快手“蹦迪”，搶佔短影片下半場？

快手近期也低調上線了兩款短影片APP：主打電音的“蹦迪”和主打各種技能學習教程的“UGet”。

根據App Store的記錄顯示，蹦迪1.0版本上線時間為3周前，UGet則更早，4個月前就已發布。快手方面回應尋找中國創客，這兩款APP並非快手最近推出的新產品。

如同快手上線垂直類短影片應用一樣，市面上多個針對細分領域、不同緯度的短影片也相繼出現。例如騰訊短影片全家桶中的“速看”，主打影視劇速覽；專注音樂領域的動次，在今年上半年完成了來自創世夥伴、蓮花資本的Pre-A輪融資；經歷過風口到紅海，擁有秒拍的一下科技也另辟蹊徑，於今年6月推出針對三四線城市下沉用戶的波波影片。

短影片平台正在榨乾最後一絲流量，自謀新出路。

快手上線兩款短影片產品，意欲擺脫“五環外”標簽？

主打電音的蹦迪APP，分推薦和場子兩個頁面。

其中，場子頁面又有6個不同模塊，有主打電音影片、圖片分享的“蹦迪”、可分享音頻的“聲控”、主打情感場景的“情感”、“失眠”，以及吸引更細分人群的“吸貓”和“飲品控”。

每個模塊下的內容除短影片形式，也有圖片和音頻。但相比於其他短影片產品，“蹦迪”的模塊界面更像貼吧。它的主要內容目前以UGC形式為主，帶有社交屬性，但活躍度較低，點讚和留言幾乎都是個位數。

為了提升前期活躍度，蹦迪官方账號置頂了一些話題感強的內容，並對個別模塊進行運營。例如，在“情感”模塊下，置頂帖子為“分手後到底還能不能做朋友”、“我愛你，無關性別”，意在加強用戶討論。

相比“蹦迪”，UGet的功能指向性更強。

推薦頁面同時包含了橫屏和豎屏兩種短影片形式，除了分享和點讚兩個常見按鈕，UGet還增加了教程頁跳轉按鈕。

而所學教程，涉及範圍較廣。既包括教你如何養貓、化妝、調製雞尾酒這類生活技能，也包括街舞、吉他、素描這類藝術技能。

通過UGet的官方介紹可知，拍攝者上傳短影片教程後，有可能享受一定扶持。但相比其他短影片平台對頭部創作者的資金補貼，UGet更偏向於前期曝光的支持。“UGet校園合夥人”計劃提到，優秀拍攝者有可能獲得全站資源的千萬推廣福利、一線互聯網公司的實習推薦等。

同時，這款應用的創作者更多面向大學生。UGet招募創作者的計劃中，首條明確了在校大學生這一要求，其次是興趣社團或藝術類專業優先。

和拚多多一樣，快手也曾因用戶圖譜，被貼“五環外”標簽，至於“土味”這個帽子，則更是一直想摘而未能成功。

一位了解快手的業內人士告訴記者，快手在發力一些對外合作，包括綜藝冠名，其實是在改變大家對於快手的既有印象。但這種改變，光靠市場投放去吸引潮流人群，不太可能。

主打電音的蹦迪，是對快手APP觸及不到的用戶的一個補充，也是提升品牌形象的一種手段。

短影片下半場賽點：流量向時長的妥協

流量減緩已經成為短影片行業的一種共識。

艾瑞數據在一份截至今年9月的報告中提到，受監管及人口紅利殆盡的雙重影響，短影片行業流量增長逐漸放慢，在9月首次出現環比下降。

另一份來自QuestMobile的數據也證明，今年第三季度，抖音和快手兩個APP的用戶單日使用時長均出現了不同程度下滑。

最先意識到這一變化的是MCN機構。一位MCN機構負責人透露，因平台分成結算所流失的達人反而不多，但因為沒有播放量，很多達人最後都不再以短影片拍攝作為主業。

作為平台方，存量時代雖然人口紅利殆盡，時長紅利還在。一位音樂領域的短影片平台從業者告訴記者，短影片下半場的爭奪，如何提升用戶黏性成為新挑戰。 由於短影片行業整體流量下降，短影片平台的爭奪焦點已經從用戶數量轉向用戶時間。

“短影片平台由吸引用戶下載注冊變為內容、產品差異化的競爭，同時對垂直賽道做深耕布局。”某業內人士表示，短影片平台在垂直賽道還有一定的增長空間。

上述音樂類短影片APP負責人解釋，大的流量增長已經到頭，抓住細分人群做內容，為小眾文化提供平台，也就能吸引這部分垂直用戶的駐足，留住他們的時間。

類似方式，並不是短影片平台獨創。以音樂領域為例，像QQ音樂、網易雲音樂這類頭部應用，當注冊用戶的增長達到飽和，為了增加活躍度和點擊量，他們也會上線其他針對更加垂直領域用戶的產品。今年10月，網易雲音樂推出了一款獨立運營的App Look直播，主打為原創音樂人提供直播服務。

意在挖掘專業音樂用戶的動次，從一開始就繞開了大而全，選擇聚焦這個垂直領域。動次在今年上半年完成了來自創世夥伴、蓮花資本的Pre-A輪融資。

一位娛樂領域的投資人也認為，切入到更加垂直的領域，是用戶消費的必然選擇。從短影片平台變現的維度說，垂直領域的內容對用戶有更強的推動引導作用。

但另一位娛樂領域的投資人提出了他的質疑：如果說因為平台流量趨於飽和而選擇更細分的市場，但細分市場的流量也會有趨於飽和的時候。一旦垂直類短影片平台按照原有的路數發展，再次遭遇飽和時，應該怎麽辦？

無論存量時代還是增量時代，短影片平台依舊都逃不開變現這個棘手的問題。

新京報記者 閆麗嬌 編輯 蘇琦 校對 李立軍