上半年虧損收窄，國美經歷了什麽？

8月27日晚間，國美零售發布2019年半年報顯示，銷售收入約343.33億元，去年同期為347.06億元，同比下滑1.07%；歸屬予母公司擁有者應佔虧損約為3.8億元，去年同期虧損4.57億元，同比有所縮窄。

今年上半年，國美經歷黃光裕出獄烏龍，經營戰略調整的步伐加快。繼京東拚購、蘇寧拚購上線後，國美推出國美美店，進軍社交電商領域。宣布歐洲櫥櫃廚電一體化零售連鎖品牌IXINA，與高端廚房用具整合品牌國美廚空間正式投入運營，與華為在5G領域合作。

毛利率微降1.1%

廣告費用減少超四成

隨著黃光裕出獄日子臨近，國美的一舉一動也備受關注。

上半年，國美零售線上線下交易總額（GMV）721.9億元，同比增長約1.80%，其中縣域店(自營店+新零售店)GMV增長約339%，美店GMV增長約123%，智能產品GMV增長62%，家庭整體解決方案、櫃電一體化等新業務GMV增長約108%及服務GMV增長約32%。

報告期內，國美零售銷售成本約為293.37億元，佔整體銷售收入約85.45%，對比2018年同期為84.35%。毛利約為49.97億元，對比去年同期為54.31億元。毛利率約為14.55%，同比減少1.1%。各品類毛利率與去年同期相比基本保持穩定。

國美零售綜合毛利率17.92%，同比增加0.60%；經營費用率16.69%，同比減少1.64%。財務成本約為11.21億元，去年同期3.69億元，仍處於較高水準。截至2019年6月，公司現金及現金等價物約為101.06億元。

報告期內，國美零售共有員工36769名，薪酬約為11.29億元，同比減少6.54%。國美表示，通過美店低成本的流量引入，廣告費用2.37億元，同比減少43.44%。

今年4月1日，黃光裕“出獄”的烏龍消息，也提振了2018年度巨虧49億的國美零售，公司股票一度漲逾10%，國美系上市公司股價集體異動。

當時，國美零售投資關係總監李虹向新京報記者表示，“我正在和他們（媒體）協調，他聽錯了，我說是2021年1月份，明年對公司計程車氣會有提升，他理解成明年。”她確認，黃光裕刑期沒有變化。

雖然黃光裕刑期沒有變化，但國美這幾年確實求穩。此前的老對手蘇寧易購，已經歷多輪轉型，已將國美遠遠甩開。7月30日晚間，蘇寧易購2019年上半年業績快報顯示，實現營業收入1346.18億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤21.39億元。

共有2400家門市

關閉門市導致損失增加

今年上半年，國美也緊跟行業趨勢，在社交電商、5G體驗、下沉市場等話題有所動作。

截至目前，國美零售在全國776個城市共設有2400家門市，包括旗艦店、標準店、家居建材店、縣域店（含新零售店）、超市店等多種店型。

報告期內，國美零售有1380間門市合資格用作可比較門市，實現收入約269.12億元，同比減少4.14%。此外，來自縣域店的收入佔比已提升至整體收入的5.49%，而來自新業務(包括櫃電一體、家裝及家居等)的收入佔比已提升至整體收入的5.20%。

國美零售其他費用主要為(其中包括)營業稅、銀行費用及關閉門市損失等。其他費用5.44億元，同比38.78%。財報解釋，主要是因為期內本集團對網絡布局進行優化，關閉門市而損失增加所致。

國美表示，將繼續加大渠道全面下沉的速度，通過“新零售店”模式，快速拓展三至六線市場。截至8月底，國美縣域店約500家，預計2019年將累計新開縣域店約1000家。

此外，國美零售與歐洲櫥櫃廚電零售連鎖品牌合作的國美自營櫥櫃IXINA已在北京和上海雙地同開，預計下半年將落戶無錫、南京等城市。

上半年在北京、上海、浙江、福州、武漢、洛陽等地區完成15家智能展廳搭建，並與中國電信合作實現智能展廳5G信號全覆蓋。陸續與雲從科技、追一科技、紫光新華三等科技公司展開合作，持續探索零售數字化、智能化轉型，推進零售行業場景應用升級。

隨著黃光裕出獄日期臨近，國美不再求穩保守發展。在2018年前期的轉型投入後，國美今年上半年來也緊跟行業熱點，或許在國美看來，緊跟行業趨勢就不會落後吧。

新京報記者 陳維城

編輯 趙澤 校對 郭利