雲養殖、雲種植成新風口，究竟是新商業模式還是噱頭？

文/東方亦落

疫情期間大家在家閑得相當無聊，就連雷神山火神山的施工直播，網友們都會大量湧入去“領養”叉車和鏟車，所以不少商家看到了疫情期間直播的機遇，也開始搞起了讓網友“領養”的直播。

例如今年4月，網易未央在天貓旗艦店搞了一次豬場雲養殖直播，網友們成立了“拱豬群”，在直播間領養屬於自己的未央豬，只需在線上觀看豬的成長過程而不必親力親為。

隨後的5月份，金典牛奶在京東直播間搞了一場“雲養牛”活動，還請到了知名歌星張韶涵進行宣傳，用戶領養後可以給牛取名字，每月都能看一次奶牛實況養殖直播。

這種方式給人一種莫名的熟悉感。支付寶的螞蟻森林在內蒙古阿拉善盟地區的荒漠裡種下了76萬棵梭梭樹，給荒漠綠化做出了重要貢獻，每棵樹都是由支付寶用戶在客戶端線上種植的。

之後螞蟻莊園上線“雲養雞”功能，用戶完成對虛擬動物的領養，最後可以捐贈愛心參與到公益當中。

如今的雲養殖、雲種植在一定程度上脫胎於這種方式，其本質也都相差無幾。不過用戶對雲養殖、雲種植的需求早在十餘年前的開心農場時期就已有所體現：種菜、偷菜、養動物，當時開心農場用戶迅速增加，而且大家熱情高漲。

雖然那時的農場是完全的線上操作，並未延伸到線下，但同樣反映出在中國這個農業大國人們對於種植的渴望，這大概是一種深入骨髓的習慣。然而現代人並沒有太多時間和精力去過嚮往中的“田園生活”，所以雲種植、雲養殖就成了滿足用戶需求的“媒介”。

儘管用戶在這方面需求強烈，但是雲養殖、雲種植等模式依然存在不少缺陷。例如一些不法分子會打著“養殖賺錢”的幌子，進行非法集資的龐氏騙局，其實這是因為許多互聯網大廠都對養殖方面重視，於是別有用心之人就對自己的騙局加以包裝，涵蓋一些諸如“互聯網、5G、人工智能”之類的概念，讓不少人都上當受騙。

除了被當作幌子製造騙局，雲養殖、雲種植尚未形成規模，暫時還是以綠化公益、政策試點及商業行銷手段為主，並未形成完整的產業鏈，生態也處於零散的狀態。在這一過程中，用戶也還沒有高度參與，這主要是受限於當前的技術水準。

如此看來，雲養殖、雲種植似乎更偏重“噱頭”，其實不然。與開心農場相比，雲種植、雲養殖的“段位”提升了不少，用戶可以通過線上操控線下，直播提供了更便捷的條件，雲養殖、雲種植等也可以歸為直播電商之下的一個分支。

如果從這個角度來看，雲養殖蘊藏的潛力完全可以比得上如今大紅大紫的直播帶貨，但問題的關鍵在於如何提升用戶體驗，從而創造出新的商業模式。

有了5G技術的加持，直播生態必然會發生改變，高傳輸率會提供多元的直播視角和強大的視覺體驗，對於雲養殖、雲種植行業而言也同樣如此。對於領養的動物植物，用戶可以更加清晰和多角度地觀看過程，5G技術可以給用戶製造一種身臨其境的感覺，足夠的沉浸感和參與感是提升用戶存留率的必要保證。

當越來越多的用戶、平台和資本注意並參與到這一領域，新的商業模式就很容易誕生。並且可以在此基礎上增加新的玩法，如養殖成果展示、種植成果相互交換等等，以十多年前用戶“偷菜”的熱情，相信依然能激起不小的水花。

5G時代的高速率移動網絡對整個直播業態都將造成巨大衝擊，可以說未來的雲養殖和雲種植是“直播+5G”的融合，隨著技術的日漸成熟和行業本身的發展，這一行業極有可能進入到常態發展的階段，釋放出更多活力，成為互聯網的下個風口，創造出新的商業契機。