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國美稱黃光裕將“回歸” 轉型時間已不多

4月1日愚人節,關於國美零售(00493.HK)的老闆黃光裕會否提前到明年出獄的消息,出現了多次戲劇性的反覆。

晚間,國美系另一家上市公司國美通訊(600898.SH)發布公告稱,山東龍脊島沒有獲悉任何有關黃光裕先生出獄的相關信息。

無論黃光裕在2020年還是2021年出獄,國美都欲轉守為攻,因為目前是國美戰略轉型的關鍵期。

等待老闆回歸年

據公開消息,國美零售投資關係總監李虹4月1日在香港向媒體透露,國美零售創始人黃光裕將於明年出獄回歸。當天下午,有記者聯繫李虹,她表示,“媒體聽錯了”,“黃光裕正常刑期到2021年2月16日,沒有變化。”

隨後,媒體回應稱記者沒聽錯,國美宣稱黃光裕明年出獄,並附上採訪錄音。

富於戲劇性的是,根據這段採訪錄音,李虹並沒有直接說黃光裕將於2020年回歸。她的表述是:“公司內部,明年基本上也是老闆的回歸年,不管資本市場還是員工都會有更高的激情、熱情,有可能會促使業務發展,基本上會越來越好。”

在這段採訪錄音中,李虹還表示,現在國美零售的戰略方向,都是得到黃光裕確認的,所以國美零售的戰略方向沒有問題。黃光裕出獄回歸後,可能會促進戰略的發展進度,也會促進資本市場的合作。她還說,“他的正常刑期是到2021年1月份。”

4月1日晚間,國美通訊公告稱,公司在獲悉上述報導內容後,及時就相關情況向公司控股股東山東龍脊島建設有限公司進行核實。經公司書面函證控股股東,控股股東回函明確表示,截至本公告披露日,山東龍脊島沒有獲悉任何有關黃光裕先生出獄的相關信息,不存在應披露而未披露的信息和事項,控股股東將嚴格按照有關法律法規的規定和要求,配合本公司及時履行信息披露義務。

而4月1日下午,華南國美恰好在廣州舉行新一輪家電“節能補貼”發布會。不過,對於黃光裕回歸的話題,國美的管理層都三緘其口。廣州國美總經理馬揚向第一財經記者表示,今年“我們要搶市場”。今年4月,華南國美將在國美全國系統內率先在廣東、海南兩省啟動“節能補貼”,攜手廠家一起補貼,刺激綠色、智能家電的市場銷售。

事實上,2018年國美零售面臨較大的業績壓力,銷售收入出現同比下降,淨利潤的虧損變大。國美零售正加快從家電零售商向其設定的目標——“家·生活”整體方案提供商和服務商轉型。

據國美零售今年3月29日發布的2018年業績,去年銷售收入約643.56億元人民幣(下同),對比2017年下滑10.09%;綜合毛利率約16.8%,而2017年為18.26%;歸屬母公司擁有者應佔虧損約48.87億元,而2017年為虧損4.5億元;每股虧損23.7分,2017年每股虧損2.1分。

慘淡的業績中,稍微亮眼的是2018年國美零售的美店(微商平台)GMV與2017年同期相比增長約368%,家庭整體解決方案櫃電一體化等新業務GMV增長約116%,智能產品GMV增長約89%及服務GMV增長約51%。國美零售認為,蓬勃發展的新業務顯示公司戰略轉型進度良好。

同時,截至2018年12月31日,國美零售現金及現金等價物約101.43億元,同比增長9.73%。

打響轉型攻堅戰

2010年,黃光裕因非法經營罪、內幕交易罪和部門行賄罪被判處有期徒刑14年。過去十年間,中國零售業態和競爭格局發生了翻天覆地的變化。不僅蘇寧取代了國美全國電器零售“一哥”的地位,而且天貓、京東兩大電商平台也成為線上零售的重要流量入口,拚多多等社交電商近年又異軍突起。

加之去年國內房地產市場疲軟、家電市場增速放緩,對國美來說更是雪上加霜。國美2018年積極謀求轉型,通過國美APP、實體門市及美店的“三端合一”努力轉型。

國美提出新市場、新業務、新技術的“三新”戰略。在新市場方面,在一二線城市新開大型綜合體驗店、家居建材店,在三至六線城市推進縣域店或加盟店,2018年新開門店602家。在新業務方面,國美發展家庭整體解決方案、櫃電一體化等新業務,與歐洲櫥櫃廚電零售連鎖品牌IXINA合作發展櫥櫃自營模式。

在新技術方面,利用中台系統和大數據技術,為消費者提供更好的、商品全生命周期的服務。此外,國美管家及倉儲業務已經向客戶及第三方平台商家提供服務。

“本集團處於戰略轉型的關鍵期。”國美零售在年報中表示,以實體店和美店作為國美低成本流量來源的核心,讓國美APP成為流量匯集和分發的總平台,使三端互為引流、互為場景,用互聯網模式對自身進行改造,實現線上線下融合。

事實上,電商在家電零售市場中的佔比還在提升,國美在積極發展電商業務,但是電商業務是虧損的,還需貼錢買流量。所以,國美要發揮國內約1400家門市(去年有1381家可比門市)及配送安裝服務的線下優勢,以及利用新的“美店”微商平台,實現線下、線下引流的良性循環。同時,用互聯網技術改造傳統門市,提升經營效率,重中之重是發展國美APP,爭取拿到移動互聯網、物聯網時代的“船票”。

留給國美轉型的時間,相當緊迫。且不說老對手蘇寧易購2018年已實現近2450億元的營業收入,作為供應商的家電龍頭企業美的集團、格力電器的年營收都已跨越兩千億門檻,去年上市的拚多多2018年上半年GMV已達1400億元,儘管它累計虧損13億,京東、天貓也在加快向線下門市滲透。

曾經是家電零售市場王者的國美,需要重新振作。從家電向家居延伸,從線下向線上及移動端發力,從靠批零差價向靠服務獲得新的用戶黏性和業務增長,國美需要重新出發。這個時候,富於“狼性”的創始人黃光裕,被國美投資者寄予期望,希望他盡早回歸,帶領國美駭客入侵。

儘管通過書信,黃光裕一直“指揮”著國美轉型,不過,一位內部人士直言,他真正出來“還是會不一樣”。物聯網時代,零售入口無處不在,黃光裕未來能否讓國美重拾輝煌,還需時間證明。

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