分拆一年後合並魅族重走老路 市場表現未達預期

5月16日，北京商報記者從魅族內部人士處確認，分拆一年的魅族和魅藍將再次合並，人員架構也將再次發生變更。這是魅族創始人黃章去年回歸之後的第三次組織架構調整，也許是因為分拆後的市場效果未達預期，也許是為了上市做準備，這次調整對於魅族來說非常關鍵。在日趨飽和、競爭激烈的手機市場，魅族必須彌補管道上的短板，加強技術上的研發。

時隔一年再次合並

魅族公司內部郵件《關於公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》顯示的內容，黃章任魅族科技董事長兼CEO，直接參與公司運營，魅族COO兼CFO戚為民及魅族CSO李楠協助CEO管理公司。

魅族CSO兼高級副總裁李楠全面負責銷售中心相關業務和團隊管理。魅族銷售中心將全面負責魅族、魅藍手機產品整體操盤和公司產品國內線下銷售業務，運營商、分銷、零售管理等業務，向董事長兼CEO黃章匯報。

魅族CMO兼高級副總裁楊柘全面負責市場中心相關業務和團隊管理。魅族市場中心將全面負責魅族科技品牌戰略，魅族、魅藍手機產品品牌推廣、市場行銷、活動策劃、媒體公關等業務，直接向黃章匯報。

最後，魅藍回歸，魅族內部重整，再次將銷售任務重新交給李楠。細節上，銷售中心全面負責魅族、魅藍手機產品整體操盤以及線下銷售業務，這意味著魅族與魅藍事業部實際將合並，而魅族科技總裁白永祥從新架構消失了，有不少媒體傳白永祥可能進入了“退休”狀態。

此時距離魅族魅藍分拆只有一年時間。2016年12月，白永祥首次公開表示，魅族品牌和魅藍品牌2017年將會在銷售管道和終端上分開，實行雙品牌運營策略；2017年5月初，黃章“出山掛帥”，更新了內部組織架構，成立了魅族、魅藍、Flyme三大事業部，由李楠擔任魅藍事業部總裁，擁有品牌、市場、銷售和產品規劃等全套的職能系統，此舉被業界解讀為魅藍走向獨立的前兆，獨立後的魅藍，啟用全新的LOGO、銷售管道甚至產品線。

半年後，也就是2017年12月，黃章進行了回歸魅族後的第二次調整，除原有的魅族、魅藍、Flyme三個事業部之外，魅族把3個原本更低層級的業務提升到事業部級別，包括把海外行銷部更新為海外事業部，電商業務部更新為電商事業部，另外新增配件事業部。

市場表現未達預期

目前看來，魅族和魅藍再次合並有多方面的原因。“一方面，分拆之後的魅族和魅藍，並未各自強大，反而力量被分散，因此在銷售方面的表現有些不盡如人意。”資深通信專家項立剛指出。

數據顯示，2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部，2016年增長到2200萬部，反而在分拆之後，2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部，較上年減少200萬部。

其實，早在去年5月兩個品牌拆分時，魅族就被明確賦予了進佔高端市場、實施品牌更新的重任；魅藍則堅守原來的陣地，繼續在3000元以下手機市場與其他品牌纏鬥。

白永祥也曾坦言：“成立魅族事業部就是想重振魅族的高端品牌，今天我們開始做了很多事，我們一定要在未來把魅族的品牌、產品做到更令人激動，而不是天天喊著799、999、1499，我們不乾這事兒。”

但就像銷售數據所體現的，分拆後的市場效果未達預期，出貨量不升反降。魅藍分拆之後首次以發布會形式亮相的機型魅藍Note6，放棄了聯發科首次採用高通芯片，關注度和銷量不斷飆升，在去年12月5日降價當天，在魅族商城、京東、天貓、蘇寧四大平台的合集銷量猛增了1000%；而魅族去年發布的旗艦產品Pro 7，市場反饋卻比較慘淡，既沒跟上全面屏的步伐，也沒沾上AI的邊，上市前兩個月，Pro 7降幅基本維持在500元以內，兩個月後降價幅度很快就突破1000元大關。

另一方面，運營商世界網總編輯康釗認為，此次合並也是為了整合資源，為上市做準備，因為分拆後魅族和魅藍在市場和銷售等方面都是分開的。黃章曾表示，這一切都是為了上市，調整組織架構和精簡人員更多是為了減少費用，實現更大的盈利，才能持續向上市目標邁進。

前行面臨多重壓力

至於重新合並後的魅族市場表現將如何，項立剛認為，雙方將自身擅長的領域結合，勢必會對以後的發展起到重要作用。康釗也指出，楊柘負責市場已經有很多年的經驗，李楠負責銷售也是術業有專攻，二者聯手對魅族的發展是有利的。

在康釗看來，魅族今年的新品魅族15比去年的Pro 7要強很多。產品方面更接地氣，性價比也更高，實用性功能增加；行銷方面更加開放，跟管道商合作，如京東，明顯比以前走線下管道要有優勢，但能達到什麽水準現在還沒辦法估計。“楊柘本身能力還是比較強的，魅族15屬於中檔手機的‘機皇’，和同類等級的產品相比，優勢還是有的。”

不過，目前整體的手機市場看起來並不樂觀。中國資訊通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018年1-3月，中國智能手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%。其中，國產品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.9%，這個轉捩點稱為“紅利真空期”。

除了整體市場下滑，現在的手機市場競爭更加激烈，蘋果、華為等基本上佔據了高端手機市場，中低端市場也有vivo、OPPO和小米等強大的競爭對手。對於這個問題，楊柘在此前接受北京商報記者採訪時曾表示，手機市場雖然向大廠商集中，但天下事合久必分，分久必合。既然是個性化的產品，一定會留有各種各樣個性化的太空，這種太空就會成就魅族的存在和健康發展，因為魅族的太空足夠大，並有著龐大的消費人群和差異化的審美需求。在中國，每年新增的手機型號有幾千個，產品價位從一兩萬元到幾百元，是因為層級太多了，這個市場太豐富了。

“魅族還面臨著管道的問題，目前的線下管道已經被vivo和OPPO、華為等壟斷，在這方面魅族還處於劣勢。”康釗說。不過，去年魅族曾經實施常規的線下管道優化動作，做出了相應的管道結構調整。

總體來看，魅族目前依然面對著很大的壓力，要想在手機市場激烈的競爭中存活下來，除了具備差異化的技術，還需要在市場行銷、管道建設等諸多方面苦練內功。北京商報記者 石飛月

(北京商報)