文 | 張穎 江宇琦
編輯 | 師燁東
時隔一年，2018春節檔的火爆場面還仍讓人記憶猶新：電影院裡的人山人海、57億的檔期總票房成績、大年初一創歷史紀錄的單日12.77億票房記錄、《紅海行動》《唐人街探案2》總票房過30億……2018年的輝煌，令春節檔賦予了整個行業無窮的想象，也使其正式成為了“兵家必爭之地”。
在即將到來的“史上最強春節檔”裡，競爭持續更新著：有十餘部影片將展開角逐，其中不乏總體量破億、大牌明星扎堆的大製作；有的發行方為了能夠脫穎而出更是用盡了各自明規則與潛規則（點此閱讀：《新喜劇之王》擬停76家影城密鑰，春節檔已經亂到片方和影城要撕破臉了？）。截至毒眸（微信ID：youhaoxifilm）發稿，今年大年初一的預售票房已經達到了3.7億。
和春節檔名導大片扎堆形成鮮明對比的，賀歲檔的前半段在2018年末幾乎被人遺忘：儘管2018年12月有63部影片上映，比2017年多了20部，但卻難見《芳華》《妖貓傳》這樣的國產大片，全月總票房也只有43.76億，同比下降13.7%；而不久前的元旦檔，票房更是只有10億，同比下滑了40%。
不知不覺間，曾經一度風光無限的賀歲檔，重心已經逐漸從12月轉移到了春節前後。
屬於港星和馮小剛的“賀歲”時代
“賀歲片”的概念最早源自於香港，一般是指在元旦、春節這一辭舊迎新之際上映的，以輕鬆幽默為主要特點且能滿足觀眾節日觀影需求的影片。
上世紀80年代，每到“賀歲”之時，香港演藝圈的大佬、明星們就會匯集起來，不計片酬地拍幾部熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的賀歲影片獻給觀眾。1981年1月30日，賀歲片《摩登保鏢》在春節前夕上映，在當時人口只有500萬的香港地區取得了1715萬港元的票房，刷新了香港電影的票房紀錄，也讓很多片商開始關注到這個時期的市場。
隨後三年，香港電影的年度票房冠軍都屬於賀歲片：由許冠傑、麥嘉和張艾嘉主演的《最佳拍檔》、《最佳拍檔2：大顯神通》和《最佳拍檔3：女皇密令》都選擇在春節前上映，並收獲了2604萬、2327萬和2928萬的票房成績。
這些影片將香港電影單片票房成績拉過了兩千萬大關的同時，也進一步彰顯了“賀歲”時節的市場潛力，並逐步將觀眾在新年前後觀看電影的需求培養了起來。於是乎，一個針對賀歲片的檔期——“賀歲檔”便應運而生。廣義上的賀歲檔，包含了頭年12月初至次年2月，是一個囊括了聖誕檔、元旦檔、春節檔、元宵檔甚至情人節檔的超級檔期。
80年代的賀歲檔屬於許氏兄弟（許冠文、許冠傑和許冠英）、成龍和周潤發等老牌港星。《摩登保鏢》的導演、主演許冠文憑借該片獲得第一屆香港電影金像獎最佳男主角；其弟許冠傑參演了《最佳拍檔》系列三部年度票房冠軍的賀歲片；成龍的《師弟出馬》、《福星高照》和周潤發的《八星報喜》和《賭神》，都曾在賀歲時節大受歡迎。
到了90年代，曾經默默無聞跑龍套的周星馳則開始登上賀歲檔的舞台，成為了絕對的主角。1991年《整蠱專家》、1992年《家有喜事》、1994年《破壞之王》、1995年《大話西遊》、1996年《大內密探零零發》、1997年《97家有喜事》、1998年《行運一條龍》、1999年《喜劇之王》，整個 90年代，周星馳都幾乎未曾缺席過賀歲檔，並且多次取得過香港年度票房冠軍。
就在香港賀歲片市場越發紅火的同時，隨著內地電影市場的開放，一些具有代表性的賀歲片也獲得了進入內地的機會。1995年1月，成龍主演的賀歲片《紅番區》登陸內地，在票價只有幾塊錢的時代就豪取3500萬的內地票房，引發巨大轟動，也讓內地觀眾第一次通過看賀歲片的方式，迎接了新年的到來。
據前新影聯副總高軍回憶，《紅番區》上映期間正值新年，大多數電影院都已經關門放假，為了能讓影片正常放映，他們特別對職員做了動員工作，大家抱著悲觀的心態打開影院大門，接下來的情形卻讓他們大吃一驚——春節期間，觀眾們扶老攜幼、拖家帶口擠進電影院，搶著看這部成龍遠赴美國拍攝的電影。
《紅番區》的成功，讓一些從業者感受到了賀歲片市場的巨大潛力。不過，彼時的中國電影市場還可以說是“百廢待興”，進口片分账大片的進入和原有製片體系與市場間的不兼容，讓國產影片節節敗退，以至於縱使觀眾有看商業片、賀歲片的需求，也沒有好的影片來滿足。
而改變這一局面的人，正是馮小剛。
1997年之前的馮小剛，可謂事事不順，參與製作的三部影片都被總局“斃掉”，導致數千萬投資打水漂，被很多人視為是“投資黑洞”。後來時任北影廠廠長韓三平見他可憐，便幫他找來一個拍商業片的機會，讓他試試手。
沒曾想，這一試，便改變了馮小剛乃至中國電影產業的命運。1997年12月24日，由其執導的賀歲電影《甲方乙方》上映，斬獲3600萬票房，位列當年內地票房榜第九。比起票房成績，這部電影更深遠的意義在於，它是內地首部為賀歲檔這一特定檔期拍攝的賀歲片，也正是因為它的出現，內地才真正有了國產片“賀歲檔”這一概念。
嘗到甜頭的馮小剛一發不可收拾，在隨後十年間拍攝了《不見不散》《沒完沒了》《重量級人物》《手機》《天下無賊》等高票房賀歲片，穩穩地守著“內地賀歲片第一導演”的寶座。為此他還曾底氣十足地說道：“很多人告訴我應該如何做，但是他們沒資格教我，賀歲片就是我開始拍的，所以我不需要別人告訴我怎麽拍賀歲片。”
馮小剛的成功，讓越來越多影視公司、導演開始重視起這一檔期。2002年中國正式開啟商業大片時代後，往後的十餘年裡，元旦前後的賀歲檔都是一年中最為重要的檔期之一，許多大體量的國產影片都選擇扎堆於此，賀歲檔順勢成為了大片角逐的舞台。
當然市場的回報也極為可觀，馮小剛的賀歲片之外，2004年的《功夫》、2005年的《無極》、2006年的《滿城盡帶黃金甲》都是能奪取國產片年度票房冠軍的賀歲片。而2012年12月12日上映的《人再囧途之泰囧》，更是以4000萬的小投資博得了12.67億的票房，將中國電影帶入了10億元時代，同時也把賀歲檔的熱度推向了巔峰。
賀歲檔為何只剩春節檔了？
電影產業經過十多年的高速發展，內地觀眾在新年前後看電影的習慣也被逐漸培養起來，助推這個檔期吸引更多的大片、名導進入，其聲勢絲毫不亞於80年代香港的賀歲檔。不過和香港的賀歲檔不同的是，早期內地的賀歲檔更多是指12月初到元旦前後，而很少有影片選擇定檔在春節期間。
究其原因，還在於前幾年內地觀眾春節期間沒有進影院看電影的習慣，因此每到春節期間電影院裡都沒什麽人影。2008年，全年總票房達到了43億，但春節檔七天總票房僅有1.1億，隻佔到了2.6%，而同樣時長的國慶檔卻佔到4%左右，檔期總票房比春節檔多出近5500萬。有影城經理向毒眸回憶，當年很多影院早在大年三十下午就關門歇業了。
也正因如此，儘管1995年時《紅番區》曾在春節期間取得過成功，但更多的片方還是不願押寶於此，從《甲方乙方》開辟賀歲檔起，元旦後至春節期間一直都是較為冷清的檔期。再加上賀歲檔逐漸被國產大片所霸佔，所以很多海外聖誕檔的大片就被迫延期到這一時間——2009年的《阿凡達》也未能幸免。
只是很多人萬萬沒想到，《阿凡達》居然能夠在這樣一個冷門的檔期內爆發出如此巨大的能量：2010年1月4日上映後，票房一路高歌猛漲，最終以13.28億的成績位居當年票房冠軍，很多地區需要早早排長隊或者找黃牛才可以買到，有的觀眾因為家鄉電影院沒有3D影廳，甚至會從縣城跑到大城市觀看。
“起初有的人不是很看好這個片子，可沒想到點映過後電影一下子火了。到後來居然還有黃牛票倒賣黃牛票，整體票價也抬升了不少。我記得當時天津站旁邊有個影城在三樓，排隊買票的人一路排到了一樓。”一位經歷了《阿凡達》大熱時期的從業者說道。
更重要的是，《阿凡達》的這把火燒了一個多月，一直燒到了春節期間還沒有減弱。2010年春節7天假期內，《阿凡達》共收獲1億的票房，成為檔期冠軍的同時也帶火了整個大盤。當年春節檔票房驟升至3.39億，同比增幅近120%，觀影人次也達到了歷史新高的855萬。
也正是在這一年，很多中國觀眾第一次在春節期間走近了電影院，不少從業者向毒眸表示：“是《阿凡達》打開了春節檔的大門，從那以後，感覺春節到電影院的人便變得越來越多了。”
隨後兩年裡，內地春節檔勢頭穩步上漲：2011年，《最強囍事》《武林外傳》和《熊貓總動員》等多部影片匯聚在春節檔內，7天票房達到3.29億，和上一年基本持平；2012年，《大偵探福爾摩斯2》《不可能的任務4》兩部好萊塢大片進駐春節檔，助推當年檔期內總票房達到4.11億，同比增長24.9%，創歷史新高。
到了2013年，春節檔再一次釋放其巨大能量，而激活它的人，正是曾經在香港賀歲檔叱吒風雲的“喜劇之王”——周星馳。
2013年大年初一（2月10日），周星馳在五年前《長江七號》失意後卷土重來，其新片《西遊降魔篇》在春節檔七天內攬下5.3億票房，一舉打破20多項國內華語片的票房紀錄，其中大年初五（2月14日）票房1.22億，成為影史首部單日票房過億的華語電影。
《西遊降魔篇》的成功，將整個檔期的總票房拔高至7.8億元，同比增幅達到了89.7%。觀眾春節期間觀影的熱情被調動起來後，春節檔的勢頭便顯得不可阻擋：2014年春節檔總票房14.5億，幾乎是前一年的兩倍；2015年至2017年三年間，春節檔票房從18.1億漲至34.2億，其中周星馳的《美人魚》還成為了華語電影史上第一部票房30億+的電影。
春節檔的火爆，徹底激活了整個賀歲檔。2015年年末至2016年元旦，《尋龍訣》《唐人街探案》《老炮兒》等國產大片接連上映，光是這幾部影片就累計貢獻了近35億票房；而不久之後的春節檔，除了《美人魚》，《澳門風雲》《西遊記之孫悟空三打白骨精》《功夫熊貓3》等最終都取得了10億元以上的佳績。歷史上第一次，春節和元旦兩大檔期都有大量爆款影片在映。
但好景不長，就在春節檔越發瘋狂的同時，賀歲檔中元旦檔的聲量卻漸漸小了下來。
在《美人魚》豪取33.93億票房的2016年，年底的票房多年來第一次遇了冷，當年12月，全月票房僅有41億，同比下降了2.4%，其中張藝謀執導的《長城》（11.75億）和成龍主演的《鐵道飛虎》（7億）等影片，都在這一年的賀歲檔遭遇了滑鐵盧，均未達到票房預期——放在十年前，這是完全無法想象的。
到了2017年年底，雖然市場情況有所好轉，票房較上一年增加了7.7億，但這一成績要更多地歸功於《尋夢環遊記》和《芳華》兩部黑馬影片，除此之外，袁和平的《奇門遁甲》（3億）、陳凱歌的《妖貓傳》（5.3億）和成龍的《機器之血》（3億）等傳統意義上的賀歲大片們，票房成績都難以用成功來形容。
事實上，因為內地不像香港和西方國家一樣擁有聖誕假期，所以理論上賀歲檔前半段的市場空間，其實不及暑期、國慶等有長假的檔期。只是由於早年間由於影片供給有限，而大片又愛扎堆賀歲檔，才較為容易引發觀影的熱潮。
可如今影片供給相對充裕，其他檔期也逐漸發展起來，元旦檔對於觀眾和片方的吸引力也在逐漸下降。更何況，一個月後的春節檔，單片就有望拿下30億票房——這幾乎和12月整月的成績相當，對票房有追求的大片自然會被春節檔所吸引，也就進一步削弱了賀歲檔前半段的影響力。
也正因如此，當2018年春節檔爆發了如此強大的能量後，2018年賀歲檔的前半段就顯得有些“雞肋”了：從12月初至今，沒有一部大體量國產影片上映；從12月3號開始，連續4周單周票房只有9億上下，而去年同期單周的平均票房都能達到11億；同時，一個值得注意的信號是，原本屬於國產大片的賀歲檔，如今反而成了進口片的舞台，從12月來說有包括《海王》、《蜘蛛人：平行宇宙》在內多部好萊塢大片上映，其中《海王》上映時間更是早於北美。
隨著香港市場的逐漸衰落、內地春節檔不的斷發展壯大，賀歲檔的中心也慢慢完成了“香港到內地，元旦到春節”的轉移。到了今年真正迎來“史上最強”春節檔之時，也許會有更多的新紀錄新奇跡在春節期間發生，而賀歲檔的身影也可能終將一點點黯淡。或許就在不久之後，這個曾經掀起過無數浪潮和狂熱的檔期，所有光芒都會被春節檔掩埋。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室