牆內看花：如何看大英博物館“搶生意”

　　7月1日，大英博物館的天貓旗艦店低調開張，上線了20余件文創周邊產品，涵蓋文具、日用、家居、數位周邊等品類。店鋪開張後迅速受到追捧，不僅吸引超過16萬粉絲，短短一個月，商品大多被一掃而空。截至7月31日，店鋪只剩4款產品有售，其余產品則顯示“售罄”“補貨中，敬請期待”。

　　這一個月內，大英博物館天貓旗艦店銷量最佳的一款售價19元的“羅塞塔石碑”膠帶銷售了5403筆，而故宮博物院網店“故宮淘寶”上銷量最高的一款膠帶，月銷量為4119筆。雖然整體銷量與故宮相差甚遠，但還是有網友戲稱大英博物館“搶了故宮的生意”。

　　既然是生意，當然是人人能做。2016年，以故宮IP為首，中國的博物館文創產業開始“井噴”。2016年5月，文化部、國家文物局等部門頒布《關於推動文化文物部門文化創意產品開發的若乾意見》，成為博物館文創的助推器。博物館文創這片藍海，一下子在中國湧動了起來。

　　2017年，故宮博物院實現文創產品年銷售額10億元，創造了中國博物館文創的奇跡。上海博物館以3862萬元，蘇州博物館以1400萬元，也登上了同年博物館文創收入前列的寶座。截至2017年，中國已有2500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發。可以說，博物館文創這門生意呈現出越做越大的趨勢。

　　此次大英博物館開啟中國網店，想必對中國的博物館文創市場有著充分了解並且十分看好。對大英博物館的“看好”，我們自然應該歡迎，也應該自信。事實上，這已不是大英博物館首次將文創生意做到中國。2016年10月，大英博物館便與阿里巴巴合作，將藏品設計版權授權給天貓商家，獲得授權的產品涵蓋旅行箱、傘、絲巾、女鞋等數十個品類，大英博物館甚至還聯合某手機品牌，跨界推出了限量款手機。

　　作為世界三大博物館之一，大英博物館被公認是在周邊文創方面做得較好的“前輩”，有許多值得中國博物館學習的經驗。它的加入，對尚在起步階段的中國博物館文創產業來說，是很好的“發展參照對象”。即使會帶來一定的競爭，對推動我們博物館文創的創意和品質也會是“利好”而非“利壞”。