小米重塑“青春版” 千元手機面臨大洗牌

6年前，小米第一次把“青春版”帶到手機圈，由此手機行業形成超性價比的青春版新品類；6年後，負責手機業務的小米總裁林斌宣布，小米將重新定義青春版，為千元手機注入接近旗艦機的配置、比旗艦更潮流的外觀設計。

9月19日，成都第一次迎來小米集團的新品發布會，配備高通660處理器的小米8青春版僅1399元起上市。而不到半年前，友商搭配相近處理器的旗艦手機定價約為3000元。

數據顯示，去年中國智能手機市場首次出現年度下滑，今年一季度再次同比大跌近三成，上月再現衰退兩成的窘境。同時國內手機市場大部分被小米、華為、OPPO、vivo等頭部廠商鯨吞，如今小米宣戰用旗艦機相近的品質及更潮流設計猛攻千元機市場，無疑使千元機迭代的步伐加速，中小廠商或面臨生死選擇。

千元機佔據市場半壁

業內人士介紹說，所謂千元手機指分為1000~1499元(基礎千元)和1500~1999元(進階千元)兩個檔位，總計份額接近市場總量一半。從售價動不動三、四千元的旗艦型到千元機，國產手機小米、華為、OPPO、vivo等在市場收割戰上“殺紅了眼”。目前，千元手機佔市場份額總量一半，成了市場基石。據《第一財經》報導稱，在這兩個檔位中小米、OPPO、vivo、華為的份額總量已經超過90%，較今年初增長10%。而且千元的銷量要確保千萬台以上才有盈利可能，其他品牌的艱難程度可想而知。

現實是殘酷的。根據全球調研機構IDC最新發布的報告，整個2018年，全球智能手機出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場智能手機出貨量將下滑6.3%，主要原因為上半年表現欠佳，出貨量下滑了11%。僧多粥少的局面，注定讓千元機市場成為四戰之地。不過，全球手機行業一片哀鳴聲中也有異類產生。

根據IDC最新的數據顯示，小米手機在今年第二季度的全球銷量達到了3200萬部，平均下來，全球每天有超過35萬部的小米手機被賣出。另外，小米手機的增長率同樣是全球第一。小米總裁林斌向成都商報記者表示，小米在印度智能手機市場已經連續四個季度排在第一名；並且已經是印尼智能手機市場的第二名。

2012年5月18日，包括小米董事長雷軍在內的小米手機創始團隊拍攝了一張海報，用於宣傳“小米手機青春版”。所謂青春版，指超性價的機型，除CPU和RAM外，其它配置與小米手機標準版一樣。至此，開創了青春版這一手機圈的新品類。青春版也隨之成為多個友商的全新品類名稱。

時隔6年，為何小米最推青春版？“如今智能手機發展早已不同往日，即便仍然叫青春版，但只有‘性價比’遠遠不夠滿足用戶。”小米總裁林斌在發布會現場解釋說，以 1399元起定價的小米8青春版，就是希望以無限接近於旗艦機型的配置和功能體驗，對當下千元機市場形成衝擊。在小米看來，性價比與低價、低質“LOW”顯然不能劃上等號。

千元機破局關鍵 避免同質化

在小米成都發布會現場，起售價千元級小米8青春版與蘋果剛發布的新iPhone在設計外觀、AI美顏等方面同場打擂，不僅毫不遜色還頗多超越。同是全球排名前四的廠商，小米與蘋果的數據對比結果顯然不會摻雜水份。這無疑印證了林斌有關“重新定義”青春版的觀點，以往人們對“青春版”手機的認知限於外觀設計簡單、廉價。“目前市場上幾乎沒有一家手機品牌願意在青春版機型上花更多的錢。”而小米8青春版在外觀設計、拍照等方面都以旗艦機的標準進行。今年4月，雷軍在小米武漢發布上表示，小米硬體利潤率永不超過5%。這從另一個側面解讀了，小米為何願在小米8青春版這樣的千元機型投入巨大的研發力量。

有業內人士向成都商報記者分析指出，小米的聰明之處在於圍繞小米8實際已推出包括青春版、標準版、透明版、螢幕指紋版在內的多種機型，青春版價格低廉充當走量先鋒，既便沒什麽利潤也能成為小米8系列出貨量的保證，充分挖掘該系列的市場潛力。反之，如果是另外的廠商只靠一款類似的產品與小米對攻，很可能吃大虧。

當然，在千元機領域小米依然有強勁的對手。比如，今年7月，國內通信連鎖迪信通發布的數據顯示，在千元機領域，vivo、OPPO的表現相當靠前。在市面上，OPPO Z1、360 N7、榮耀8X等對手機型都虎視眈眈。要殺出血路，避免同質化是破局的關鍵。比如，小米8青春版就按照“漸變色”、“AI攝影”等“輕旗艦”特質來做。

根據工信部此前公布的數據看，手機行業的平均利潤率僅為3%左右，低於電子製造業平均水準，而千元機行業利潤更低，業內人士稱千元手機要實現盈虧平衡，出貨量或在1000萬台以上。

今年已過去了快9個月，剩下的三個多月能滿足廠商們衝擊出貨千萬實現盈利的目標嗎？或許優勝劣汰的結果很快就會揭曉。

成都商報客戶端記者 龐健

編輯 李飛龍