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黃章復出第一款新品發布 逐漸邊緣化的魅族能翻身?

  黃章復出後第一款新品發布 逐漸邊緣化的魅族能否翻身?

  每經記者 王晶    每經編輯 陳俊傑    

  8月8日下午,被外界貼上“翻身之作”、“黃章全力打造”標簽的魅族新旗艦機——魅族16 th和魅族16 th Plus在北京正式發布。根據發布會現場的介紹,新旗艦機亮點並不少,比如搭載屏下光學指紋識別、三星 AMOLED COF定製螢幕、91.18%的屏佔比、高通 845 八核處理器、液冷銅管散熱系統以及AI拍照等。事實上,魅族16系列寄托了忠實“魅友”和創始人黃章的殷切希望,但略感可惜的是,黃章本人仍未親自月台。

  值得注意的是,一貫以“偏執、低調”著稱的黃章只有在魅族遭遇“艱難”之時才會出現。最近一年,魅族可謂是“流年不利”,2017年發布的旗艦機pro 7銷量大幅低於預期、魅族組織架構頻頻調整、高層換血。與此同時,華為、OPPO、vivo、蘋果和小米五大巨頭在中國智能手機市場的出貨量真正與魅族等手機品牌拉開了距離。

  基於上述種種原因,今年6月中旬,黃章在魅族論壇回復“魅友”問題時表示,“這麽多年我沒管公司就是個錯誤,我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定,預計到明年我才能徹底把公司運行到我想要的軌道上來。”

  顯然,魅族16系列新機便是黃章計劃調整魅族後的重要舉措,但這款產品能否拯救魅族,在外界看來仍然充滿未知數。

  “內憂外患”的魅族

  從今年上半年國內智能手機市場來看,“寒冬”態勢依舊延續。中國資訊通信研究院發布的數據顯示,2018年6月,國內手機市場出貨量3661萬部,同比下降12.4%;2018年1~6月,國內手機市場出貨量1.96億部,同比下降17.8%。

  與此同時,華為(含榮耀)、OPPO、vivo、蘋果和小米五大巨頭在中國智能手機市場的出貨量真正與魅族等手機品牌拉開了距離。賽諾市場研究近日發布的,2018年上半年國內整體手機市場銷量數據顯示,上述智能手機廠商的出貨量分別為5557萬台、3808萬台、3548萬台、2966萬台以及2463萬台。魅族雖然在排名上僅次於小米,但出貨量卻與其相差巨大,僅為621萬台。

  魅族銷量被擠壓,除了與去年旗艦機Pro 7系列銷量不達預期有關外,公司的管理層和人員發生的巨大動蕩也對魅族產生了不小的負面影響。2017年5月,魅族在原職能中心化的組織架構上成立三大業務事業部:魅族事業部、魅藍事業部和Flyme事業部,魅族內部也明確了兩個手機品牌的定位:魅族專注於高端市場,面向商務、政企、高端、精英人群;魅藍則面向年輕人市場,承擔起銷量的任務。

  魅族管理層也進行了相應的變化,其中,黃章作為魅族董事長兼CEO直接參與公司運營,白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報,並和黃章一起管理新組建的三大事業部。李楠升任魅族科技高級副總裁兼魅藍事業部總裁;楊顏升任魅族科技高級副總裁兼Flyme事業部總裁。同年6月,原華為終端CMO,原TCL手機中國區總裁楊柘被正式任命為魅族的高級副總裁兼魅族公司總參謀,負責魅族事業部市場行銷相關業務及團隊管理,向黃章匯報。

  但令外界詫異的是,魅族與魅藍的拆分僅維持了一年。今年5月,魅族與魅藍獨立事業部再次合並,楊柘繼續負責行銷,李楠則負責銷售,但白永祥卻在此次調整中卸任,其COO一職由CFO戚為民兼任。

  魅族的人員調整並未到此結束。6月20日,魅族再次發布公司組織架構調整通知:楊柘不再兼任公司CMO和市場中心高級副總裁,為公司的CSO;李楠為公司CMO兼公司高級副總裁,負責市場和電商相關業務,不再兼任CSO及銷售中心高級副總裁。這也意味著,楊柘已被調離魅族的核心管理層。

  值得一提的是,在李楠和楊拓“職位對調”之前,魅族文創部總監張佳在微博上公開炮轟楊柘,稱他的到來並沒有幫助魅族走出困境。

  7月5日下午,新浪科技援引知情人士說法稱,魅族CSO楊柘已離職,其釘釘账號已注銷。當時,一位剛離職不久的魅族員工還告訴《每日經濟新聞》記者,楊柘原來團隊中的幾個人也都離職了。不過,記者在聯繫魅族方面進行核實時,一位相關負責人回應稱,“楊柘現在沒離職,這個可明確。”對於楊柘團隊的其他人是否離職,該人士並未作答。

  對於魅族頻繁的高管變動,“魅友”也頗為關心,而黃章則在魅族論壇回復問題時表示,“這麽多年我沒管公司就是個錯誤,我回歸也是對前幾年公司策略和人事的否定,預計到明年我才能徹底的把公司運行到我想要的軌道上來。”

  主打性價比

  為了改善魅族的窘境,一向隻關注產品、不關心銷量、不接受媒體採訪的黃章在回歸後開始了在品牌、行銷、產品、管道等方面大刀闊斧的改革。較為明顯的是,為了搶佔市場份額,魅族近期發布的新品均在加強性價比方面的比拚。

  雖然新機魅族16系列的配置看起來較高,但在售價方面,起售價為2698元,即便是與號稱“性價比十足”的小米 8相比,仍有細微優勢。黃章在魅族社區表示,魅族16“已經把公司和管道毛利壓到最低”。

  另外,魅族今年4月中下旬還發布了15周年紀念版“魅族15系列”手機,當時楊柘在接受記者採訪時曾透露,這款手機耗資數百萬美元向三星Display定製了螢幕、金色版的機身上色時供應鏈採購了上百公斤黃金、全定製的帶有光學防抖的1200萬大底+2000萬雙攝等,這些都大大增加了魅族15的成本。但公司最終將高端配置的手機產品以中端產品的價格來賣,希望通過這種“田忌賽馬”方式成就魅族在行業的存在和健康發展。

  不僅如此,在魅族15面世不到4個月後,魅族便宣布15全系列產品最高降501元。其中,魅族 M15售價1398元起,魅族 15售價1998元起,魅族 15 Plus售價2498元起。一般來說,半年是手機產品的一個小周期,大多數手機廠商首次降價的時間跨度至少經過半年左右,像魅族15系列“著急”降價的仍為少數。

  還要注意的是,雖然魅族16系列新機是黃章計劃調整魅族後的重要舉措,但這款產品能否拯救魅族,在外界看來仍然充滿了未知數。

  “魅族已經錯過了上市的最佳時機,而且公司的‘理工男’文化較為突出、內部管理方面也存在一定的問題,但品牌在未來也不是沒有機會。”諾為谘詢負責人表示,事實上,魅族一年的出貨量並不算少數,而當下的魅族已經看到了自身發展中遇到的問題並正在改善。

責任編輯:李鋒

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