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鞋王跌落:達芙妮上半年虧近5億港元 遭股東場內減持

  達芙妮上半年虧近5億港元遭股東場內減持

新京報記者 鄭新洽 攝新京報記者 鄭新洽 攝

  ■ 行業動態

  新京報訊 (記者周紅豔)近日,港股上市公司達芙妮國際控股有限公司如期發布了其截至2018年6月30日為止的中期業績公告。數據顯示,報告期內達芙妮收入大跌17.3%至22.59億港元,股東應佔虧損加劇至4.926億港元。業績低迷無疑是打擊了市場投資者對該公司發展前景的信心,幾日前,港交所披露稱該集團股東Wellington Management Group LLP於8月28日在場內以每股平均價0.3750港元減持159.8萬股。減持後,Wellington Management 的持股數目比例由9.07%降至8.97%。

  昔日鞋王“跌落神壇”

  報告稱,年度收入減少主要是因其銷售點與去年同期相比,減少25.9%所致。數據顯示,截至6月底,集團門市數3386間,上年同期為4570間,其中上半年淨關閉銷售點450間,其中核心品牌銷售點按年淨減少416個至3173個,營業額下跌15.6%至20.805億港元。

  輝煌時期的達芙妮,被不少業內人士稱為“大眾鞋王”,曾多年位列最受歡迎的女鞋品牌。2012年達芙妮管理層曾透露,公司線下店有將近6000家店鋪,在中國內地大到北上廣深,小到二三線城市的核心商業街上,都能見到它的身影。

  但自從2015年開始,達芙妮的業績便開始迅速跌落。財報數據顯示,2015年、2016年、2017年三年該公司的虧損額分別為3.8億港元,8.38億港元,7.42億港元。

  業內人士認為,達芙妮 “跌落神壇”的原因比較複雜。外因方面,互聯網電商與國際品牌進入競爭,都對其衝擊較大;內因方面,女鞋行業的整體遇冷及其自身在設計、行銷上的失利,也是造成其業績大跌的重要原因。

  關店成其“減負”唯一策略

  中期報告還顯示,截至6月底,上半年達芙妮核心品牌業務同店銷售總計錄得9.1%的跌幅。

  在如此大的虧損壓力下,關店成為了達芙妮“自救策略”的重要組成部分。數據顯示,2017年,達芙妮核心品牌淨關店1009間,由4598間銳減至3589間,其中直營店關閉943間,加盟店減少66間。2015年和2016年,該集團已經分別淨關店805間和1030間。而最新的2018年中報披露,上半年淨關閉銷售點450間,預期全年關店規模會與前兩年持平。

  而除了關店外,這一兩年裡達芙妮也綢繆了許多“換臉”與過去告別的行為:換了Logo、請外援做產品設計、與紐約買手店合作聯名。但這些舉動目前能夠產生多大的行銷帶動作用尚未可知,至少從本期中報中仍未能顯現。該集團表示,他們在未來將繼續進行產品更新以及加大電商管道的深入布局,以助力集團的業務轉型。

 

責任編輯:陳永樂

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