“炒鞋”火爆引關注，“毒APP”呼籲行業自律“鞋穿不炒”

在互聯網上，最近有句話很流行：“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋”。炒鞋，炒的是什麽鞋？炒鞋現在究竟有多火？

長期以來，一些球鞋品牌會針對一些特別的款式“限量發售”，這些款式具備一定的稀缺性，由此產生了“倒賣限量球鞋”的生意。針對限量款的轉手交易以往隻流行於收藏愛好者的小圈子；而如今，借助於互聯網交易平台，限量款球鞋成為瘋炒的對象，從線下蔓延至線上，呈現規模化交易，甚至有的App推出了行情圖，買賣實時報價等。懷著買到就是賺到的心態，許多非愛好者也加入了“炒鞋”大軍。千餘元的鞋被炒至數千或上萬元，真的物有所值嗎？“炒鞋”背後，其實藏有你不知道的“坑”！

“饑餓行銷”導致鞋價飆漲

一款售價1499元的球鞋，短短兩年價格一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%。

這些鞋子為何能炒出如此“天價”？據一些潮鞋玩家介紹，炒鞋市場主要是由廠家的“饑餓行銷”所導致的。一些品牌每隔一段時間就會推出一些設計元素豐富的限量款球鞋，總發售量一般僅有數百雙至幾千雙不等，最多也不過一兩萬雙。這些鞋子大多採用排號抽簽或者限時秒殺的方式銷售。由於總量稀少，使得價格在二級市場能夠迅速升溫。也正因此，限量球鞋首先吸引了“鞋販子”的目光，即俗稱的“黃牛”。此外，越來越多並不收藏限量球鞋的普通人也被吸引進來，他們通過官方渠道搶鞋，並在市場售賣賺差價。

隨著炒鞋的人越來越多，炒作也呈現了有組織、規模化的趨勢。市場上出現了通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。這些莊家有著大量的資金流，瞄準了某款限量鞋暢銷色和鞋碼進行瘋狂掃貨，一般是出價每人幾十元，雇傭大媽大爺去實體店排隊搶貨，加劇供求不平衡，製造“一鞋難求”的假象。莊家只需買斷主力貨品就可以提高球鞋價格，並拉動其他尺碼的價格上漲，從而把控整體價格，再順勢把囤積的鞋高價賣掉。莊家加入後，鞋價發售後持續上漲，但搶購的節奏過兩天就很快消退，跟風掃鞋的人極易成為“接盤俠”。

“炒”到最後自己或成“泡沫”

為了避免買到假貨，同時為了方便普通玩家買賣限量球鞋，垂直交易平台應運而生，“毒APP”開創性地推出了“先鑒別，再發貨”的購物流程，解決了不少新手菜鳥“怕買假”的擔憂。作為中間方交易平台，在鑒定完畢後，將按照成交價向賣家抽取一定的比例的技術服務費。

相比之下，有些平台則較為“激進”，助推了炒鞋風。如一些平台開設頁面，實時更新交易數據，價格也隨之變動。

在炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所也悄然上線，將區塊鏈技術引入潮圈，實現幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。這是全球首個實物資產通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利，也可選擇兌換實物。

區塊鏈的加入，已經使炒鞋從實物變成了“空對空操作”，即隻炒擁有權，不見實物，成為了數字遊戲，加劇了炒作的空間。有分析文章認為，淪為數字遊戲後，炒鞋市場泡沫嚴重，“從供給到評估到交易，都充滿了莊家割韭菜的氣息。如果想靠著炒鞋賺錢，到最後往往自己會成為那個泡沫。”

“毒APP”率先呼籲行業自律

7月，“毒APP”率先提出“鞋穿不炒”，並發布了反對炒鞋的倡議書。強調球鞋是廣大消費者體驗潮流文化的重要載體之一，廣大用戶、潮人和交易者應該理性消費，尊重球鞋文化、遠離炒賣行為，共創良性的潮流消費市場環境。

“毒APP”對外溝通主管昭陽表示：“我們反對炒鞋，‘毒APP’致力於提供潮流消費場景。體驗潮流文化是當代互聯網年輕用戶對美好生活嚮往的方式，‘毒APP’正在通過升級優化平台治理措施，完善平台賠付機制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權益。我們也呼籲國內外同行一起努力優化潮流消費者的購物體驗。”

“毒APP”在聲明中表示，平台自上線以來一直堅持良性的運營導向，一貫堅決杜絕“理財”“衝衝衝”等引導意味的內容。 據了解，“毒APP”8月7日上線的交易新規則，將抑製炒鞋落實到行動上。對惡意炒貨賣家，平台正在推進執行兩項治理措施：一是賣家超時未發貨、虛假發貨、貨不對版，“毒APP”會直接扣除賣家保證金，並關閉訂單，平台收到的商品安排到付退還賣家；二是基於市場調研及用戶反饋，“毒APP”正在不斷優化保證金收取規則，將階梯加絕對值的收取方式變更為按照比例收取，大幅提高保證金比例，提高賣家惡意違約的成本，以實現加強製約炒賣的效果。此外，在商品詳情頁上溫馨提示：商品價格由市場供需決定，可能存在波動，請理性消費。

圖注：上圖為賣家保證金繳納規則，下圖為買家可獲得賠付規則

十個炒鞋八個虧

理財投資專家認為，從實際應用來說，鞋子除了穿幾乎沒有什麽其他價值，因此其收藏價值從長期來看不會太大。“炒鞋”利潤巨大並非本身價值使然，而是瘋狂炒作的結果。限量款名牌球鞋價格瘋漲或是因為其稀缺性，但幾十萬量的普通款也被瘋炒，實在不可理喻。真實的炒鞋市場與任何一個投機市場一樣，大多數人成為“接盤俠”，十個炒鞋八個虧，甚至不排除存在金融違法行為。

在消費升級的大背景下，作為電商平台新模式的代表，毒APP等潮流電商平台的發展滿足了消費者垂直個性化的時尚消費需求，活力異常。由此助推了我國潮流文化的快速發展。文化具有與生俱來的社會屬性與公益屬性，即使資本的運作可以促進其發展的更為成熟，但是在社會利益與經濟利益之間，平台需通過良性運營讓二者達到某種平衡。

“毒APP”“鞋穿不炒”的倡議背後實則是一場深刻的行業自律行動。只有回歸到潮流文化的初心，打造良性的產業生態鏈，潮流經濟才有可能進一步繁榮。