總裁牽頭組成專案小組，立即採取調查措施。
今年2月，北京女子林某由於嚴重肺部感染引發器官衰竭死亡。據其丈夫反映，一年多以來，林某每次感冒、發燒都拒絕吃藥或去醫院，只是喝如新果汁、吃如新產品，然後睡覺，「用這種方式來扛過感冒。」另據報導，林某的這種「有病不去看醫生隻喝如新果汁」的想法是受其導師影響。
常識告訴我們，感冒與嚴重肺部感染以及器官衰竭死亡之間有一定的因果關係，隻喝果汁與死亡之間的因果關係未有科學與公正的調查結果來支撐，需要等待調查結果。
如新中國公司稱公司已成立調查組，將及時公布進展。
但是，缺乏第三方中立機構的調查，對於一個鮮活生命的離世來說，這樣的調查方式與力度都是遠遠不夠的。
據報導，家屬不排除走司法程序，但是，關於食品藥品安全問題的舉證，以及證明產品對特定個體身體造成的不良影響，以目前的各種程序而言，對一個家庭來說並非易事。
綜觀這起事件，需要警惕直銷模式的不規範與走樣。
直銷經營模式起源於美國，隨後歐洲、日本、中國也出現直銷，直銷具有減少流通環節的優點，但因其同時具有交易上的隱蔽性、參與人員的分散性、交易對象的不確定性等特徵，在現實中也產生了一些商業欺詐行為，還演變為傳銷等不法行為。
直銷「走樣」是近年來保健品市場存在的一種亂象，一些「走樣」的銷售即成為變相的傳銷，主要依靠的是拉人頭、「導師」「洗腦」等做法，當社交APP普及之後，「洗腦銷售」就更方便了。
今年1月，國家市場監管總局等13個部門召開聯合部署整治「保健」市場亂象百日行動電視電話會議，主要打擊「保健」市場暴露出的虛假宣傳、違法廣告、消費欺詐、製假售假等一系列問題，這些現象嚴重侵害了消費者合法權益，擾亂了市場秩序。專項整治活動會取得短期的立竿見影的效果，但是整治保健品市場亂象仍需要長效機制的監管。
首先，應該加強部門之間的溝通協作，可以考慮通過大數據，共享在線索摸排、調查取證、案件移送、信息共享、宣傳報導等方面的相關數據，建立順暢有效的工作協調機制。
其次，讓法律的歸法律，在打擊虛假宣傳與違法廣告方面，可以嚴格依據廣告法。2015年修訂的新廣告法加大了對虛假廣告宣傳的懲處力度，其中第十八條明確規定了保健食品廣告不得含有「表示功效、安全性的斷言或者保證」、「涉及疾病預防、治療功能」、「聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需」等內容。
總之，對於保健品市場的整肅，應該做到依法治理，讓法律真正發揮作用。此次事件的調查結果未明確，但如果存在相關經銷商誇大宣傳行為，就應該依法處理。
保健品市場一直是容易產生「灰色」的地帶，因為保健品不同於藥品，它不需要產生立竿見影的治病效果，人體反應與保健品之間的相關關係大多數時候都是不明確的，有時候效果更多依靠個人評價。並且，一些人常常利用傳統民間文化為保健品背書，數年前就發生過張悟本所忽悠的「綠豆能治百病」事件。這些因素結合在一起，就產生了誇大宣傳、以低成本炮製高價保健品、欺詐消費者等亂象。
為什麼一些人會相信？
是因為他們普遍缺乏現代醫學常識，這與瘋狂逐利的不法銷售行為不幸結合。
十九大報告提出，實施健康中國戰略，要完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位全周期健康服務。深化醫藥衛生體制改革，全面建立中國特色基本醫療衛生制度、醫療保障制度和優質高效的醫療衛生服務體系。
不僅如此，我國還強調高效的現代醫療體系與「治未病」的理念相結合，同時推進治療與預防，在這種情況下，更需要規製好保健品市場，因為這是一個充滿著巨大彈性空間的市場，需要謹防「預防」成為不良保健品的幌子。
當醫改真正解決了人們看病難與看病貴的問題之後，有效的醫療體系也會幫助人們樹立起正確的醫療觀念與豐富常識，人們會在有效、良好的就醫過程中學到不少真知。
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