春節檔上位史

儘管《情聖》撤檔，2019年春節檔依然有8部電影上映，創下歷史紀錄。春節檔無疑已經成為中國電影市場最具爆發力的一個檔期。2014年，春節七天假期全國票房12.85億，這個數字也差不多是2018年大年初一的單日票房。

如今，看電影已經逐漸成為春節期間的“新民俗”。“新民俗”究竟有多新呢？滿打滿算不到7年。這7年，電影院線迅速向三四線城市擴張，中國的城鎮化進程也在加快，人們的消費習慣逐漸養成，“賀歲檔”日漸衰退，“春節檔”迅速上位。

正如馮小剛引領了“賀歲檔”，周星馳開拓了“春節檔”。業界認為，從2013年開始，年味才真正體現在了擁擠的電影院裡。《西遊降魔篇》初一上映，7天贏得5.3億元票房，使得當年春節檔日均票房首次破億元。

周星馳開拓春節檔

“兩周一成”最先入駐

回溯“春節檔”的上位史，2012年是一個轉折點。這一年的大年初一，有兩部新片上映：《新天生一對》和《飯局也瘋狂》，可以說是平淡無奇。徐崢的導演處女作《泰囧》在當年12月12日上映，成為2012年的票房冠軍。成龍的作品《十二生肖》也選擇了當年的“賀歲檔”——12月20日上映。

徐崢的《泰囧》打破了當年暑期檔《畫皮2》剛剛創立的國產片票房紀錄——7.02億，在此之前國產電影票房紀錄由馮小剛的《唐山大地震》（6.5億）保持。也正是在2012年，馮小剛執導的歷史題材影片《一九四二》票房失利。

2013年大年初一，周星馳執導的《西遊降魔篇》上映，同一天上映的還有張一白執導的《越來越好之村晚》。結果《西遊降魔篇》票房也迅速突破12億，距離徐崢的《泰囧》只有一步之遙，《越來越好之村晚》的票房只有不到3000萬。獨木不成林，但周星馳在2013年第一次將年味帶到了電影院。

在此之前，周星馳上一部電影《長江七號》選擇了在2008年春節前一周上映，已經開始試水春節檔。而《長江七號》之前的《功夫》卻是2004年12月23日上映，屬於標準的賀歲檔。也正是周星馳開啟春節檔的2013年，馮小剛攜馮氏喜劇《私人訂製》再戰賀歲檔，票房輕鬆破7億，但已很難再有所開拓。

2013年開始，周星馳以後的所有新片都選擇在大年初一上映，成為春節檔的“釘子戶”。包括2016年的《美人魚》、2017年的《西遊伏妖篇》，以及即將上映的《新喜劇之王》。

港片時代的票房靈藥有“兩周一成”一說。周星馳開拓的春節檔，很快被周潤發、成龍跟進。從2014年開始，周潤發主演的《澳門風雲》以每年一部的頻次與觀眾不見不散，這三部影片總共拿下了25億的票房。

成龍比周潤發的反應要遲緩一點，《警察故事2013》依舊選擇了賀歲檔，到了2015年，憑借古裝戰爭片《天將雄師》正式闖入春節檔，然而票房不敵同期的《澳門風雲2》。

事實上，成龍從未賭定賀歲檔，堅持不把雞蛋放在一個籃子裡。2016年，成龍有兩部電影上映，暑期檔的《絕地逃亡》8.89億，賀歲檔的《鐵道飛虎》6.98億，票房均未突破10億。而到了2017年，成龍主演的《功夫瑜伽》票房高達17.48億，是當年春節檔的最大贏家。

“第一檔期”漸成共識

大導強片紛至遝來

春節檔成為最熱門檔期，2016年是決定性的一年。這一年有三部電影同時選擇在大年初一上映：《美人魚》《西遊記之三打白骨精》《澳門風雲3》。

事實上，2016年其實是過去三年春節檔三位票房冠軍的同場競技。周星馳上一部作品《西遊降魔篇》於2013年春節上映，是全年票房冠軍，《西遊記之大鬧天宮》《澳門風雲2》分別是2014年、2015年春節檔票房冠軍。

一般而言，狹義的“春節檔”是指春節七天假期。然而，儘管上班族離開了小鎮，學生們的寒假尚未結束，廣義的“春節檔”應包含春節到元宵節的兩周時間。第一周刺激，第二周驚險，兩周高潮之後，電影市場進入一年最平淡的時期。

除此之外，春節檔一般多與“情人節”疊加，作為一種大眾娛樂，電影消費具有強烈的社交功能，情人節自然能夠刺激影市消費。春節檔第一檔期的江湖地位就這樣形成了。

“第一檔期”的地位逐漸成為共識之後，許多優秀影片在定檔時優先選擇春節檔。第一個“穿越”而來的是韓寒2017年的《乘風破浪》，這是他的第二部電影作品，韓寒導演的處女作選擇了2014年的暑期檔。《乘風破浪》在2017年拿下了10.46億的票房，嘗到甜頭的韓寒在2019年以《飛馳人生》再度衝擊春節檔。

2018年，春節檔的江湖地位更加凸顯。陳思誠通過《唐人街探案》在2016年賀歲檔一戰成名，但是《唐人街探案2》毅然選擇了2018年春節檔。許誠毅的《捉妖記》在2015年打破《泰囧》創立的國產片票房紀錄，權衡之下，第二部續作也選擇了2018年春節檔。也就是說，不管是暑期檔，還是賀歲檔，在這些電影人看來，都不如春節檔。

除了王晶的《澳門風雲》系列，春節檔還成就了鄭保瑞的《西遊記》系列，前兩部都位列年度票房top5，第三部《女兒國》直接滑出了top20，第四部《三借芭蕉扇》是否啟動未可知。

《澳門風雲》與《西遊記》系列之外，春節檔還有一個“悶聲發大財”的《熊出沒》系列。從2014年開始，《熊出沒》每年都會出一部動畫大電影，2017年開始，《熊出沒》也成為了春節檔的“釘子戶”。

作為一部相對低幼的動畫IP，《熊出沒》之所以吃定春節檔，也是靠數據說話。2017、2018年兩部定檔春節的《熊出沒》大電影票房分別為5.21億、6.05億。在此之前，另外三部《熊出沒》票房一直沒破3億。今年春節檔《熊出沒之原始時代》依然出征，不過這塊幼兒電影的蛋糕可能要被“小豬佩奇”分掉一些。

2019年春節檔，《新喜劇之王》《飛馳人生》《神探蒲松齡》背後分別是周星馳、韓寒、成龍，這都是常客。寧浩5年之後的新片《瘋狂的外星人》、開啟中國科幻電影元年的《流浪地球》也相中了春節檔。麥兆輝、莊文強憑借《無雙》笑傲國慶檔之後，也拿出了《廉政風雲》入坑。

根據以往的經驗，春節檔最多只能保障4部影片的票房增量，今年的影片數量卻有8部，競爭之激烈可想而知。而就在去年，最後的贏家是黑馬《紅海行動》，在有無限可能的春節檔，什麽都有可能發生。

【文/楊文山】

The End

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