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流浪地球逆襲17億票房領跑春節檔,觀眾重口碑選擇更理性

2013年,周星馳攜《西遊降魔篇》定檔大年初一,中國內地“春節檔”元年正式到來。2013年至今,春節檔似乎一直被合家歡型的喜劇、奇幻類電影佔據,但2019年的春節檔前所未有的出現了兩部嚴肅題材的電影——《流浪地球》和《廉政風雲》。

 

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無論是從劇情還是題材來看,《流浪地球》和《廉政風雲》都和目前春節檔扎堆的喜劇、奇幻等合家歡類電影相去甚遠,在電影上映之前,不少觀眾認為這兩部電影定檔春節“太大膽”,嚴肅題材的電影很難在競爭激烈的春節黨中分得一杯羹。

但事實並非如此。

根據貓眼電影專業版的數據顯示,截至2019年2月10日上午10:26,電影《流浪地球》上映5天,總票房正式突破17億,票房成績位於春節檔電影首位,強勢領跑春節檔。

 

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根據貓眼電影專業版的數據顯示,《流浪地球》自上映以來每日票房均在上漲。2月9日,《流浪地球》的單日票房收益達到4.15億元,位於中國影視單日票房榜第六位,貓眼電影對其最終的票房預測為51.47億元。


而歷數春節檔的歷程就會發現,春節檔的勝負,從來就不是靠題材分辨的。

 

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一般來說,我們把2013年認為是中國內地的春節檔元年。那年,周星馳攜電影《西遊降魔篇》定檔大年初一,上映6天票房突破5億元,最終以12.46億的成績拿下當年的票房冠軍,由此開啟了中國內地電影的“春節檔”歷程。

 

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在春節檔剛剛起步時,並沒有出現喜劇扎堆的情況。在2014、15年,獲得春節檔票房冠軍的是《西遊記之大鬧天宮》和《天將雄獅》,連續兩年出現在春節檔的西遊題材,才是春節檔最偏愛的電影類型。


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其實早在2015年,就有嚴肅題材的《狼圖騰》率先征戰春節檔,但它在春節檔期間《狼圖騰》的票房成績並不亮眼。不過截止到下映,這部電影最終拿下了6.94億的票房成績,與《天將雄獅》的票房差距最終縮小到1億。

 

2015年是春節檔誕生的第三個年頭,腦海中剛剛有了“春節看電影”觀念的大部分觀眾,自然會首選奇幻、喜劇這類相對“熱鬧”的電影來烘托過年的氣氛。可以說當時的春節檔觀眾並不完全是在看電影,更大意義上是在“過春節”。在這樣的氛圍下,嚴肅題材的電影折戟春節檔自然不奇怪,但其後的票房成績也恰恰說明,只要電影本身的品質過硬,觀眾最終還是會選擇你。

 

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2016年,開創了春節檔的周星馳再次歸來,據貓眼電影專業版顯示,《美人魚》的春節檔票房為18.19億,無疑是當年春節檔的最大贏家。而這部電影也憑借33.8億的票房成績成為2016年年度票房總冠軍。《美人魚》讓電影人認準了奇幻喜劇這個標簽,紛紛以此為盔甲,征戰春節檔。

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值得注意的是,與《美人魚》同年征戰春節檔的另一部電影是《西遊記之三打白骨精》,這已經是春節檔四年的歷程中,出現的第三部西遊題材相關的電影。

 

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2017年,《西遊·伏妖》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風破浪》齊聚春節檔,這些電影本身的內核怎樣,無一例外的都套上了“喜劇”的殼子,可以說是近幾年來最“春節”的春節檔。

 

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當年春節檔的是輝煌的,大年初一單日票房達到8億,再也沒有人敢質疑春節檔的號召力。


但當年的春節檔也是寂寞的。西遊題材再次征戰春節檔,並沒能延續《西遊降魔篇》的輝煌,周星馳搭檔徐老怪也沒能再創《美人魚》的票房奇跡。《西遊伏妖篇》在春節檔期間收獲5.88億的票房,其最終票房為16.52億,被最終票房為17.48億的《功夫瑜伽》超越。

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也許是因為同類電影題材泛濫,觀眾在經歷了5次春節檔之後,對奇幻喜劇類電影產生了審美疲勞,春節檔中屢試不爽的金牌IP“西遊記”,對觀眾的吸引力明顯大不如前。

2017年春節檔的整體成績並不盡如人意,最終成績勉強與2016年持平。根據貓眼電影專業版顯示,2017年的中國電影總票房成績為523.86億,相比2016年上漲了69億,在票房總體上漲的情況下,2017年春節檔票房成績並沒能實現大的突破。

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全員喜劇的2017年春節檔,表現並沒有達到與其的效果,足以證明春節檔電影的成敗,與電影題材本身並無太大關係,觀眾需要的不再是電影類型單一的春節檔,而是開始期待更多元的選擇。

 

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2018年,在《捉妖記2》、《西遊記之女兒國》這類春節檔常規題材的基礎上,出現了《唐人街探案2》、《紅海行動》這類不同題材的電影。

票房成績塵埃落定之前,大家普遍比較看好的電影是《捉妖記2》。有創下票房記錄的前作打底,再加上上映前期鋪天蓋地的宣傳,這部相當“春節檔”的合家歡電影上映首日就拿下了6億票房,來勢洶洶。


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但在之後的時間裡,《捉妖記2》票房走勢趨緩,最終票房成績為22.37億元,與打破票房記錄的前作存在差距。

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而《紅海行動》則憑借口碑逆襲,最終收獲36.5億的票房成績,是其首日票房(1.29億)的30倍之多,成為當年春節檔表現最好的電影。

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《唐人街探案2》以31.8億的成績緊隨其後,這兩部電影包攬了2018年中國電影票房排行榜的冠亞軍。


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《紅海行動》的奪冠,是對“嚴肅題材電影不適合春節檔“說法的最有力反駁。而現在,《流浪地球》的爆發,也恰恰證明嚴肅體驗與春節檔,並非不能兼容。

根據貓眼電影專業版的數據顯示,《流浪地球》上映首日的票房成績為2億元,位列當日上映的電影第四,票房佔比僅為13%。但到了第二天,其票房成績直接飆升到2.39億,是首日票房的兩倍之多。

其後的幾天裡,《流浪地球》始終穩坐榜首,並率先闖入15億大關,票房迅速飆升至17億。

 

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在春節檔誕生初期,確實存在一些電影借助題材優勢和春節檔的紅利,拿下了很高的票房。但隨著電影市場的多元化,觀眾對電影的選擇日趨冷靜,口碑日漸成為觀眾選擇電影的重要因素,電影評分與票房的關係越來越密切。


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(評分最高的《流浪地球》票房成績也最好)

春節檔觀眾正在慢慢由“過春節”轉變成“看電影”。面對春節檔觀眾日益增長的需求,電影市場自然也會做出相應的調整,更多題材的電影開始進軍春節檔,進而出現了今年春節檔一連兩部嚴肅題材電影的局面。


強片雲集的春季檔出現更多題材對觀眾來說自然是件好事,觀眾擁有了更多的選擇,可以去看自己真正喜歡、感興趣的電影。而對電影本身來說,則意味著更大的挑戰。在春節檔的戰役中,題材不能當作迎合氛圍的秘密武器,喜劇也不再是百試百靈的票房錦鯉,決定這場戰役輸贏的,永遠都是電影品質本身。

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