每日拚拚延遲公測，社交拚團面臨同質化混戰

新京報快訊（記者 王子揚）2月26日，每日優鮮旗下的社交拚團平台每日拚拚發布公告稱，由於用戶參與熱情超出預估，導致準備不足，出現多個影響用戶體驗的問題，因此原定於2月26日開始上線公測稍作推遲，具體時間未定。

如今，社交、返利、拚團儼然成為電商平台不願錯過的風口，每日優鮮也不例外。每日拚拚依靠傭金放大社交效果，促使更多的消費者實現拚團下單。業內人士稱，目前包括阿里、京東、蘇寧等企業已經進入戰局，面臨著生鮮產品損耗高、社交拚團模式同質化嚴重的問題，每日拚拚還需有足夠吸引消費者的特色，才能在激烈競爭中站住腳。

每日拚拚延遲公測

每日拚拚的公告顯示，“由於大家對於每日拚拚的參與熱度遠遠超出了我們的預估，過多的用戶湧入，暴露了我們諸多準備不足，在內測上線當天就出現了下載限制、注冊不成功、分享功能不穩定、預計收益展示不準確等嚴重影響客戶體驗的問題。”“鑒於開發迭代計劃需反覆斟酌，公測時間將稍作推遲。”

對於2月25日下單的用戶，每日拚拚表示，內測結束，每日拚拚APP及小程序所有功能暫停使用，2月25日已支付訂單會正常發貨。

另外，每日拚拚所有內測數據和信息不會刪除，正式版本上線後，將會保留原有會員邀請關係及返利收入數據。屆時按照原有規定時間，可按時提現，不影響收益。

新京報記者今日打開每日拚拚微信小程序發現，頁面顯示該程序系統正在更新維護中，開發者將在完成更新後盡快恢復服務。

以社交和返利為主要模式

由於每日拚拚App並未在安卓應用商店和蘋果App Store上架，用戶需通過官方微信公眾號獲取下載鏈接，獲得邀請碼完成微信授權登錄後才能夠使用。據了解，此前每日拚拚已經過一段時間的預熱，但當時並未銷售產品。

根據每日拚拚制度內容來看，社交和返利是該平台的主要模式。用戶被分為會員、甄選師和顧問3個等級，會員又被分為初級會員、中級會員和高級會員。用戶有5個直屬粉絲下單購買後，便可以成為高級會員。聚攏更多的粉絲組成“團隊”後，用戶將晉升為甄選師和顧問。據每日拚拚介紹，只要輔導30個高級會員（10個直接+20個間接），即可獲得甄選師這一“職稱”。

社交拚團需解決行業標準化問題

並非每日優鮮一家企業嗅到了社交、拚團、返利的風口。在拚多多火爆之後，社交拚團已經開始在電商平台盛行，打響了社交拚團電商模式。蘇寧旗下的蘇寧小店宣布開啟社區團購，上線社區拚團服務——蘇小團。2018年10月18日，美團點評官方微信小程序已上線“好貨拚團”板塊，試圖分一杯羹。

但不可否認的是，社交拚團仍然存有一定的局限性。有業內人士認為，縱觀一眾社交拚團玩家，把生鮮作為切入口的並不少，但生鮮行業標準化程度低、損耗率高、品控難度大的難題，仍然未得到有效解決。

業內人士稱，越來越多的玩家入局，也使得這一風口行業即將進入混戰局面，目前大多數的拚團平台均以返利為吸引點，但這類靠社交傭金獲取流量紅利的窗口期並不長，也就需要企業不斷深挖自身特色，來達到持續吸引消費者的目的。

新京報記者 王子揚 圖片來源 每日拚拚截圖 編輯 李嚴 校對 吳興發