騰訊公司王瑩：體育激發正向力量 體育行銷“升”機盎然

騰訊體育11月7日訊 北京時間11月7日，騰訊體育主辦的2018數字體育全球峰會召開，騰訊公司平台與內容事業群內容商業化總經理王瑩發表《2019體育行銷“升”機盎然》主題演講，深度解讀了體育行銷。【2018數字體育全球峰會專題】

在當今時代，體育行銷越來越受關注，王瑩分享了騰訊體育關於體育行銷的觀察和思考，她透露：“根據數據，在全球前100名的品牌中，有超過70%的品牌是非常重點的做體育行銷，把體育行銷作為非常核心的重點。大家知道，體育行銷的範疇中，體育產業非常豐富和立體，讚助是非常重要的部分，在全球讚助市場中，體育讚助佔到了68%。”

為什麽體育在全球最成功的品牌行銷裡佔據如此重要的位置？王瑩解讀說：“答案很簡單，因為體育無國界，沒有語言的障礙，可以將積極正向的力量激發出來，人們對體育的熱愛是強烈的，深沉的，當一個品牌跟體育相關聯時，能激發的都是很正面的情感。”

如今各大品牌在做行銷時越來越多跟體育相結合，王瑩表示，這樣做是正確的：“為什麽品牌跟體育綁定？如果我們能挖掘到人們在體育這樣一個生活方式中的情緒，利用行銷的創意相結合，能廣泛深刻影響到消費者。”

騰訊體育非常重視2019年男籃世界杯的體育行銷，王瑩表示：“籃球世界杯是近幾年中國作為東道主來說最高規格的賽事，以籃球為核心，但我更願意理解為全國人民都可以去參與的盛事，這是令國人自豪的事情，騰訊體育的責任和使命不僅僅是讓他們感到自豪、榮耀，還讓大家參與進來，給合作夥伴提供豐富的機會。”

騰訊體育會如何給合作夥伴提供機會？王瑩介紹稱，屆時騰訊體育會舉辦各種線上、線下的活動，包括大篷車，大灌籃3v3：超級企鵝草根賽、校園街球freestyle大賽，為明年世界杯，邀請深度用戶，跨很多個城市參加活動。

王瑩還介紹，騰訊體育雖然重視籃球世界杯，但對於合作夥伴而言，籃球不是他們唯一的選擇，她表示：“騰訊體育不止於籃球，明年籃球是主題，但騰訊體育一直跟國際頂級的賽事合作，包括足球、排球、北美四大體育聯盟、F1，還有網球，包括美網、溫網、法網。在籃球之外，騰訊體育也出品了自製賽事。體育行銷絕不之於廣告，不能簡單理解為廣告，騰訊體育為商業合作夥伴提供的權益是非常豐富、立體的。”

在演講最後，王瑩總結稱：“體育代表了人類能想象的積極的、正向的情感，並不僅局限於核心的體育閱聽人，正向潮流文化蔓延。體育是門檻非常低的產業，世界杯不能把它僅僅理解為籃球盛宴，也是中國作為東道主，全民的盛世，不僅僅吸引全球注意力，幫助品牌受到全球用戶關注，並且對國人來說，也提供豐富立體的整合行銷太空。”

（從一打到五）