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線上線下相互賦能 直播行業下半場迎來技術角逐

封面新聞記者 朱珠

6月14日,2019國際武漢鬥魚直播節在武漢開幕。鬥魚聯合創始人兼聯席CEO張文明介紹,今年的直播節不僅有數千名網紅主播從線上走到線下,鬥魚還與華為、中國移動合作開啟5G+VR高清直播。

在直播行業進入品牌競爭的下半場,各平台除了深耕垂直內容領域,還通過加強線上線下聯動打造商業閉環,在虎牙上市、熊貓倒閉、鬥魚狂奔......遊戲直播行業出現冰火兩重天的局面下,新技術也無疑成為了支撐平台未來發展的利器。

5G打開直播行業競爭新局面

iiMediaResearch數據顯示,2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人,增長率為14.6%,預計2019年在線直播用戶規模達到5.01億人,增長速度放緩。根據Analysys數據,以鬥魚直播、虎牙直播、企鵝電競、龍珠直播等平台所在的遊戲直播市場,2018年的規模就達到127.9億元,佔在線直播市場比重為33.97%。可想而知電競的活躍帶動了直播行業的整體發展。

不僅如此,從人工智能到5G,技術對於直播行業的發展一定是不可或缺的,不僅關係到成本,技術的優劣還影響閱聽人觀看體驗。在這方面,虎牙的做法是將直播畫質碼率從10M提高到了20M,並實現了“秒開”直播畫面以及AI彈幕功能兩大技術創新。鬥魚則在直播節上與華為、中國移動合作開啟了5G+VR高清直播體驗,觀眾足不出戶就可以“親身”感受線上直播。

張文明在接受採訪時表示:“直播行業是5G時代的最大受益者之一,而直播則是5G技術的最佳展現形式之一。5G時代,直播的網絡延遲進一步降低、清晰度進一步提高,再加上方興未艾的虛擬現實技術,直播觀眾將獲得真正“身臨其境”的體驗,直播內容將更加豐富和多元,整個行業將迎來新的發展機遇。”因此,想在下半場中勝出,直播平台除了持續發力內容布局,技術的投入也尤為重要。

網紅主播開啟線上線下造血

除了技術的加持,直播節最大的亮點莫過於數千名網紅主播的線下造勢,包括頭部主播PDD、馮提莫、阿冷、小緣等都陸續亮相鬥魚直播節,粉絲打Call程度不輸一線明星。作為直播平台命脈,這些線上IP充分利用了直播的社互動動等屬性,調動粉絲帶入線下消費場景。

與此同時,更多的直播平台也在嘗試這種“直播+線下”的模式,例如YY推“百城計劃”,LIVE直播辦“百城網紅盛典”、花椒的年度盛典、陌陌直播驚喜夜等等。網紅主播走到線下,激活了粉絲活力的同時,更多可行的品牌商業聯動將打破直播行業盈利僵局。

直播平台從前期快速的發展到目前轉向精細化運營的下半場,通過布局電競遊戲、泛娛樂二次元、音樂等,落地的電競賽事、音樂節、直播節等一系列生態鏈已經形成。鬥魚CEO陳少傑就曾表示,直播不僅僅限於直播間,而在於直播和多方場景的結合和衍生拓展,“直播+線下”不僅提升了直播平台的商業價值,也是社會價值的體現。

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