“替父代言賣酒”竟是虛構的，醉臣酒業被罰4.5萬元

新京報快訊（記者 王子揚）12月22日據貴州媒體報導，仁懷市委宣傳部今天對外通報，網上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假廣告，貴州省仁懷市茅台鎮醉臣酒業有限公司（簡稱“醉臣酒業”）被仁懷市市場監管局認定已造成一定負面影響，加重處罰，罰款45000元。

據了解，近期一大波“替父賣酒”的行銷廣告在網絡上刷屏，故事的主人公通常是青春靚麗的女大學生，放棄高薪或者城市生活，回到貴州茅台鎮老家幫助父親賣酒。這些推文的主角大多是“陳靜”，還配上“父女”在車間、庫房、高粱地的合照。由於版本不同，“陳靜”的年齡也出現混亂，連“父親”也由多人扮演。

在今年11月21日，仁懷市市場監管局對“陳靜替父代言賣酒”推文展開調查，初步認定為虛假宣傳。11月27日，監管部門決定依法立案。經監管部門調查，網絡上的“陳靜替父代言賣酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅台鎮醉臣酒業有限公司自行設計、製作。推文中的“陳靜”，實際名叫李燕，是遵義市播州區人，醉臣酒業員工；文案中的“父親”名叫祁聯移，既無酒廠也未從事釀酒。兩人之間，非父女關係。

根據調查，此次“替父賣酒”文案，是醉臣酒業委託一家科技公司在鳳凰網、今日頭條、360、百度、搜狐等網絡平台上發布。根據合約及收據顯示，醉臣酒業為此共計支付9000元廣告費。醉臣酒業製作該廣告推文，主要是為銷售一款貼牌生產的白酒。該款白酒共生產500件、3000瓶，成本價格每瓶28元。被查獲時，銷售了860瓶，每瓶價格60元，銷售金額51600元，獲利27250元。

案發後，醉臣酒業刪除虛假廣告推文，並前往監管部門接受處罰。不過仁懷市市場監管部門認為，該內容及模式被模仿發布造成一定負面影響，故決定加重處罰，給予廣告發布費5倍的處罰，即45000元。

12月22日，新京報記者在百度搜索“陳靜 替父賣酒”字樣，發現相關結果為8780個，醉臣酒業官網上的相關稿件也已搜索不到。