茅台鎮“替父賣酒女”查到了，廣告主被加重處罰！

公開日: 2018-12-23

替父親賣酒

幫爺爺賣蜂蜜

代奶奶賣茶

為叔叔賣海參

......

今年以來

一些網絡平台上經常出現

此類推銷商品的煽情文章

不少消費者購買後驚呼上當

前不久貴州場監管部門

就查處了一起“替父”賣酒的

虛假宣傳案件

12月22日，貴州仁懷市委宣傳部通報稱：經相關調查確認，網上“陳靜替父代言賣酒”廣告系虛假宣傳。主角“陳靜”及“父親”毫無關係，也不從事酒行業。國內多個別知名網絡平台為其發布虛假廣告，有的收費甚至不足千元。

一段時期來，國內多個網絡平台上，都出現了“替父代言賣酒”的廣告推文。這些推文的主角大多是“陳靜”，稱父親在仁懷市茅台鎮釀酒40多年，自己大學畢業辭去高薪，決定幫父親代言美酒。

這些推文還配上“父女”在車間、庫房、高粱地的合照。但網友發現，不同平台上、不同時間發布的推文，P圖痕跡嚴重，“陳靜”不僅年齡混亂，連 “父親”的也由多人扮演。

“陳靜替父代言賣酒”，由此引發虛假宣傳猜測，呼籲主管部門出面調查。今年11月21日，仁懷市市場監管局對“陳靜替父代言賣酒”推文展開調查，初步認定為虛假宣傳。11月27日，監管部門決定依法立案。經調查確認：

網絡上的“陳靜替父代言賣酒”部分推文，系貴州省仁懷市茅台鎮醉臣酒業有限公司自行設計、製作。該推文虛構“陳靜”為茅台鎮人、“父親”釀酒48 年。

推文中的“陳靜”，實際名叫李燕，是遵義市播州區人，醉臣酒業員工；“父親”名叫祁聯移，既無酒廠也未從事釀酒。兩人之間，非父女關係。

醉臣酒業委託一家科技公司，在鳳凰網、今日頭條、360、百度、搜狐等網絡平台上發布了前述廣告推文。根據合約及收據顯示，醉臣酒業為此共計支付9000元廣告費，其中百度2500元、搜狐3000元、今日頭條1500 元、鳳凰網1200元、360平台800元。

醉臣酒業製作該廣告推文，是為了銷售一款貼牌生產的白酒。該款白酒，共生產500件、3000瓶，成本價格品瓶 28元。被查獲時，銷售了860瓶，每瓶價格60元，銷售金額51600元，獲利27250元。

根據《廣告法》和貴州省工商行政機構發布的裁量標準，該案可從輕處理，即“兩年內發布一次一般商品或服務虛假廣告，或廣告費用5萬元以下，或致使權利人直接經濟損失5萬元以下的，處廣告費用3倍以上3.5倍以下的罰款”。

案發後，醉臣酒業主動刪除虛假廣告推文，並前往監管部門接受處罰。但仁懷市市場監管部門認為，儘管如此，該內容及模式被模仿發布，造成一定負面影響，故決定加重處罰，給予廣告發布費5倍的處罰，即45000元。

據了解，醉臣酒業目前已履行處罰決定。此外，針對前述為醉臣酒業發布虛假廣告推文的平台，根據管理權限，仁懷市委宣傳部網絡監管部門，已按程式向上級匯報。

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