起底“炒鞋”套路 鞋圈趨向“幣”化

最近，“炒鞋年入百萬”之聲不絕於耳，炒鞋似乎成了許多年輕人發財致富的新路徑。

鞋圈近期的火熱讓不少人調侃“打敗我的不是天真，是無‘鞋’”“炒幣不如炒鞋”。日前，根據央廣網報導，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個熱門款的成交總額突破4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。此外，據《中國經營報》記者了解，目前炒鞋圈已漸成體系，包括產品發售、囤貨炒作、鑒定、轉售等較為完整的產業鏈開始形成，炒鞋的熱潮也是居高不下。

炒鞋的逐漸火熱與近年來國內球鞋文化的崛起密不可分。球鞋愛好者一般稱自己為“Sneaker”，其原意為“膠底鞋”，後被引申為“球鞋”及其相關的潮流文化。“Sneaker”過去一直局限在“小圈子”裡，如今隨著90後、00後逐漸成為消費主力而不斷擴大，需求逐漸擴大，供需矛盾開始凸顯，炒鞋也就成為了一門生意。“炒鞋雖然看似火熱，但是目前球鞋市場裡真實的消費者越來越少，如果沒有足夠量的消費者來接盤，這門生意就會變成一個正在膨脹的金融泡沫。”潮流運動從業者楊光(化名)告訴《中國經營報》記者。

“鞋市”觸網瘋狂

近期炒鞋持續升溫。記者查詢潮流單品交易平台毒APP發現，8月17日發售的Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，其最初發售價格為1299元，而最新現貨價格最高已達到8839元，對應的鞋碼是42.5碼，記者在毒APP上選擇該款閃電直發，則實際需要付12999元，對應發售價直接暴漲10倍。不過高昂的價格並未打擊購買者的熱情，從購買情況來看，截至8月29日，該款鞋已經有超過12500人購買。

此外，另一款發售於6月份的adidas Yeezy Boost 350 v2 Black 黑滿天星的價格漲勢同樣驚人。其最初發售價為1899元，根據毒APP顯示，其最新現貨價格最高已經漲至17799元，這意味著兩個多月其漲幅超過800%。炒鞋之風到底多盛，日前球鞋線上交易平台毒APP發布“穿鞋不炒”倡議書或許可以窺探一二。

面對火熱甚至有些“瘋狂”的鞋市，一位球鞋愛好者告訴記者，最開始就是NBA球星限量版的球鞋比較受追捧，後來耐吉、阿迪達斯推出各種聯名款和限量版。這些鞋子最初的發行價大多一千多元，但是炒來炒去可以炒到超過十萬元的價格。他還表示，現在鞋子都不是用來穿的，都是擺在櫥窗裡收藏著。雖然自己很愛球鞋，但是這樣的價格的確負擔不起。

“這個行業大概在2017年逐漸被大眾知道，同時部分人發現了這個行業的稀缺性。此外，《中國有嘻哈》等一些熱門綜藝帶火了一批球鞋，消費需求量變大，這也讓人們發現炒鞋原來有利可圖。如今的炒鞋跟當年的天價君子蘭和荷蘭鬱金香事件基本無異。”楊光告訴記者。

炒鞋達人“解九爺”告訴記者：“實際上，炒鞋在線下一直都有，耐吉、阿迪這些大廠每年都會出一些聯名款和限定款在特定的時間發售。因為有數量限制，就像饑餓行銷，供需不平衡自然給炒鞋帶來生存空間。而現在炒鞋接入互聯網，像毒APP、Nice、鬥牛等球鞋交易平台的出現，方便了炒鞋操作，入局者越來越多，炒鞋的風也就越來越熱。”

炒鞋趨向炒幣

炒鞋之風持續火熱，球鞋線上交易平台毒APP、Nice和鬥牛等APP也應運而生。這些平台通常是以球鞋的求購、谘詢、鑒定等領域切入用戶，再附加金融系統，比如引入花唄分期付款等，來促使球鞋的二級市場不斷擴大。

據“解九爺”介紹，炒鞋與炒幣差異並不大，其球鞋交易平台也與比特幣券商交易平台類似。記者了解到，目前的球鞋轉售交易平台被稱為“球鞋券商”“球鞋交易所”，因為在這些平台上，電子化交易、分時圖、K線圖、掛單買賣等一應俱全。現在很多賣鞋平台還根據過去24小時的交易額編制了AJ指數、耐吉指數和阿迪達斯指數三大“炒鞋”指數。記者對比炒鞋與炒幣發現，球鞋圈的限量發售類似於幣圈的總量恆定、回購銷毀。此外，比特幣券商和球鞋線上交易平台一樣，都會向用戶收取一定金額的交易傭金。二者玩法大同小異，這也引來不少幣圈人士的加入。記者在一個超過600人的炒鞋群裡發現，不少人表示自己是從幣圈轉戰鞋圈。

供需矛盾不斷被激化，球鞋在二級市場一路水漲船高，其價格讓不少人望而卻步。對此，球鞋交易所也開始出新招。日前，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所(55com.io)就將區塊鏈技術引入炒鞋圈，創造了以潮牌為資產的通證，將市場溢價極高的潮牌通證化。據記者了解，通過購買潮牌通證，用戶可選擇購買潮牌的十分之一或者百分之一，然後通過交易通證獲利或者兌換實物。這樣，用戶就不會因為球鞋價高而不能入場，而入局者也會越來越多。

炒鞋因為多款潮牌交易平台而持續火熱，而與此同時，這些交易平台也因為炒鞋的熱度賺得金盆滿缽。據了解，毒APP在4月底剛完成新一輪融資，估值已達10億美元，成為目前國內最大的球鞋轉賣平台。

“解九爺”告訴記者，除開廠家，平台是穩賺的。如今的球鞋交易平台已經像交易所一樣，只要有交易，用戶就需要向其繳納交易傭金和寄存費用，這就是平台很大的商機。同時，這類平台也會被外界質疑助長了炒鞋的火焰。

“毒APP 、Nice這些球鞋交易平台的出現，‘韭菜’和莊家變多，因為這些平台更加方便了他們的操作。但是技術是無罪的，怎麽使用才是作為從業者要思考的問題。”楊光表示。

炒鞋並非“穩賺不賠”

“鉤子一反，傾家蕩產”是鞋圈裡時常會提到的一句話，與高利潤相對應的便是“炒鞋”市場的高風險。

記者進入多個超過600人的炒鞋群發現，每天群主都會發布公告強調抱團炒鞋。所謂抱團炒鞋就是，一群人抱團同時購買和炒作一雙鞋，這樣熱度提升快，從而能夠帶來市場。據群主透露，炒鞋基本都是團隊和大戶在後面操盤，而散戶被“割韭菜”的概率非常大。“炒鞋兩年，我就被割了兩年‘韭菜’，所以現在嘗試抱團炒鞋。”一位新入群的炒鞋人士說。

但是炒鞋的高風險卻鮮為人知或是經常被忽略。“解九爺”告訴記者，炒鞋並非穩賺不賠，其中有很多複雜的因素影響著市場行情。據他介紹，一般具備炒作價值的鞋子是分波次發售，而並不是一次性全部賣出。例如，3月份耐吉的一個系列出了聯名款，發售1萬雙，每雙1599元，等到了9月份商家又發售1萬雙。這個波次就會影響價格的變化，比如新的一批出來，舊的那款價格就會回調。

另外他還表示，炒鞋就如同炒股和炒幣一樣，在互聯網平台出現之後，團隊和大戶價格操縱也更容易。團隊操盤即為很多人抱團同時去購買一款鞋，把價格炒高，然後尋找人來接盤。同樣，大資本也是如此，買斷某款鞋或者鞋碼開始囤貨，然後去線上購買自己的鞋或者以其他方式抬高價格，營造熱賣氣氛，之後散戶進場高位接盤。但散戶沒有能力繼續推動價格，只能開始砸盤。而據群主透露，散戶砸盤很多時候是大戶故意為之。

據這位群主介紹，炒鞋一般有四個階段，發售即開盤，一般開盤的鞋子交易量都很高，熱度也大，大戶會加速囤鞋。然後到發展期即穩定期。這時價格趨於穩定，交易量不大，鞋子囤積在小部分人手裡。緊接著就是上升期，這時可以看到交易量明顯增加，價格上漲幅度巨大。經過一個周期的各種因素，比如發行量減少、明星上腳、市場話題高等因素，再加上團隊及大戶發力，鞋子價格自然抬高。

最後是波動期，也就是大戶收割階段。這時進來的散戶越來越多，鞋子成交量也不斷上漲。隨著散戶進場，特別是剛進入炒鞋市場的人基本不會當買當賣，所以就會開始購入存貨。而大戶和炒作團隊這時基本出貨完畢開始退場，散戶恐慌導致成交量再度上漲，而這時的賣單一般遠高於買單。一看形勢不對，散戶恐慌砸盤，急於出手，大戶正好以低價收入，而散戶自然被“割韭菜”。

對此，楊光表示，在大資本介入之前，這個市場主要會去謀取一些尖貨和熱門，比如限量聯名、AJ正代、Yeezy350等。因為這些產品天生稀缺，不用炒作價格也會持續。但是在資本介入操作後，是否漲價已經不完全根據球鞋本身的品質和故事來決定，而市場也變得捉摸不定。

楊光告訴記者，現在炒鞋穩賺不賠是不可能的。整個操作就像一條倒U形曲線，漲或跌，何時買進何時賣出難以判斷，就跟股票一樣，存在著很大的風險。

“鞋子原價賣還是挺容易的，而且頭部玩家還沒有離場，至少到年底行情還是穩穩的。但是悶聲發大財的時代過去了，就如當年的君子蘭。下半年本來就是球鞋旺季，會稍微給這個泡沫解一點壓。但到春節後，鞋市進入市場淡季。真實消費者隨著季節減少，行業泡沫壓力只會更大。而且目前球鞋市場裡真實的消費者越來越少，沒有足夠量的消費者來接盤，這門生意就會變成一個正在膨脹的金融泡沫。”楊光表示。