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三隻松鼠1年13起食品安全訴訟 貼牌銷售模式成攔路虎

  三隻松鼠一年13起食品安全訴訟 “貼牌+銷售”模式成IPO攔路虎

  來源:長江商報消息 □本報記者張璐

  在歷經兩次中止審查後,三隻松鼠近期再次出現在IPO排隊名單中,其上市之路可謂一波三折。

  近日,證監會網站顯示,三隻松鼠正進入IPO排隊階段。7月12日,長江商報記者聯繫到三隻松鼠相關負責人,對方表示,“現階段正在進行IPO,不方便接受採訪。”在談及對未來的規劃時,對方稱,“未來在整個松鼠小店的經營上,將完全打破線上線下壁壘,也會用互聯網化的手段使新零售更加資訊化。”

  近些年,三隻松鼠業績大漲,但其招股書也暴露卷入多起食品安全訴訟,顯現出對代工產品無法全程掌控的弊端。業內認為,食安問題或成為三隻松鼠上市路上的最大絆腳石,而對線上管道的過度依賴進而影響持續盈利能力,也可能為三隻松鼠IPO增添變數。

  品牌行銷專家路勝貞在接受長江商報記者採訪時說,“三隻松鼠的網上紅利期已經過去,這個時候如果不進行管道擴展,行銷網絡的優質化建設將會隨時被新生的品牌或者老品牌替代。而上市可以融來大量資金,幫助其渡過新背景下的風險。”

  盈利依賴線上 佔總營收70%

  早在2017年3月,三隻松鼠就向證監會提交過IPO審核,同年10月證監會網站顯示,IPO審核狀態變更為“中止審查”,原因為“簽字律師辭職”,之後三隻松鼠主動提出中止審查。

  同年10月31日,三隻松鼠又更新了招股說明書,再一次申請上市,而這一次證監會聲明稱,鑒於三隻松鼠尚有相關事項需要進一步核查,決定取消對三隻松鼠發行申報檔案的審核。

  招股書顯示,三隻松鼠2015至2017年上半年均為盈利狀態。尤其是2017年上半年,三隻松鼠的淨利潤達到了2.41億元。2014年至2017年,三隻松鼠通過線上天貓商城實現的線上銷售收入均接近總營收的70%。這些盈利過於依賴線上管道。

  事實上,隨著線上流量紅利期的結束,三隻松鼠近兩年來開始向線下管道下沉。包括計劃開設“三隻松鼠投食”體驗店、通過與零售通的合作下沉進商場和小賣鋪,甚至成立松鼠影視拓展娛樂行業。

  此外,據招股書顯示,三隻松鼠正計劃開設上百家線下體驗店,並建設松鼠小鎮開展旅遊業。

  而此次募資,三隻松鼠將投入全管道網絡建設和供應鏈、物流體系的更新,豐富管道,提升品控能力。

  其實,不只三隻松鼠,零食界的老大良品鋪子也於近日衝刺上交所。與三隻松鼠類似,良品鋪子的營收狀況也很不錯。比三隻松鼠更具優勢的是,良品鋪子長期以來線上線下管道並行,並不依賴於單一管道。

  品牌行銷專家路勝貞在接受長江商報記者採訪時表示,“在休閑食品競爭激烈,網紅產品跟風嚴重的背景下,而且裹挾資本進入休閑食品的企業會隨時殺出。三隻松鼠的網上紅利期已經過去,消費者的新鮮感已經喪失,這個時候如果不進行管道的擴展,行銷網絡的優質化建設將會隨時被新生的品牌或者老品牌替代。”

  卷入多起訴訟 “貼牌+銷售”模式弊端凸顯

  據三隻松鼠招股書顯示,2016年7月-2017年6月,三隻松鼠因產品保存期限標注與食品安全標準不符、產品不符合食品安全標準等問題,先後被7名消費者起訴,涉及產品包括鹵藕、雪菊、凍乾檸檬片、奶油味瓜子、和田駿棗、魷魚絲等。

  而在2016年7月到2017年4月期間,三隻松鼠因為食品安全問題有15起訴訟尚未了結的訴訟,其中14起作為被告,1起作為原告。而14起作為被告的訴訟中,有13起糾紛圍繞“產品不符合食品安全國家標準”,整體索賠金額206萬元。

  對於上述食品安全問題,業內人士認為與三隻松鼠廣泛使用代工模式有關。三隻松鼠創立之初就以表示不生產零食,隻做吃貨們的“搬運工”。從供應商、加工廠商,到銷售平台、物流快遞,大多只是三隻松鼠的合作夥伴。

  這種模式讓企業對產品品質的把控力較弱,安全隱患較高,三隻松鼠產品品質不合格的事件頻頻出現。

  經濟學家宋清輝認為,任何採購、加工、配送等環節出現問題,都會抹黑企業長期建立起的品牌形象,三隻松鼠屢屢曝出的食品安全問題,是三隻松鼠IPO路上的一大隱憂。稍有不慎,就可能遭到投資者“用腳投票”,投資者也會看到這些不利因素。

  路勝貞認為,“對淘系網紅界來講,網紅本就是喜新厭舊的時尚場,三隻松鼠未來在線上可以再挖掘潛力,但是不會太大。線下的拓展是必須的途徑,但如果與線上相同,也會失去消費者,線下需要另辟IP,找到新的內涵與業務方式。”

責任編輯:陳永樂

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