一線｜《啥叫佩奇》刷屏背後 這些公司在“操縱”你的轉發

騰訊《一線》作者 湯圓圓

1月18日早間，電影《小豬佩奇過大年》宣傳片《啥叫佩奇》持續刷屏朋友圈。

預告片中，農村爺爺希望滿足孫輩的新春願望，並開啟了“佩奇”的身份探索之旅。整個故事的時間背景發生在春節前夕，與現實時間節點重合，巧妙構思助推了話題熱度。

微博引爆朋友圈預售 阿里系行銷合作戰

影片主要講述了除夕夜這一天，小朋友湯圓、餃子與父母及雙方隔代親眼爺爺奶奶姥姥姥爺相聚，並體驗民俗親情的故事。1月10日，《小豬佩奇過大年》官微宣布開啟預售，目前僅有46轉發及62評論。1月17日下午16時左右，該官微發布電影宣傳片《啥是佩奇》，17日當晚，王思聰、黃章晉、來去之間等大V相繼轉發。截至目前，該條微博已經獲得11.74萬轉發、2.53萬評論及8.2萬個讚。“走心”成為最主流的評價。

事實上，17日17時左右，幾乎在微博官微投放的同時，發行方淘漂漂也通過微信端相關KOL人群的朋友圈及社群進行投放發布。當晚微博端引發傳播爆點之後，微信朋友圈開始大面積出現相關影片。

作為影片《小豬佩奇過大年》的發行方，淘票票尚未公布預售情況。

淘票票是阿里影業家族成員之一，螞蟻金服及新浪微博基金曾參與淘票票2016年5月的A輪融資。2017年7月，阿里影業以13.33億元人民幣受讓淘票票9.12%的股份。

金主未播先贏

知名廣告導演張大鵬是預告片導演，也是正片的編劇之一。此前，張大鵬因指導鏈家2017年某宣傳片而獲得當年金獅獎最佳導演獎。張大鵬出生於1984年，在其新片場（大型MCN機構）的個人主頁上，有多部為平安銀行、華為等大型企業拍攝的廣告宣傳片。

在《啥是佩奇》的預告片中，中國移動的露出處於顯著位置，而擱在隔代關愛與溝通的語境下，也兼具了藝術效果。事實上，中國移動的官微也轉發了該宣傳片，時間節點與官微的發布時間剛好一致。事實上，中國移動旗下的咪咕文化也參與了正片的發行工作。

從宣傳海報及其他管道資訊來看，阿里影業及小豬佩奇中國區版權代理E.One為正片的出品方，優酷為首席行銷平台。此前，阿里影業於11月9日發布“錦橙合製計劃”，於未來5年推出20部電影。一位接近阿里影業人士對《一線》表示，今年是豬年，小豬佩奇十分貼合，這部片子被視作第一炮。

2015年，英國卡通片《小豬佩奇》進入中國市場，當年在愛奇藝、優酷及土豆累計播放量超過100億次，並引發了現象級熱潮。目前，小豬佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所屬，香港山城集團是中國版權代理商。

據《南方日報》2018年4月報導，香港山城集團廣州分公司市場推廣負責人公開表示，“小豬佩奇”的品牌授權業務近兩年在中國大陸相當火熱，版權費也在不斷上漲，現有750項授權和衍生品協定，這些協定驅動了每年零售額的增長。

根據英國母公司的規劃，小豬佩奇2020年的零售額目標為20億美元，平均複合年增長率達到15%。目前，優衣庫等著名服飾品牌推出了小豬佩奇的聯名款。在中國，“小豬佩奇”主題樂園在上海開業，據悉授權價格在200萬元左右。