在去年下半年宣布衝擊高端零食+請吳亦凡代言之後，良品鋪子還對得起自己的名字麽？
如果你也和花朵君一樣是個吃貨，大約就會知道：相比三隻松鼠和來伊份等競品，良品鋪子的產品價格並無優勢。
拿堅果裡的中堅力量開心果來說，良品比某鼠貴了10%左右
再來看看花朵君給你們寫推文時特愛吃的板栗仁，良品鋪子這均價也是呵呵噠
由於是金融專業畢業，花朵君對價格的敏感度確實要超過對包裝袋上圖案的敏感度。
不管你包裝上印的是面癱的吳亦凡，還是呲著牙的松鼠，又或者是穿著比基尼的性感美女或者怎麽滴，誰更實惠，我就買誰。
像花朵君這樣“摳門”的零食黨，這幾年越來越多，原因不是大家變窮了，而是零食的線上化趨勢越來越明顯，很多人已經一兩年沒有在超市或實體店買過零食了。
而線上各品牌零食的價格對比一目了然，就拿剛才列舉的兩樣來說，我實在不知道除了數學老師死的早，又或者吳亦凡鐵杆粉絲的這兩種人，其它人有何理由舍便宜貨而買貴的？
就因為紅口白牙的“高端”二字麽？
須知，零食這個行業，消費者是絕對健忘的，幾乎談不上品牌忠誠度，畢竟這個行業賣的都是同質產品，根本談不上什麽獨家配方、特有零食。
拜託，高端需要實證的支撐，並不是請個鮮肉代言再將價格調高就成了高端，中國零食是紅海產業，大家的貨源地以及進貨價都是幾近透明的，不存在誰擁有自己的果園、基地，所有人都是中盤的搬運工……
那還扯什麽高端不高端？憑你帥？……
有人說了，賣得貴還能賣出去是人家本事，賺錢才是硬道理！
OK，這話極有道理，那麽良品鋪子到底賺錢不賺錢？
據良品鋪子2018年6月提交，更新於2019年1月11日的招股書顯示，2015年、2016年、2017年和2018年上半年，良品鋪子的營收分別為 31.49億元、42.89億元、54.24億元和30.35億元；分別實現歸屬於母公司所有者的淨利潤3232萬元、6729萬元、1.13億元、1.12億元。
再來看看毛利，2015年至2018年上半年，公司主營業務毛利率分別為32.93%、32.88%、29.52%、29.75%。同期來伊份毛利率為46.28%、45.37%、43.87%、43.30%，鹽津鋪子為46.17%、49.11%、46.86%、41.75%。
與此同時，良品鋪子負債率居高不下。2015年至2018年上半年，公司資產負債率（合並）分別為：83.88%、83.90%、71.05%、64.69%。同期來伊份負債率為42.56%、32.30%、36.48%、28.35%，鹽津鋪子為45.25%、47.10%、38.09%、39.29%，良品鋪子負債率接近來伊份、鹽津鋪子的兩倍。
那麽問題來了，產品賣得挺貴，利潤和負債卻更高，原因是啥？
一是費用高，請一個吳亦凡就要2500萬，這就佔同期淨利潤25%左右了。二是線上管道經營得不如對手，其兩大競品的線上份額通常高出良品鋪子，差距最大時能到40%左右。
當然，良品鋪子的線下優勢明顯。但前面也說了，這年頭，零食的線上購買率越來越高，這個趨勢恐怕很難改變。
另外，據招股書披露，良品鋪子在2017、2016、2015年的研發收入佔營業收入的比重分別為0.77%、1.38%和0.17%。
就比例看，這個水準在競品中算是較低，鹽津鋪子2017、2016、2015年的研發費用佔營業收入的比重分別為2.2%、3.23%和1.98%，遠遠高於良品鋪子。
具體數據顯示，2017、2016、2015年，良品鋪子每年研發費用總計分別為4145.90萬元、5835.35萬元、585.97萬元。
我們都知道，研發總計裡，包括費用化研發投入，花朵君發現，在良品鋪子的披露中，費用化研發投入主要為公司相關員工的職工薪酬、外部人員的谘詢服務費等，2017、2016、2015年的費用化研發投入分別為2014.53萬元、2550.44萬元、525.36萬元，換句話說，若扣除研發人員工資等所謂的“研發費用”，實際上，良品鋪子一年的研發費用不到2000萬。
這還不是最真實的部分，良品鋪子還披露，其研發費用包括外購定製化軟體系統，據此計算，除去“買買買”的這部分，其研發投入將更低。
也就是說，聲稱要走高端路線的良品鋪子，一年研發費用還趕不上吳亦凡代言費。
翻遍招股書和淘寶主業，花朵君實在沒有找出良品鋪子“高端”在哪裡，如果你發現了麻煩告訴我一聲。
但我覺得你也發現不了。
不服的話，來賭兩包松鼠的板栗+三包鹽津的瓜子？
拖欠社保公積金超3100萬
截至2015年末，良品鋪子共有員工8532人，社保繳納人數為5928人，住房公積金繳納人數則僅有728人，二者繳納比率分別為69.48%、0.08%。這意味著，至少在2015年，100個良品鋪子員工中，繳納住房公積金的僅有8人。
關於員工結構，良品鋪子並未披露2015年的具體情況。以2018年上半年來看，良品鋪子員工總數為9294人，其中管理人員1012人、銷售人員7383人、物流人員493人、技術人員206人、財務人員134人、生產人員66人。若將2015年與2018年上半年簡單橫向對比，大致可得出結論：公司只為管理層繳納住房公積金。
2017年良品鋪子謀求在A股上市後，開始逐步規範社保、公積金的繳納。據良品鋪子統計，截至2015年末，公司社保應繳未繳人數在員工總數中佔比為18.00%，至2018年6月末，這個比例已降至6.24%，但仍有580人應繳卻未繳社保。
對此，公司給出的解釋是：一、員工處於試用期暫未繳納；二、因員工重視個人當期收入，對繳納社保和公積金的認識相對不足自願放棄。
員工的“自願放棄”，也給良品鋪子帶來不少麻煩。查閱中國裁判文書網發現，與良品鋪子湖北總部相關的訴訟案多達87例，其中多起案件為勞動糾紛。在判決書中，法院一般要求良品鋪子補繳員工的社保與公積金，同時認定公司“違法用工”。
據良品鋪子測算，2015年至2018年上半年公司應補繳的社保公積金金額分別為1369.91萬元、1067.82萬元、460.66萬元、248.78萬元，佔同期利潤總額的比例分別為18.28%、6.66%、2.42%、1.54%。截至2018年上半年，良品鋪子共拖欠社保公積金總額超過3100萬元。
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