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抖音“越來越長”:推獨立直播APP、內測5分鐘長影片

抖音為時長作出了讓步。

12月20日,據一張在業內傳播的截圖顯示,抖音正在內測時長超過60秒的長影片。

場妹也搜了下,發現“小麗說電影”的抖音用戶發布了一則影片,底部確實有顯示“觀看02:03完整版”的提示,並可以在抖音內部直接觀看。

一向以15秒影片為特色、並引領了豎屏小影片風潮的抖音,為何突然之間要推出長影片?用戶已經習慣了在15秒鐘感受高密度的內容和亮點,是否會為長影片買單?

短影片工場也獲悉,抖音或許還將推出獨立的直播APP。除此之外,抖音在近期動作頻頻:開放購物車功能、舉辦直播年度盛典比賽、內測長影片······

一系列動作背後,似乎還是為了解決變現難題。

01

抖音內測長影片

“更新最新版本的抖音,可以觀看完整版影片哦!小夥伴們,快快來觀看哦!”

12月20日,名為“小麗說電影”的抖音用戶在自己作品的評論區表示,最新版本的抖音已經可以觀看長影片。

場妹發現,在該則影片的標題旁出現了“02:03完整版”的按鈕,點擊進入之後即可觀看完整版影片。不過,目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到,iOS端用戶還沒有這個功能。

據某MCN機構的負責人透露,抖音正在內測長達5分鐘的長影片,並不只是2分鐘。

根據“短影片”的定義,如果將時長拓寬到5分鐘,那麽實際上抖音已經觸及到短影片時長的天花板,可以容納不同長度、不同類型的內容,抖音也將不再局限於“15秒小影片平台”。

場妹發現,對於該消息,業內人士持不同的意見。業內人士阿D直言:“是抖音把用戶養得沒有耐心的,現在又推出長影片。”

但也有從事PGC內容的MCN機構如沐甘霖,表示“終於開通了”。他們更擅長製作精品PGC內容,時長大多都需要幾分鐘,因此之前為了符合抖音的規定,不得不將影片剪輯到1分鐘以內,或許分為多個影片進行發布,自然很影響影片的效果。

如今,抖音平台上分為兩種長度的內容:15秒以內的UGC以及60秒以內的PUGC。據了解,開通1分鐘長影片權限的要求為“粉絲達到1000以上且符合條件”,即可提交申請。

“我覺得影片長度延長到5分鐘是趨勢,其實很多達人是需要的。”某MCN機構的負責人阿志認為,十幾秒甚至1分鐘,其實能展示的內容都很有限,而且越發枯燥,“久而久之,其實這樣是留不住用戶的。”

“以前15秒的影片雖然很容易出爆款,而且拍攝門檻也不高,但很難給用戶留下印象。抖音肯定會重新分配流量。”某MCN機構的首席內容策劃小康表示。

長久以來,抖音用豎屏資訊流的形式培養了用戶的短影片觀看習慣,但在這種模式下,用戶更加關注內容而非創作者本身。因此,業內人士大多認為抖音的用戶粘性是低於快手的。

場妹認為,抖音選擇延長影片的時長,一是滿足部分達人、MCN機構的需求,二是為了容納更多形式的內容,比如vlog、自製短劇等,三是為了提高用戶的留存時間,從而更好地為變現鋪路。

“我覺得抖音接下來可能會發力欄目化的內容,這種形式會更好變現。”資深短影片內容運營小帶認為,現在時代在變化,平台也要思變,“現在15秒的影片火,那明年呢?永遠都需要創新。”

對於抖音而言,如何找到合適且長久的變現路線,似乎依然是個難題。

02

發力電商與直播

今年下半年,快手和抖音打響“變現大戰”。快手發力電商,並在昨天推出了“麥田計劃”,推出更新改版後的“快手小店”和全新的“電商服務市場”,深耕電商變現之路;抖音也開始入局電商,放開購物車功能,並開始發力直播......

抖音在雙十二的前一天剛剛宣布放開購物車功能,鼓勵用戶申請並投入使用。繼快手之後,抖音成為又一個發力電商賣貨的短影片平台。

但抖音最終交出的雙十二戰報顯示:在雙十二期間,通過抖音購物車,參與的抖音账號數超過7000個,在雙十二全天,為淘寶和天貓帶來了的交易單數超過120萬。官方推出的#抖音市集#活動曝光量超過12億,參與人數破100萬。

這份成績單,相較於快手打造了一個一天成交額為1.6億的散打哥而言,似乎還是稍顯不足。但對於抖音而言,電商這個領域的戰事才剛剛拉開序幕。

“抖音還在培訓內部電商運營人員,電商運營部門放在杭州,所有政策都沒出來。”知情人士透露,抖音電商直播是為了對標淘寶直播,新的玩法還會逐漸面世。

在業內人士看來,目前的情況下,快手的帶貨能力要強於抖音。“短影片電商歸根結底還是社交電商,是造人設再賣貨的邏輯。”抖音不缺好內容,但人設是弱於快手的。

除了電商之外,抖音直播最近同樣動作頻頻:從12月12日開始,抖音直播開啟了“iDOU直播嘉年華”,為期18天,分為“人氣賽”“音樂賽”“戰隊賽”和“男女賽”,基本上等同於各大直播平台的年度盛典比賽。

目前,iDOU直播嘉年華已經進行到“戰隊賽”階段,除了部分主播自己組建的戰隊之外,也有不少公會戰隊,如OST、時光娛樂、無憂傳媒、願景娛樂等知名公會。

根據抖音公布的數據,已經結束的“人氣賽”“音樂賽”結果如下圖所示:

據了解,“人氣賽”是根據應援票獲得的數量進行排名的,而應援票的獲取方式如下四種:

可以發現,應援票更加考驗粉絲的忠誠度,需要粉絲保持關注,在比賽期間持續為主播刷應援票。但“人氣賽”的頭尾差距十分懸殊,冠軍“多餘與毛毛姐”獲得了27.5萬應援票,但排在第10名的“嚴謹”僅有102張應援票。

“音樂賽”則以粉絲打賞收入為排名依據。從圖中可看到,排名第一的“郭聰明”獲得了1768萬的音浪,折合人民幣176萬。不考慮平台及機構分成,前十的主播獲得的打賞收入都在50萬以上。

至於還在進行中的“戰隊賽”,各個戰隊也都打得很猛烈。由於抖音對於每小時前三名的戰隊會有額外的分成獎勵,依次給予50%、30%和20%的音浪獎勵,戰隊內的主播也能夠根據貢獻值獲得一定比例的戰利品。

場妹發現,12月21日晚上7點鍾,“時光娛樂戰隊”獲得了699.6萬音浪的戰利品,折合人民幣為69萬,這僅僅是一個小時的數據。

雖然收入不比陌陌等直播平台,但對於抖音而言,舉辦年度盛典、推出多樣化的玩法,可以看作是發力直播的開端。

03

將推獨立直播APP?

實際上,抖音對於直播的布局並非止步於一場年度盛典比賽。12月21日,據業內人士爆料,據抖音相關負責人透露,抖音或將推出獨立的直播APP——抖音直播。

場妹詢問了多家抖音公會,得到的回復是“有這麽說,但具體還不確定”“目前沒有確認”等。抖音某官方運營的答覆則是“沒有,暫時不會”。

因此,該消息還並沒有完全得到證實。但可以確認的是,這個想法已經進入了抖音的考慮範圍之內。

某國內知名直播公會的相關負責人表示:“抖音直播目前的變現一般,入口也不明顯。”換言之,抖音用戶觀看直播、進行打賞的習慣還未養成。

“直播還是離錢最近的。短影片變現方式少,直播就不一樣了,抖音還是在摸索適合自己的變現方式。”另一家入駐了抖音的直播公會負責人認為,估計要摸索一段時間,抖音也才能摸索明白。

那麽,推獨立的直播APP意味著什麽?今年無疑是短影片的風口,相較於如雨後春筍般不斷冒出頭的短影片新APP,直播平台的情況就沒有那麽樂觀。隨著網易薄荷關停、全民直播深陷欠薪傳聞等消息出現,直播一度被唱衰。

但事實卻並非如此。短影片平台火熱,但變現始終是難題。即使是抖音、快手這樣體量大流量高的短影片平台,變現方式還是要回到直播和電商身上。

場妹了解到,百度旗下的全民小影片也已經推出直播功能,而且與入駐公會抽成比例較低,大力推動平台的直播生態建設。

可以發現,直播漸漸成為了各大短影片平台的標配。抖音此番入局,會攪起什麽樣的變化?依靠直播變現,短影片平台之間是否也會進行新一輪的競爭?

一切尚未有定數,但即將到來的2019年,無疑將是短影片的變現之年。

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