最近流行一個段子，“老年人炒股，中年人炒幣，年輕人炒鞋，總有個坑適合你”。
炒鞋成為一種新的時尚，而“天價”潮鞋背後的產業鏈中，錯綜複雜的力量在此角力，收割著一代鞋粉們的青春。
割不完的韭菜，炒不完的鞋
日前，全世界最貴的球鞋Air Yeezy 2（Red October）以1700萬美元的價格在網上成交。
一雙鞋硬是被炒成了別墅！
“鞋王”本尊
“炒鞋”到底有多暴力？
鋼鐵直男大本營“虎撲”中流傳著一個炒鞋的故事：一個二十四五歲的男生，從大學開始炒鞋，現在專職炒，一年能賺到50萬。
2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國際潮牌OFF—WHITE合作，設計了一款名為OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。
這款鞋售價1499元，在官方發售後不久被炒到12000元。兩年後，價格一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%！
李寧和NBA巨星韋德簽約，發售了一款球鞋，售價1000元，幾個月後，在二手轉賣市場拍出了40000元的高價。40倍的暴利，炸裂！
爆火的鞋市吸引了機構資本的介入，很多炒鞋財團、私募基金帶著過去玩轉股市的經驗入市。
他們操作球鞋跟炒股的套路一樣，低價大量吃進，短期內使貨品達到真空，等待球鞋指數暴動，需求量上升。壟斷碼數的他們，趁勢將價格調控到新的高度，引發大眾的追漲，然後放量收割，一位鞋市人士說。
炒鞋的野蠻演化
2010年以前，鞋市靠小眾籃球迷的支持。伴隨著NBA中國化與國內籃球運動的發展，SNEAKER（球鞋愛好收藏者）文化逐漸興起。
彼時，喬丹、科比、奧尼爾等NBA巨星效應使得球鞋在國內有了第一批粉絲與用戶。
2011年鞋市遇冷，市面上所有的鞋，暢銷如喬丹一代，比如目前炒上天的AJ1，大熊市下，它的命運也是進入折扣店。三到五折，800元以下即可到手。記得那時，像小財女這樣的偽球迷、假鞋控們開心地撿漏。
那時，球鞋作為商品遵循經濟供求規律。真實的供應量充足，需求偏窄，球鞋除熱銷新品外，價格整體疲軟。
2012年以來，慈善拍賣、球星聯名、明星帶貨、限量發行逐漸興起，移動互聯網蓬勃發展，信息互通前所未有的便捷，催生了“鞋市”的野蠻生長。
隨之而來的是，球鞋脫離使用價值，成為一種符號商品，一種對標身份、消費理念的奢侈品。伴隨著消費升級，各方推波助瀾下，一種以年輕人為中堅的潮文化興起。
年輕人對個性獨立、嘻哈、潮牌的追逐，與飽含籃球運動、青春元素的球鞋融合，產生了魔幻的力量。球鞋充分迎合了年輕群體的消費訴求與精神傳達，而借此圈層突圍的鞋市成為了資本狂歡的角鬥場，“炒鞋”成為了時髦的投資方式。
鞋圈深似海
01．鞋圈產業鏈
熱衷吃瓜的小財女扒了扒，炒鞋產業鏈如下：
品牌商：2011年熊市讓品牌商如Nike、adidas學會了茅台、阿膠的行銷手段，蒙著眼睛“囤貨”，限量發售，管你價值是否回歸，反正有韭菜買單。
明星月台、帶貨，抖音、快手“抽抽瘋”，這是渠道環節，至關重要，但是看官老爺們心如明鏡，在此不再多提。
說說韭菜吧，畢竟是主要消費群體。
抽鞋環節，線上抽簽，慘不忍睹的中簽率，各種黑科技，比如多台設備刷號、換號等，基本還是“XX，很遺憾······”的結果，那種失望可以讓“饑餓者”成為賭徒，正中NIKE們下懷。同時，韭菜們還要面臨Bot（球鞋搶購機器人）的圍剿，“原價買到算我輸”，可見鞋販子的囂張！
還沒完，線下排隊環節來了。品牌方線下門市再來一波“線下二輪抽簽”的騷操作，人氣是徹底起來了，只是苦了鞋粉們千山萬水排隊，苦求不得，絕望吧！
據說，近日Nike 發售倒鉤，武漢、長沙等地的 L1 級別店鋪發售幾百雙，圈內人坐飛機去參加線下二輪抽簽。穿越千山萬水，人山人海的等待，然並卵，中者寥寥。不過，局中人誰在意呢，排隊中穿著最滿意的球鞋，趕赴“潮流”，要的是一種feel。
接下來說說另一方，鞋市的主力軍。一入鞋市深似海，黃牛、鞋販子（據說很多90後大學生棄學做鞋販）只是小弟，火爆的鞋市吸引資本與大鱷入局，他們才是弄潮兒。
據《第一財經》報導，2018 年 11月，一款 AJ 聯名在昆明發售，一位東北莊家特地飛到昆明，雇了50 個人排隊搶鞋。昆明總共發售了 26 雙，被這位莊家拿下了21 雙。
同時，不得不提無孔不入的“莆田”，如此暴力怎能少了莆田鞋廠。
原價鞋子概率低到可憐，正好給了“莆田”大展身手的良機。一雙炒到五六千的球鞋，莆田鞋廠批量製造各檔次的仿貨，成本甚至低到百元，以假亂真的技術讓所謂的“專業鑒定”迷了眼。
目前的莆田鞋價格也是水漲船高，畢竟500的貨色你敢信麽？反正大家蒙著眼吆喝，真真假假，賺得了錢就是“真”。話說韭菜真的慘，被割完一輪又一輪。
02．沒有中間商賺差價？
“沒有中間商賺差價”更像一句迷人的廣告語，鞋圈也不例外。
靚麗光鮮的交易平台一定程度上更像是“攪屎棍”。躺著賺錢，水混了，差價賺走，對於市場亂象卻顯得無能為力。
2015年前後，國外的綠叉（StockX），國內的毒、Nice、有貨、鬥牛等平台進入鞋市。
這些平台充當交易中介，為球鞋交易提供了一定的便利，為鞋市帶來了一定的流動性與合規。但是，不菲的手續費與服務費用進一步提高了球鞋二級市場的價格。
以毒為例，盈利模式主要為抽取賣方成交價的7.5%-9.5%作為傭金，以及收取買家一定的鑒定費。
傭金與交易量相關，歸根到底取決於球鞋價格。盈利路徑依賴下，“炒鞋”成為多方樂見，鞋市變成為一個瘋狂的單邊市場。
至於平台提供專業“鑒定”服務，且不談如何認定“專業”，“一邊當裁判，一邊是運動員”的模式，看得小財女疑竇叢生。
當然，“有”或許總是好過“沒有”鑒定，至少是一種立牌坊、掛羊頭的前期努力有了，值得肯定不是麽！
另一方面，幾大球鞋平台貨源來自於散戶與鞋販子，其中一些資本雄厚的“莊家”，真正掌握著“定價權”，弱勢的平台被動的成為“幫凶”。
野蠻紛亂的市場中，平台與鞋販子之間利益的博弈，利潤空間的爭奪與中介費用的共謀，也加劇了市場的混亂，這一切最後都由消費者來買單。
03．炒鞋如炒股炒幣，讓你癲狂的神秘力量
在國外，Stock X以股票交易所的形式，通過24小時交易額創立了Jordan指數、Nike指數和Adidas指數，球鞋市場的波動牽動神經。
看看動輒200%以上的溢價，真是炒鞋如炒股，一入鞋市深似海。
不得不提，上文所說的莊家。小眾鞋市，掌握資金實力和影響力的幕後玩家似乎可以為所欲為。提前預熱攪動市場，精心策劃熱炒，利用信息不對稱，做局買入超限量鞋款，一陣跟風後，賺的盆滿缽滿的大佬們“一不小心”又割了一波韭菜。
急漲急跌的過山車，正是大佬們的舞台，刺激！
交易平台出現以後，多年傳統球鞋的現貨交易完全虛擬化，現貨價格、閃購價、預售價、漲跌幅等實時呈現，球鞋市場如同股市般刺激，順帶有了期貨、遠期的創新，更是讓你分分鐘直入人生巔峰。
頻繁的價格波動讓價差交易成為可能，平台的預售、寄存、求購等提供了靈活的買賣交易的條件，於是，價差投機與資本的推動讓鞋市成為比股市更加暴利的莊家市場。
“鞋穿不炒”的幌子？
日前，球鞋線上交易平台毒APP發布“鞋穿不炒”的倡議書，提出“球鞋是用來穿的，不是用來炒的”。
毒APP倡議書中表示，球鞋是廣大消費者體驗潮流文化的重要載體之一。我們呼籲廣大用戶、潮人和Sneaker理性消費，尊重球鞋文化，遠離炒賣行為，與毒APP共創良性的潮流消費市場環境。
公開資料顯示，毒運營主體為虎撲旗下的上海識裝信息科技，是國內最大的球鞋轉賣平台，作為中間鑒定方和平台方，將買賣雙方對接。
天眼查顯示，4月29日，毒完成A輪融資，投資方為DST（DigitalSky Technologies)，投後估值已達十億美元，進入獨角獸行列。
值得一提的是，王思聰通過天津普思資產管理有限公司間接持有毒近2%的股份，此前個人微博中曾推薦毒APP。
但是，作為潮鞋最大平台的毒，在大量諸如銷售假貨、賺取高額手續費、售後爭議等負面報導與質疑聲音背後，其“不炒鞋”的倡議似乎有點欲蓋彌彰。
機智的網友發現，毒學習Nice平台悄悄地開了寄存功能，一是少了再賣時候的快遞和平台查驗費，二是可以直接從平台發閃購。無疑，寄存功能方便了賣家，鞋市趨向“賭市”的腳步停不下來……
同時，毒大力拉攏周杰倫、羅志祥以及一大批網紅入駐，宣傳與月台難免，但不知宣傳與炒作的界限，毒如何厘清？
一位知乎網友爆料，其通過毒賣給“求購”，標價便宜了，平台直接退回，而原封不動漲價寄過去後，秒過。
來源：知乎網友
潮來潮去，鐵打的炒鞋市場
“鐵打的營盤，流水的販子” 形容鞋市非常恰當。隨著鞋市的火爆，天平兩端呈現，莊家大鱷VS炒鞋大眾。90後，特別是學生黨的湧入，徹底將水攪渾。
北京等各城市球鞋限量發售門市前，總活躍著一批學生黃牛，新鞋發售時，一直在崗排隊。
一位學生黃牛介紹，“我第一次轉手的Air Jordan 1黑紫腳趾，讓我賺了3000元”。
然而，更多的是虧錢交學費的案例，深不見底的鞋市，肆意收割著他們的青春。
與此同時，鞋市中一批原住民（最初的拓荒者）正在悄悄退出。
一位鞋販子對小財女講述，他本人2014年進入鞋圈，2016年正式投資開始當作生意，2018年末收手退出。目前家裡還有逾萬雙鞋，由於其人已經出國，並未清理。
上述人士稱，選擇退出最重要的原因是市場人群變了。曾經的市場偏向小眾，買方與賣方彼此明確需求，信任感很好。但是隨著消費群體的變化，炒鞋大軍的加入，暴漲暴跌的市場，讓鞋販子和老玩家無法判斷。投資回報的不確定成為最大的風險，一旦判斷失誤，庫存難清很容易引發現金危機，導致客戶之間的信任鏈打破。
另一位業內人士則表示，火爆的鞋市讓一些廠商忽視研發新的球鞋或球鞋科技，更多轉向推波助瀾，引領炒作、行銷與帶貨。但是，市場繁榮是一種短期現象，遲早會飽和。對於一些熱炒的爆款球鞋，相比於其獲利的空間，鞋子的價值能否支撐價格的問題往往被忽略。
“從長遠上來看，泡沫終會破掉，屆時“囤貨” 接盤的小白們將承受代價”，上述人士指出 。
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