健力寶改製17年5次易主 搭上中信後籌備國內上市

　　改製17年5次易主，搭上中信集團後健力寶正在籌備國內上市

　　健力寶籌備上市的同時，健力寶也在悄然嘗試多元化。

　　來源：小食代

　圖片來源：視覺中國

　　小食代近日從接近健力寶的人士中獲悉，有著中國魔水之稱的健力寶，在統一集團易手一年半後，正在籌備國內上市。業內人士稱，如此迅速地資本運作相信與中信集團的入主不無關係。

　　另一方面，健力寶除了專注飲料以外，最近也在電商管道推出小餅乾產品，和飲料一起捆綁銷售，嘗試多元化發展。

　　從1984年創立以來，沉浮了34年的健力寶，是否能通過上市而做強健力寶品牌，我們拭目以待。

　　為上市做準備

　　2016年11月，統一集團宣布將佛山市三水健力寶貿易有限公司（簡稱健力寶貿易）100%股權出售給廣東健力寶集團，價格為9.5億元人民幣。不過，這9.5億元全部由中信集團旗下的北京淳信資本管理有限公司提供，因此中信才是幕後真正的“接盤俠”。

　　也就是說，健力寶從2001年啟動改製，2002年股權歷經浙江國投、匯中天恆、統一集團等5次變更後，健力寶又回歸到背靠央企。據佛山日報當時報導，健力寶集團總裁辦總經理盧海濤表示，未來健力寶集團將與淳信資本共同做強健力寶品牌。

　　“目前只知道健力寶選擇了國內上市，更多的資訊就要等公司公布了。”上述接近健力寶的人士中獲悉。

　　小食代翻閱相關資料獲悉，1997年秋天，健力寶在香港聯合交易所上市的方案行將通過，三水市政府以“沒有香港暫居證，因而不得購買H股原始股票”為理由，拒絕批準經營團隊購買股票，當時健力寶的掌舵人李經緯一怒之下，放棄上市。

　　時隔21年，北京淳信資本進入一年半後，健力寶重啟了上市的工作，此次選擇了國內。小食代查閱工商資料發現，與健力寶相關的公司都有變動，尚未知是否為上市做準備。

　　今年2月9日，佛山市三水健力寶貿易有限公司變更為佛山市三水健力寶食品有限公司，經營範圍也增加了研發、生產、銷售、國內銷易和電子商務等。

　　原佛山市三水健力寶貿易有限公司旗下不少辦事處或分公司處於吊銷或注銷狀態。如佛山市三水健力寶貿易有限公司綿陽辦事處、北京辦事處、北京第一辦事處、臨汾分公司，都是吊銷狀態。而佛山市三水健力寶貿易有限公司深圳分公司、大理分公司、徐州分公司、信陽分公司、廣州分公司、山東分公司、惠州分公司、湛江分公司，都是注銷狀態。

　　目前原佛山市三水健力寶貿易有限公司旗下還在存續的公司包括合肥辦事處、北京懷柔辦事處、西寧分公司、南昌分公司、路橋分公司、沈陽分公司、湖南分公司，鎮江分公司處於在業。

　　廣東健力寶集團有限公司的股東為寶力威有限公司和國益集團有限公司，佔比分別是67.19%和32.81%，寶力威有限公司在2017年初就把股權出質給了北京淳信資本管理有限公司，目前處於有效狀態。

　　多元化發展

　　就在健力寶籌備上市的同時，小食代發現，健力寶悄然嘗試多元化。

　　在天貓的健力寶官方旗艦店掛出了健力寶新品小餅乾，整箱售賣，20包原價29.9元，現促售價9.9元。同時該小餅乾還與健力寶橙蜜味運動飲料一起捆綁銷售，一箱24罐飲料+一包小餅乾促售價59元，原價109元。

　　對於小餅乾，評論區多表示“這個套餐送了一箱小餅乾，味道很不錯”。這款健力寶小餅乾具有蒜香味、川香麻辣味、乾鍋香辣味、番茄味等四種口味，目前銷售區域隻集中自華東和西南地區，包括上海、江蘇、浙江、安徽、重慶、四川、貴州、雲南和陝西9省市，其他地區並無銷售。

　　對於這種嘗試，健力寶相關負責人此前對北京商報表示，餅乾只是健力寶跨界試水的產品，未來是否發力食品領域，還未最終決定。

　　不過小食代今日查詢健力寶的官網發現，休閑食品赫然已納入健力寶旗下9款產品之一，其它8款產品包括健力寶、第五季、妙泡、爆果汽、香草冰淇淋、元動力、健力寶天然水、荔枝風味飲料。

　　無論如何，從健力寶的發展軌跡來看，健力寶在1997年達到了50億元的銷售高峰後，就再也沒有突破過，健力寶希望重振當年雄風。在統一集團入主健力寶貿易的10年時間裡，統一公司算是把健力寶帶回了正軌。

　　“健力寶集團將其全部品牌授於健力寶貿易在中國地區之專屬銷售權；而健力寶集團也借由品牌授權、產品代加工的商業模式，不僅維系了健力寶民族品牌的生命力，更將於2017年迎來突破人民幣20億元的銷售業績。”統一集團在2016年底出售健力寶貿易股權時如此強調。

　　工商資料顯示，2013年至2015年期間，健力寶貿易的營業總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元。

　　重振民族品牌

　　小食代發現，不少網友留言購買健力寶是因為“小時候的就喜歡這個味道”、“勾起童年回憶”等。1984年，健力寶一推出即成為洛杉磯奧運會中國代表團的首選飲料，被日本媒體譽為“中國魔水”。從那時起，健力寶運動飲料的品牌形象深入人心。

　　市場研究機構歐睿國際提供給小食代的數據顯示，2015-2017年運動和功能性飲料的市場總額分別是501億元、568億元、590億元，預計2018年-2020年市場總額分別是619億元、650億元和685億元。

　　由此可見，運動和功能性飲料的市場相當大，據歐睿國際提供的數據可見，去年該品類市場份額中，紅牛佔29.3%，健力寶佔16.4%。

　　健力寶集團總裁辦總經理盧海濤此前對媒體表示，健力寶集團接手品牌經營權之後，會延續品牌管理的大方向，依然堅持做中國民族品牌，同時根據市場、消費者情況對產品進行微調。

責任編輯：陳悠然 SF104