影視文旅、周邊美食，《長安十二時辰》的“帶貨經濟學”

文| 阿木

今日，《長安十二時辰》在一通跌宕起伏中，迎來了最後的大收官，兩個月來，這部電視劇連續4周登上豆瓣華語口碑劇集榜，成功在豆瓣拿下8.5分。

在高分之下，是高度還原的長安城，是環環相扣的邏輯，同時也是反臉譜化的人物形象，正是這一個接著一個的優點，讓今年夏天掀起了一陣又一陣的“長安熱”。

從全國各地“十二時辰體”的流行，到電視劇裡各種同款商品的火熱，這一部號稱“良心救市”的電視劇在嘗試用一種全新的方式在與觀眾互動，撇開內容的束縛，一起走進《長安十二時辰》的“帶貨經濟學”。

文化旅旅 特色美食

好作品自然能帶貨

從《長安十二時辰》播出以來，電視劇整體的周邊內容都普遍火熱，其中就包括了文化旅遊、特色美食等多個方面。

首先，電視劇《長安十二時辰》最重要的一條主線，就是張小敬與李必攜手在十二時辰內拯救長安的故事，整個劇情都是從長安所展開的，而電視劇取景拍攝於浙江象山影視城，自該劇播出以來，這兩個地方雙雙成為了今年暑期檔旅遊的熱門。

對於故事發生地，《長安十二時辰》把古都長安的歷史文化魅力充分展現，這也使得不少觀眾在追劇後，想要探尋旅遊。

根據攜程機票的數據顯示，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，高峰時段同比增幅可以超出200%；根據飛豬旅遊的數據顯示，預定前往西安旅遊的人數同比增長了27%；根據馬蜂窩旅遊網的數據顯示，該劇播出一周後，西安旅遊熱度上漲22%。

其中，西安的知名景點都出現了不同程度的客流增幅，尤其以陝西歷史博物館、大唐芙蓉園、永興坊、華清宮、大明宮國家遺址公園等。

對於劇組取景地，當時，《長安十二時辰》為了真實還原大唐盛世的風貌，自2016年籌備起，便與浙江象山影視城合資5000萬自行設計並建設了這一佔地70余畝的“新唐城”。

在《長安十二時辰》拍攝完工後，這座“唐城”歸象山影視城統一使用與運營，與原投資方進行收益分成。據了解，在電視劇拍完後，已經有20多個劇組在這裡拍過戲，其中包括《捉妖記3》，接待劇組方面的收益已達100多萬元。

同時，在《長安十二時辰》開播後，象山影視城相應推出了“穿漢服，探案唐城”的活動，短短幾天內，象山影視城的百度谘詢指數已同比增長201%，環比增長高達1766%，收益顯著。

另一邊，十分出乎意料的是電視劇《長安十二時辰》也帶火了多道特色美食，其中，以火晶柿子、水盆羊肉、手抓羊肉、胡餅、三勒漿、茶湯等為主。

在第二集中，張小敬剛從大牢裡放出來，一頓狼吞虎咽後，他開始點了一份火晶柿子，插上吸管，翹著小腿，美滋滋的模樣羨煞了螢幕前的觀眾。

根據淘寶數據顯示，在該劇播出以後，火晶柿子的搜索量增長了2127%，由於火晶柿子只有等到9月底才可以成熟采摘，所以大量被電視劇種草的觀眾也只能通過預售解解饞。

另一在電視劇中具有突出表現的便是水盆羊肉，這道美食因器得名，都是把羊肉放在大水盆裡，湯清、味鮮濃、肉酥爛。值得一提的是，這道美食曾經也上過《舌尖上的中國》，今年因為電視劇再次被吃貨們注意。

根據餓了麽的數據顯示，僅以電視劇開播的6月份為例，全國水盆羊肉的訂單量環比增長11%，其中，北京水盆羊肉外賣環比增長133%，帶貨力滿滿。

風格流行 原著暢銷

長安確定再出續集

《長安十二時辰》除了空間上隻發生在“長安”，另一大特色在於時間上只有“十二時辰”，雖然全劇48集來講十二時辰被指拖遝，但正是這種集中強調，使得全國上下都興起了一陣“十二時辰體”的風潮。

這一風潮緣起於原著作者馬伯庸發了一條調侃微博，寫著“其實我原來考慮過寫成都十二時辰，然後發現劇情特別簡單”，然後底下的配圖全部都是打麻將的場面，如此犀利而又不失風趣的話題，瞬間引發了網友們的爭相效仿。

於是乎，“全國十二時辰”登上熱搜，各種腦洞回復相繼問世，北京的交通堵塞、上海的垃圾分類、廣州的吃貨、東北的燒烤，一時間，進入了一種全民熱議的狀態。大到政府機關，小到公司廣告，各地的新媒體平台都開啟製作了專屬的“十二時辰”。

當然，除了各地的十二時辰以外，另外火起來的是各個崗位的“十二時辰”，消防員、交警、老師、學生、以及新媒體小編的十二時辰也陸續新鮮出爐。

令人驚喜的是，這一部電視劇不僅可以完成對於文旅和美食的帶貨，同時也帶火了傳統的“十二時辰”計時法。

除此以外，影響更為直接的其實是原著。作為改編自馬伯庸同名小說的電視劇，《長安十二時辰》的火自然而然地也帶動了原著的火。

這不僅體現在網絡閱讀量的上升，而且紙質版書籍也得到了進一步大範圍的暢銷。根據書旗小說的數據顯示，自開播以來，原著閱讀量以日均3倍的數量增長，最高時可達八倍多，同時，電視劇剛播出十天時，原著的銷量同比增長了10倍。

一部作品的火熱，順理成章地就會再出續集。就在昨天的《長安十二時辰》優酷VIP會員“仙”看會上，該劇總製片人梁超現場表示，之後依舊還會和曹盾導演、馬伯庸老師，還有優酷一起以後也會把長安繼續做下去，繼續打造馬伯庸的下一本小說，也是關於我們大長安的，下一部戲，小乙還會復活，張小敬還會存在，很多人都會在，但是會是另外的一個長安。

雖然目前另外的一個長安是什麽模樣尚不得知，但是眼下《長安十二時辰》的這番火熱，想必還是會持續一段時間。

並且伴隨著第二部已經安排上了日程，所以關於“長安”經濟學的開發又將會進入到下一個紀元，形成一個關於“長安”系列作品的更為全面的IP鏈條。

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