達芙妮持續三年的轉型未見效 今年上半年或虧損近5億

　　達芙妮的情況越來越糟 今年上半年或虧損近5億

　　達芙妮預警稱，公司上半年虧損將與2017年下半年虧損相若。這意味著，這家公司今年上半年虧損額在4.836億元左右。

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　　達芙妮的情況越來越糟了。

　　7月27日，達芙妮國際控股有限公司發布2018年第二季度未經審計的營運資料及2018年上半年盈利警告，虧損加劇、店面數字進一步萎縮。

　　公告顯示，由於銷量減少，2018年第二季度達芙妮核心品牌業務同店增長按年高部門數下降，淨關閉294個銷售點（包括287家直營店及7家加盟店）；上半年同店銷售跌幅9.1%，淨關閉416個銷售點。

　　達芙妮預警稱，公司上半年虧損將與2017年下半年虧損相若。按達芙妮2017年年報及半年報，當年達芙妮全年虧損6.888億港元，其中上半年虧損2.052億港元，則下半年虧損額為4.836億港元。這意味著，這家公司今年上半年虧損額將同比增加一倍還要多、達近5億港元。

　　由此看來，達芙妮持續三年之久的轉型策略依然未能見效。 

　　由於產品更新慢、品牌形象老化、管道轉型失利、未能及時多品牌發展等原因，從2015年開始，達芙妮就一直處於虧損狀態。2015年到2017年，其虧損額分別為4.976億港元、8.195億港元、6.888億港元。

　　達芙妮冗雜的門市體系給品牌造成了損失。很長一段時間內，一條街上相隔幾百米就有好幾家達芙妮的情況比比皆是，店鋪間互相搶客人；鋪得過深過廣的門市，也讓物流和管理出現困難，集團和門市間的交流不太順暢；加上中國房地產這十幾年價格猛增，店鋪租金成為一個巨大的壓力。

　　2015年起，達芙妮開始調整店鋪體系，更新品牌形象。它去掉了中文名稱“達芙妮”，將logo改為更加國際化的“DAPHNE”；進駐購物中心；更換門市視覺形象等，並清理掉一些不符合標準或盈利較差的店鋪。

　　采取關店措施以來，達芙妮每年關掉的門市數量一直在增加，從2015年的827家、2016年的1030家，一路增至2017年的1064家。截至今年6月底，達芙妮共運營著3173個銷售點，比2014年巔峰期的6757個相比，數量減少了一半多。界面記者實地探訪發現，線下達芙妮的門市調整以門市裝修和品牌形象變化為準，選址上並沒有太大變動。

　　除了關店和更新品牌形象，達芙妮的調整動作還包括更新產品，在2017年夏天出人意料地和紐約市SoHo區的潮流買手店Opening Ceremony進行了聯名合作、增加聯名款和時尚款產品、提升購物中心門市比重等。但這些轉型更新措施同樣見效甚微。

　　達芙妮方面此前曾對界面新聞表示，公司門市系統過於龐大，調整需要周期。但問題是，投資人和市場還能給它多長時間去自救？

責任編輯：萬露