格力、美的體育行銷長期互懟 世界杯比賽“吹冷風”

　　格力、美的體育行銷長期互懟 世界杯比賽“吹冷風”

　　■本報記者 賈 麗 

　　世界杯的賽場，向來不缺少傳奇。在這場激烈的爭奪戰中，眾多家電巨頭都瞄準龐大的體育粉絲帶來的流量效應，以不同方式搭上世界杯行銷快車。

　　實際上，不僅是世界杯，在各類賽事上的體育行銷已然成為各大家電企業博弈的競爭手段。除了海信與世界杯的聯合，這些年來，包括格力、美的、康佳、小天鵝等在內的企業或收購知名運動俱樂部股份、或大力讚助體育賽事、或購買體育賽事版權，享受著體育行銷所帶來的高曝光率。

　　去年2月份，康佳與蘇寧足球俱樂部簽約，成為隊員球服胸前廣告讚助商；同年，康佳成為西甲聯賽中國區官方合作夥伴。一年內，康佳就連續兩次大手筆玩轉體育行銷，轉型高端市場。憑借2017年斯諾克世界杯，小天鵝也在粉絲的經營上取得突破。

　　白電兩大巨頭格力、美的也競相布局體育行銷。美的集團早在2007年就已經成為中國泳協的合作夥伴，格力電器也在2015年就成為國際冰聯女子冰球世錦賽合作夥伴。格力內部人士表示：“在體育賽事的讚助上，格力會選擇合適的標的。國際市場是格力開拓的重要方向。”

　　值得注意的是，近期，格力和美的都宣布自己在俄羅斯世界杯場館項目中得標了。格力方面稱自己的“高效螺杆式水冷冷水機組”中得世界杯場館項目，成為得標該場館的唯一水機品牌。而美的也表示，其中央冷氣機得標了本次世界杯賽事11個場館的冷氣機項目。同時，美的家用冷氣機產品也進入俄羅斯世界杯多個場館以及建築場所。

　　而這對冤家在體育行銷上也沒有放過彼此。格力和美的曾為“誰得標了奧運會”而大打口水仗。

　　裡約奧運會前夕，格力通過“董明珠自媒體”公號宣布，“格力冷氣機全面進駐裡約奧運會各類場館”。隨後美的方面也對外曬出其裡約奧運會的得標單，強調美的已全面得標巴西奧運會15個場館。此後，雙方對“唯一”得標裡約奧運會冷氣機企業的身份“爭論”不休。

　　從互訴對方“國家科技進步獎造假”、人才技術之爭到“奧運訂單”之爭，格力和美的的“對壘”可謂是無處不在。

　　中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒認為：“白電巨頭之爭的背後是行業競爭加劇的體現，擁有強大的品牌力量和眾多的資源可以讓企業在利潤和聲譽上佔有優勢。巨頭之間勢必會圍繞這些優勢資源展開激烈爭奪。”

責任編輯：李鋒