為什麽有人能寫出10萬+的爆文,而你寫的文字沒人看沒人打賞?
差距在於這兩個詞
專業+執行
想要寫出讓人願意看、願意傳播的文字,需要用專業的方法加執行,才可以實現。
—— 弗蘭克《爆款寫作課》
專業新媒體寫作5個步驟
文字是產品,作者就是策劃人。寫作從來不是拿起筆就寫,而是要采取科學的步驟去寫。
第一,選題是寫作的第一步。
選擇騎自行車,即便你盡最大努力,也很難達到50公里/小時;如果你選擇乘汽車或者飛機,那麽它會更快地達到你的目標。
如果你想要更多讀者閱讀你的作品,選擇那些讀者最關心的內容,能更好實現你的目標。
每個人的能力有天花板,不可能面面俱到,所以你需要在自己擅長的和讀者感興趣的交叉點中找到共同點。
寫作是在作者和讀者的共同點上搭一座橋
專業的新媒體寫作,首先要判斷一個主題是否值得寫,接著選擇結合最近的熱點事件,然後結合自己的特長確定一個寫作的主題,從初稿到二稿、三稿直至發布終稿。
專業新媒體團隊寫作發布流程
選題非常重要,在選擇一個好選題之前,首先要考慮你的選題是否觸犯法律,違反共識,帶來某種負面影響。
想要在新媒體時代取得勝利,首先要做到不敗,不要帶來負面影響。 然後再思考用戶基數是否夠大,能否引起他們的共鳴,能否幫他們塑造某種形象。
新媒體時代好選題的3個標準
第二:找到支撐主題的素材。
圍繞著中心思想和觀點,尋找正面和反面的故事、案例、數據等。
第三:勾勒出行文的提綱。
李笑來老師在寫《新生——七年就是一輩子》的時候,裡面所有的文章都採用了一模一樣的提綱和邏輯。
1. 我要說的是什麽概念?
2. 這個概念為什麽重要?
3. 這個概念被如何誤解?
4. 這個概念實際上是怎麽回事?
5. 這個概念有什麽意義?
6. 如何正確使用這個概念?
7. 錯誤使用這個概念有什麽可怕之處?
8. 這個概念與其他重要的概念有什麽重要的聯繫?
列出自己行文的邏輯,這樣才能知道怎麽行文。
可以是總分總,可以是場景化痛點寫作,也可以是故事化寫作。
寫作種常用結構
第四:白紙黑字寫出第一稿。
千里之行,始於足下。只有寫出來,才有一句話,才有一段話,才有一個觀點,才有核心的思想。
第五:取出標題,不斷打磨和修改。
海明威說:任何一篇初稿都是臭狗屎。意思是說好文章是改出來的,而不是寫出來的。
寫完文章後,通讀全文,嘗試讀給你身邊的朋友聽,遇到任何不順暢的地方,記錄下來,修改修改再修改,直到自己滿意。
搜索文章的關鍵詞“我”,刪掉之後讀一遍,然後嘗試替換成“我們”。
修改詞語,替換掉不準確、表達拖遝冗余的詞語。
修改句子,增加畫面感,增加細節,增加具體的數據。
修改段落,刪掉前後衝突的句子,調整段落,突出核心觀點。
修改文章時注意3個詞:主題、情緒和價值,看看有沒有表達到位。
修改文章個問題
修改完畢之後,選擇一個目標讀者最方便的時間發布內容。如果你的讀者是一線城市的上班族,早上7點到8點半、下午6點到7點半是一個不錯的選擇。
如果不確定什麽時間發最合適,你可以從下面3個方向思考。
第一,參考同類號什麽時間發送。
第二,直接問讀者什麽時候有空看。
第三,根據閱讀數據判斷發布時間
動筆之前先問5個問題
要想讓讀者看完並且做出改變,你需要從下面5個方面進行思考。
第一:讀者是誰?
到底是誰在聽你說話?是男是女?年齡多大?有什麽習慣和偏好?
寫作構思前的用戶思維
如果你的讀者是自己,那麽你寫的是日記,而不是給別人看的文章。
第二:他們內心有什麽痛苦?
他們有什麽痛苦?有什麽難題?有什麽煩惱的事情?
寫作不是像祥林嫂一樣自說自話,而是要把讀者當作朋友,把自己踩過的坑、受過的苦分享給讀者,讓他們不要再受同樣的苦。
第三:你提供了什麽價值?
價值可以是解決他們內心中的一種痛苦,可以是解決他們工作或者生活中的一個困惑,也可以是給他們提供一種新的思考和方法。
價值可以是給讀者帶去歡笑和愉悅,可以是帶去身份認同和尊重,也可以是帶去情感上的共鳴。
第四:讀者讀完這篇文章會有什麽感受?
美國作家瑪雅·安吉洛 說,人們會忘記你說過的話,你做過的事,但永遠不會忘記你給他們帶來的感受。
預測文字給讀者帶去的感受,是暗喜、驚訝還是歡笑。
第五:你要表達的核心觀點是什麽?
一篇文章必須要有一個中心思想、一個核心觀點。圍繞著價值和感受,去展開中心思想和核心觀點。
從讀者的角度來考慮,當他看完一篇幾千字的文章之後,應該清楚地知道這篇文章表達的是什麽,而不會產生疑惑。
從作者的角度來講,先明確要表達的中心思想和核心觀點,心中有數,行文才不會跑偏。
測試寫作水準的3個問題
第一個問題:你寫的文字有多少人看?
當讀者閱讀報紙時,他在判斷此刻看的是娛樂版還是經濟版;當讀者閱讀雜誌時,他在判斷看的是人物專訪還是特別報導;當讀者在看手機時,他在判斷此刻是閱讀螢幕的這一條資訊還是下一條資訊。
報紙、雜誌、手機媒體。不同的閱讀媒介,採用不同的呈現形式,但是大家都面臨同一個問題——如何吸引對方的注意力來閱讀自己寫的內容。
最直觀的檢查方法是看閱讀數,或者看對方閱讀之後留下的痕跡(點讚)。
第二個問題:你寫的文字有多少人看完?
看,不等於看完。讓人開始閱讀只是從0到0.1。讓讀者從第一句話開始,不斷說“是”,不斷和你產生共鳴,直到最後一句話,這才是完成了從0到1的過程。
第一句話的目的是讓人讀第二句話,第二句話的目的是讓人讀第三句話,以此類推,直到讓人讀完最後一句話。
在這個過程中,要不斷加入懸念,設定衝突,運用對比吸引讀者一步一步閱讀下去。
檢驗對方有沒有看完,最直觀的方式是看他能不能問出和主題相關的問題。
第三個問題:看完你寫的文字有多少人會行動?
一篇文章如果能打動人心,發人深省,揭示社會真相,洞察人性善惡,改變一個人的命運,那是最好不過。如果做不到那麽深刻,至少它要撫慰人的情緒或者改變讀者的行為。
青年作家李尚龍說,寫作不在於你寫多少,而在於你能夠走入多少人的內心。
看完一篇文章,讀者的心情從恐懼到平靜,從迷茫到堅定,從無聊到愉悅,甚至能讓人開始從平靜陷入沉思,那麽這就是一篇好文章。
看完一篇文章,讀者願意花錢購買推薦的產品,轉發這篇文章給他的朋友,甚至動手點讚或者留言,那麽這也是一篇好文章。
從結果出發,預測讀者看完一篇文章之後的情緒和行為。
最糟糕的作者從來不換位思考,全然不顧讀者的感受,完全沉浸在自己的世界裡。
3個問題由淺入深代表不同的寫作水準:
有人願意看——有很多人願意看,代表作者能夠吸引人的注意力。
有人願意看完——有很多人願意看完,代表作者寫作技巧嫻熟。
有人願意行動——有很多人願意行動,代表作者能通過文字影響他人。
摘自丨《爆款寫作課》
《爆款寫作課》
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