正當唱衰經濟形勢的聲音此起彼伏、紅極一時的互聯網公司相繼裁員的時候，一個行業靜靜地站上了風口。
電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽後，讓用戶吸食，有與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。和傳統的卷煙相比，電子煙可以滿足消費者所有口味，比如水果味、薄荷味，以及混合口味等等。且外觀製作精美，設計也呈現多樣化。
近年來，隨著人們對健康生活的關注及各國禁煙措施的加強，傳統卷煙市場增長乏力，而以年輕人群為消費主力的全球電子煙市場呈現顯著上升態勢。
資料來源：前瞻經濟學人 APP
2018 年，全球電子煙產值約 160 億美元(約 1000 億元人民幣)。相比 2017 年增長 1.3 倍，相比 2012 年增長 7.6 倍。其中北美是第一大電子煙市場，亞太是增速最快的市場。有機構預測，2019 年全球電子煙市場規模將達 190 億美元；而到 2023 年，這個數字將會超過 480 億美元。
2019 上半年，國內相關企業數量超過 10 萬家。A 股電子煙相關上市公司共有 7 家。這 7 家公司在去年創造了 218 億元的營收，淨利潤合計接近 36 億元。
在剛剛過去的京東 6·18 購物節中，電子煙成交量同比去年增長 6 倍。資本也在瘋狂湧入，頭部公司「悅刻」估值已達 24 億美元，成為國內第一個電子煙獨角獸公司。
資料來源：Wind、中新經緯
在這樣的暴利誘惑下，電子煙市場競爭似乎迎來了高潮。有主打高端品牌、引進美國技術的電子煙品牌「鉑德」，也有因前 Uber 高管汪瑩加入並擔任 CEO 而受到廣泛關注的「悅刻」，也有新媒體 KOL 聯合創辦的「靈犀 LINX」。傳統煙草企業利用其強大的渠道優勢紛紛推出相關產品。廣東中煙集團推出「MU+」和「ING」兩款電子煙產品，雲南中煙集團推出了電子煙產品「MC」。
今年 6 月，電子煙品牌「悅刻」宣布完成 3800 萬人民幣融資。
「UZO新霧種」同月完成 A 輪融資，金額達 3600 萬元人民幣。
鉑德新款「Bling」有 6 種口味：特醇烤煙、激情能量、芒果冰、台南菠蘿、薄荷煙草、藍莓爆珠
7 月，MOTI（魔笛）宣布完成 A 輪 3100 萬美元融資。而 1 月時魔笛已完成由真格基金投資的 Pre-A 輪 1000 萬美元的融資。
同月，「WINTEL」（廣東麒麟科技）獲來自蘋果供應鏈體系投資人的天使輪投資，金額約 1000 萬人民幣。
羅永浩創業項目「小野電子煙」完成 3000 萬元首輪融資。
「SSSO 嗖」獲天使輪融資，金額為 2500 萬美元。
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常橙文化創始人蔣友柏將任 SSSO 嗖首席品牌戰略顧問
投資方除了去年就已入局的 IDG、源碼資本等知名風險投資機構，梅花創投、經緯中國也閃現身影。
伴隨電子煙市場飛速發展的還有對它不休的爭論。在我國，大多數電子煙產品處於「三無」狀態，即無產品標準、無質量監管、無安全評價。難以定性的電子煙以及監管的空白也為行業發展增添了諸多不確定因素。
2019 年「央視 3·15 晚會」對電子煙會釋放有害物質、長期吸食同樣會對尼古丁產生依賴等現象進行曝光。一時間電子煙對健康的影響受到廣泛關注。
年輕人吸煙比例（藍線）逐年下降，吸電子煙的比例（紅線）卻驟然上升
據中國國家標準管理委員會旗下的全國標準信息公共服務平台披露的信息，電子煙和電子煙液的國家標準目前已進入審查階段。許多業內人士擔心，管理標準一旦落地，可能影響行業整體的需求和發展。但換一個角度，電子煙國標的頒布也意味著行業得到認可，開始標準化。
在美國，這個企業同監管部門的博弈過程已經上演過一遍。
同樣在本月，美國電子煙品牌「JUUL」宣布已與京東達成戰略合作，最晚今年 10 月，JUUL 電子煙產品會上架京東電商平台，正式進軍中國市場。
2018 年美國電子煙品牌市場份額
總部位於舊金山的 JUUL 是尼古丁鹽的發明者，品牌於 2015 年開始嶄露頭角，在 2018 年 12 月完成由奧馳亞（萬寶路的製造商）出資的 128 億美元戰略投資後，JUUL 的估值已達 380 億美元，成為全球估值最高的電子煙獨角獸公司。
2018 年 12 月，創辦僅三年的 JUUL 給 1500 名員工發放 20 億美元獎金，人均 130 萬美金，約 800 萬人民幣。發年終獎前幾個月，它在美國的市場份額達到了 72%。
這家 800 萬年終獎的公司是怎樣同監管部門進行博弈並逐步奠定全球最大電子煙品牌的地位？
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