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| 《唐探3》《囧媽》2020大年初一 |
1905電影網專稿 2019年的春節檔八仙過海的好戲還沒上演，2020年三國爭霸的硝煙已經開始彌漫。
作為現在一年最重要的檔期，春節檔的預熱從過去的幾個月，變成提前近一年。
《神探蒲松齡》早在去年的3月26日就宣布定檔今年大年初一。
7月，《瘋狂的外星人》成為第二部定檔大年初一的電影。
《流浪地球》晚了一步，在10月底才決定進入春節檔的鏖戰。
但是在2020年春節檔的宣傳戰線裡，2018年的操作真的不算什麽了。因為，2019年的春節還沒到，就已經有電影幾乎在同一天，宣布將於2020年的春節上映。
先是徐崢在1月23日發了條微博暗示他又雙叒在囧途了。第二天，故事發生在俄羅斯的《囧媽》宣布定檔2020年大年初一。
同一年，《唐人街探案3》也宣布定檔當天。與此同時，網上更是盛傳林超賢新作《緊急救援》也將眼光放在這個檔期。
2020年的大年初一是哪天？1月25日！正正好好時隔一年。
比今年的春節檔還要早11天。小電君嗅到一絲不妙。
今年的賀歲檔可能又沒片子了。
這個曾經中國電影最重要的檔期，現在慢慢變成了雞肋。怎麽現在的片子都不願意去賀歲檔了呢？
可能現在的朋友快忘了之前賀歲檔的榮光。1995年，成龍的《紅番區》成為第一部以賀歲片名義引進內地的香港電影，狂賣8000萬。
1997年開始，《甲方乙方》《不見不散》《沒完沒了》，一年一部的速度，讓喜劇片成為了賀歲檔的標配和票房保證。每年12月，都會掀起一波觀影狂潮。
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| 葛優成為賀歲檔不可少的標誌 |
不僅是喜劇，賀歲檔也成為大導演、大製作的專屬檔期。張藝謀、陳凱歌、徐克、薑文等人都是賀歲檔的常客。票房冠軍也都幾乎是賀歲檔的選手。
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| 《金陵十三釵》也是當年華語電影票房冠軍 |
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| 《人再囧途之泰囧》問鼎2012年票房冠軍 |
小電君就不再一一列舉了。
雖然傳統意義上，賀歲檔大概是12月的最後兩周，但如果我們將整個12月從票房來看，2011年131億票房裡，12月票房有13.09億，僅次於7、8月的暑期檔。
2012年開始，賀歲檔便再無跌破20億的票房數字。2015年，12月單月的票房則達到了41.94億，排在有《捉妖記》上映的7月和《夏洛特煩惱》上映的10月之後。
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| 《尋龍訣》成為2015年暑期檔票房冠軍 |
雖然現在賀歲檔依舊能夠持續地為全年輸出40億以上的票房，但大製作、大IP的電影，已經將目光放在了春節檔上。
前幾年的賀歲檔還能看到《智取威虎山》《尋龍訣》《長城》這樣體量的影片，但現在，賀歲檔似乎進入了無片可看的境地。
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| 《智取威虎山》在賀歲檔獲得不俗票房 |
“連續幾年春節檔票房太驚人，野心大的影片自然會更願意去春節了。”在電影公司工作的飛叔說。在他看來，賀歲檔時間有些尷尬，沒有假期，卡在國慶和春節之間，“那我幹嘛不去更大的市場空間呢？”
的確，從2013年《西遊·降魔篇》破10億，將整個2月的票房拉高到20億的體量後，春節檔就成為了片方越來越重視的檔期。
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| 《西遊·降魔篇》破10億後，市場格局開始改變 |
2014年，《西遊記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風雲》三強爭霸，2月單月票房突破30億。
2016年，一部《美人魚》的票房達到31億，打破此時華語電影票房紀錄的同時，也讓電影公司意識到春節檔的容量有多大。
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| 春節檔《美人魚》打破當時華語電影票房 |
橫跨1月、2月的春節檔，在短短5年的時間裡，跨越賀歲檔，成為了和暑期檔並肩的檔期巨無霸。
傳統的春節、暑期、國慶以及賀歲四大檔期，也慢慢地在向春節、暑期兩個強檔和每月均有重點影片的方向調整。
尤其是喜劇、合家歡類型的電影，更是從賀歲檔整體平移到了春節檔。
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| 《捉妖記2》是典型的合家歡家庭電影 |
“檔期雖然存在跟對手的角力，比如我在賀歲檔作為觀眾首選影片那我何必去春節檔作個第四選擇的影片呢？但是如果有強大的外片就意味著國產片的空間會遭到不小的碾壓。今年最典型的例子就是《大黃蜂》了。”在談到2018年賀歲檔為何聲勢不如以前時，一位電影策劃這樣說。
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| 《大黃蜂》霸屏一月 |
他說，大體量電影去大檔期是種必然：“檔期的選擇，主要是生存空間和競爭對手，還有一個體量的問題，就是品質和體量並不是一個成正比的，這兩個概念沒有什麽直接關係，其實你說春節檔上映的某些片子品質就一定比賀歲檔票房冠軍《來電狂響》好嗎？我覺得未必，但是體量可比《來電狂響》要大得多得多。”
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| 《來電狂響》被業內人士認為比多數春節檔影片品質好 |
電影公司工作的飛叔也表示，驚人的春節檔票房，早就變成電影公司為春節檔定製影片了，開拍前就表明了奔著春節去。
作家周於裡則認為，賀歲檔權重和地位的下降，是中國電影市場做大做強的必然結果。在《賀歲檔：國產電影為何靜悄悄？》一文中，他提到賀歲檔的出現和繁榮，其實是過去20年電影市場體量小、電影產量低的結果。無法填補每個檔期的空缺，才讓賀歲檔的效應擴大，使得低頻率觀影群體走入影院。
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| 《瘋狂的外星人》被給予春節檔眾望 |
但是從2003年開始，中國電影票房則保持著30%的增長速度。2018年的全年票房已經突破600億，是2003年的60倍。
票房的繁榮背後則是影院數量、銀幕塊數以及電影產量的提高。這種速度的發展，已經不再依靠單一檔期的支撐，賀歲檔自然也就沒有了過去的“戰略要義”。
看電影如今成為了春節期間的“新民俗”，過去在賀歲檔走入影院的低頻觀眾們，如今成為了春節檔的觀影人群。
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| 《飛馳人生》的票房潛力也不可小視 |
“春節檔大家觀影習慣就是一塊兒去電影院。大家都回家了，三四線城市的票房，在春節檔這個空間裡面，其實要比一二線要多得多都是陪著爸媽看，或者陪著家裡面那些小孩兒們看。”上文接受採訪的電影策劃這樣說。
這也使得大體量、大資源的電影紛紛流向了春節檔。“體量和品質都很高的電影。那肯定就是擠進強檔。口碑在這兒的話，上座率就不會掉。影院排片就會有信心。進入春節檔的片子都是品質和體量成正比的話，那肯定是加分項。”他補充道。
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| 《流浪地球》能否如《紅海行動》一樣憑口碑逆襲呢？ |
由此可見，檔期對電影票房的推動是一方面，但電影品質才是檔期票房的加成。好電影帶來好檔期，恰如《甲方乙方》開啟的賀歲檔和《西遊·降魔篇》讓電影公司見識到春節檔的票房潛力。
雖然賀歲檔因為臨近春節，受到了春節檔作為目前超強檔期虹吸效應的影響，但如今是好電影在冷門檔期也能發光的時代。不如就讓我們期待片方重新發現賀歲檔的價值吧。
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