因成本比普通預告片貴，《啥是佩奇》差點被斃

《啥是佩奇》劇照。

新京報訊（記者 滕朝）1月17日晚，一部名為《啥是佩奇》的短片迅速刷爆朋友圈，王思聰轉發，韓寒、任素汐等人點讚，演員劉佩琦也因為與之重名，發朋友圈“我才是佩琦本琦”而上了熱搜。其實，這部短片是2月5日大年初一上映的動畫電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片，宣傳片和動畫電影的導演都是張大鵬，他是北京電影學院美術系畢業，畢業後主要從事廣告片拍攝，《啥是佩奇》算是他的首部劇情短片。

《啥是佩奇》的迅速刷屏，讓導演張大鵬有點猝不及防，他本來是希望電影能火的，“沒有想到宣傳片先火了，我也有一點蒙。”更蒙的是出品方阿里影業高級副總裁李捷，因為幾個月前電影《小豬佩奇過大年》的宣傳團隊向李捷遞交拍攝宣傳片的方案時，差點被李捷給斃掉。“我一看預算和台詞腳本，一個動畫電影的宣傳片這麽大預算，並且宣傳片和電影關聯度不高，”李捷比較固執，一開始並不看好，但在團隊的軟磨硬泡下還是答應了。對於這部宣傳片的預算，李捷拒絕回答，只是說，“比普通預告片貴”。

很多網友都被這部短片打動，但網友們的感動究竟能否轉化為票房？李捷說，導演只是用拍電影的態度拍了一部宣傳片，“它不是電影預告片，我們沒有想過用它拉高排片、拉高票房。”他認為，有些人平時沒有機會被表達出來，導演在合適的時間做了合適的事，也剛好碰到用戶在春節來臨之前的情緒，僅此而已。

新京報記者 滕朝 編輯 許喬洋 校對 李世輝 圖片來源於網絡