文 | AI財經社 仉澤翔
編 | 梁夜
國酒茅台的形象，正在被一瓶瓶神似的茅台酒顛覆。
據新京報報導，5月29日，河南省市場監督管理局公布20批次不合格食品，標稱貴州省仁懷市茅台鎮仁和酒業有限公司生產的1批次“貴州王子酒”因酒精度不達標而上黑榜。
通報顯示，標稱貴州省仁懷市茅台鎮仁和酒業有限公司生產的金品古醬牌“貴州王子酒”（500ml/盒，2014-04-08），酒精度檢出值為50.2%vol，低於52.0%vol—54.0%vol的標準規定。
據監管部門解釋，酒精度表示酒中乙醇的體積與酒體積的百分比。國標要求酒類產品標識的酒精度偏差不能超過±1%。酒精度含量不同，售價也不同。造成不合格的原因可能是生產企業檢驗器具不計量，造成檢驗結果偏差；或者生產部門為了盈利，以低度酒冒充高度酒售賣。
值得注意的是，“貴州王子酒”在名稱和產地上均與貴州茅台酒股份有限公司生產的“茅台王子酒”相仿，但茅台王子酒是貴州茅台酒股份有限公司生產的醬香系列酒品，與貴州王子酒並不是同一款產品，疑似是在蹭茅台王子酒的商標。
類似的事情屢見不鮮。AI財經社此前走訪茅台鎮時發現，茅台鎮自身就是假酒重災區。鎮上商戶普遍以“茅台鎮XX酒”自稱，並其中的“鎮”字縮小，放在不起眼的位置，同時商標與茅台的天紅地藍相似度極高，以至於當地有順口溜提醒消費者：“茅台加個鎮，買時需謹慎。”
茅台鎮酒業亂象
長期缺貨、漲價令真茅台酒一瓶難求，除了直接造假酒外，打品牌擦邊球成了不少廠商提高銷量的手段之一。
有統計顯示，茅台鎮有名有姓的酒廠共有35家，但這顯然和實際數字相去甚遠。AI財經社曾走訪茅台鎮楊柳灣商業街，街頭巷尾都是賣酒的商家，多以“茅台鎮”“茅台醇”為名，連商標都仿照茅台酒的天紅地藍，或將顏色上下顛倒，或將拚音略微修改。
在第三方信息平台天眼查上搜索關鍵詞“茅台鎮”，關聯公司共計9116家，搜索結果多達250頁，其中九成以上都是酒廠。
據《21世紀經濟報導》稱，2011年，仁懷市工商局不予受理標示“茅台鎮”的企業名稱核準申請56份，拆除取締了茅台鎮上隨處可見的“茅台鎮白酒”，甚至直接寫“茅台白酒”“茅台散酒”這種極易混淆的店招和廣告牌。
當“茅台鎮”在商標中的使用開始受限，以“X茅”、“茅X”為名的品牌又開始大行其道。最著名的是賴茅，作為茅台前身的“三茅”之一，最早是被茅台所持有，但早已過了商標續展期，隨後被茅台鎮企業紛紛搶注，其中以茅台鎮南國酒業在香港注冊的“賴茅”商標最為出名。
2014年，茅台集團重啟賴茅商標，與中石化易捷銷售有限公司合作共建貴州賴茅酒業有限公司。工商信息顯示，賴茅酒業的董事長為貴州茅台副總經理李明燦。
不光蹭“茅”，以“X台”為名的酒企在茅台鎮也同樣大行其道。最有名的是貴州省十大名酒之一的“國台酒業”。2011年，天津天士力集團收購了仁懷市的老牌集體企業茅渡酒業有限公司，此後與茅台集團關於“國台”這個品牌爭論了長達10年。
2010年，茅台集團曾試圖出資28億元從天士力集團手中買下國台酒業，但被天士力集團35億元的還價嚇跑。
茅台集團自我整頓
除了要抵禦外部壓力，內部自查也成了茅台集團維護自身品牌的一步棋。
2008年，五糧液集團與巨人集團簽署了一份30年的合作協議，雙方聯手推出一款名為黃金酒的保健酒。作為反製措施，2013年，貴州茅台酒廠（集團）保健酒業有限公司與北京白金至尊酒業有限公司聯合推出了白金酒品牌。
據了解，白金酒剛剛推出時產品實行專賣製，只在全國各地白金酒禮行專賣。後來在貴州茅台酒廠（集團）白金酒銷售有限責任公司執行董事蔡芳新的推動下，開始轉向企業定製。
但白金酒多次曾涉嫌虛假宣傳被茅台集團內部通報批評。其中最著名的一個案例是，2013年，海口一位市民花費69.7萬元，購買了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”，事後發現宣傳資料中自詡有五十多年的釀造歷史，認為其明顯涉及虛假宣傳，誤導消費者。最終，茅台白金酒被判退賠200多萬元。
2019年2月，茅台集團發布《茅台集團關於全面停止定製、貼牌和未經審批產品業務的通知》。通知稱，茅台集團旗下各品牌子公司全面停止定製、貼牌和未經審批產品所涉業務，在未經集團允許的情況下，就地封存，不再生產和銷售。
通知中著重點名白金酒，稱其在生產經營中屢次違反集團品牌管理規定，近日又出現重大違規行為，對茅台品牌聲譽造成了嚴重影響，集團公司不再授權其使用集團知識產權，生產業務由保健酒業公司接管。
對白金酒的授權被取消後，又有傳聞稱，貴州茅台將全面調整戰略，非高端品牌將被捨棄。對此，有接近茅台的人士對AI財經社稱，非高端品牌肯定不會全部砍掉，砍掉的都是像白金酒、天朝上品這種有品牌汙點的貼牌產品，茅台嫡系的次高端品牌比如說迎賓酒、王子酒，這些肯定都是要繼續做大做強的。
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