小眾奶粉發展迅速，駱駝奶誇大宣傳，氂牛奶已進入良性布局階段！

近幾年，隨著奶粉市場的不斷升級，小眾奶粉漸漸進入消費者的視線，像駱駝奶、驢奶、氂牛奶等。

如今奶製品市場早不是牛奶一家獨霸天下，這些小眾奶往往打出「比牛奶更有營養」、「奶中之王」等賣點。那麼，這些小眾奶粉真的像部分商家宣傳的那樣，有那麼多神奇的營養和功效嗎？

駱駝奶粉誇大宣傳

牛奶是最常見的奶製品，但市場上一些小眾奶粉正在搶佔市場，擠佔牛奶粉市場，主打營養豐富。據《EBH母嬰時代》了解，這些小眾奶粉的價格整體偏高，一罐進口駱駝奶粉250元，一款新疆產驢奶粉賣580元。

根據澳大利亞駱駝產業協會的數據顯示，駱駝奶中的維生素C含量是牛奶含量的五倍，鐵元素的含量是牛奶的十倍。

另外，駝奶的蛋白質含量與鈣含量高，脂肪含量低於牛奶。長期喝駱駝奶對降低血糖有很大的幫助，有利於身體健康發展。

由此看來，駱駝奶的營養價值是毋庸置疑的，但最近網路上關於駱駝奶的宣傳鋪天蓋地，大肆的宣傳把駱駝奶粉的營養價值宣稱成「神葯」。

據了解，駱駝奶粉在實體店銷售相對較少，多通過網路等渠道銷售。這類產品大多主打健康牌，宣稱「營養價值比牛奶高」、「好消化、易吸收」等。

專家介紹，不管是牛奶還是其他奶製品，都能為人體提供優質蛋白質，奶品之間的差異對健康的影響很難確定，市民應根據口味謹慎選擇，不應迷信「營養價值更高」等噱頭。

《EBH母嬰時代》發現，市場上的駱駝奶粉存在功效宣傳誇張等亂象，有些賣家甚至宣稱純駱駝奶等同於母乳。

對此，有乳業專家表示，駱駝奶是天然食物，不具備保健品的功效，但因產量低經濟性差，適合用來開發高附加值的保健品。

另外，一些不法商家誇大宣傳，並藉機通過欺騙等不法手段向老年人銷售產品，使得很多不明真相的老年人上當受騙。

一位業內人士向《EBH母嬰時代》表示，駱駝奶本身的營養價值是比較高的，但是近幾年會銷把駱駝奶粉市場搞亂了。另外，駱駝奶是有限的，駱駝的數量有限，產奶的量也有限，不像牛奶能產這麼多。

如今隨著媒體對駱駝奶粉等事件的曝光，國家開始大力度對此產業進行整改，嚴格打擊誇大宣傳，避免不法商家對老人等群體進行欺騙等行為。經過近兩年國家對保健品市場的整改，現在市場比之前好了很多。

氂牛奶進入良性產業鏈布局階段

小眾奶粉的市場慢慢地受到消費者的關注，像氂牛奶、駱駝奶、驢奶等產品紛紛上市。

雖然現在市場還不是很規範，像駱駝奶頻繁爆出誇大宣傳的亂象，但根據《EBH母嬰時代》了解，目前小眾奶粉市場發展還是良性狀態，其中也不乏一些好的企業，像西藏高原之寶氂牛乳業股份有限公司和華羚集團，都推出了優質的小眾奶粉產品。

據了解，西藏高原之寶氂牛乳業股份有限公司旗下的嬰幼兒氂牛奶配方奶粉已正式上市。

雖然國內以氂牛乳為原料的乳製品生產企業有10家左右，但是推出氂牛嬰幼兒配方奶粉的企業卻不多。

截至目前，高原之寶是唯一一款在華獲得配方註冊的嬰幼兒氂牛奶配方奶粉，此款奶粉的上市彌補了市場空白，也能增強中國奶業在國際市場上的競爭力。

另外，在8月7日的「2019年氂牛乳產業論壇大會」上，甘肅華羚實業集團在研發的氂牛嬰幼兒配方奶粉在論壇中亮相。

據了解，華羚集團也已經準備推出氂牛嬰幼兒配方奶粉，並已經向國家市場監管總局遞交了配方註冊申請資料。

據業內人士表示，「目前氂牛奶市場增長很快，尤其是成人奶市場品牌選擇並不多，空間很大。」

另外，就在7月15日，王牌駝奶運營管理有限公司推出的王牌駱駝奶簽約影視明星高明，登陸中央電視台CCTV7，這是首次作為國內駱駝奶簽約的國家一級演員出現在央視品牌廣告中。

而像驢奶營養也很豐富，含人體必需的脂肪酸、亞油酸和亞麻酸，膽固醇含量僅為牛奶的1/5，屬於天然低脂肪、低膽固醇乳品，富含礦物質硒和上皮細胞生長因子。

專家表示，不管是牛奶、羊奶、驢奶，還是駱駝奶、水牛奶，其實都是不錯的食物，都能為人體提供優質的蛋白質，都是攝取鈣很方便的途徑。它們的成分不盡相同，但是奶畢竟只是食譜的一部分，對人體健康真正起作用的，是人們的總體食譜。

相比牛奶粉，小眾奶粉的發展還不成熟，不過隨著國家監管制度的逐漸完善，小眾奶粉的發展前景還是不錯的，相信一段時間後國內奶粉市場會呈現「百花齊放」的局面。