智能手機後 印度APP市場也被中國佔領半壁江山

【編譯/觀察者網 王愷雯】

“Tik Tok（抖音海外版）是Youtube殺手。”

“Helo（字節跳動旗下社交APP）讓ShareChat（印度本土社交APP）不好過，且更有機會贏得印度市場。”

“Bigo Live（歡聚時代旗下直播APP）是友誼的平台。”

在小米、OPPO等中國品牌佔領印度手機市場之際，印度人發現，他們手機中的APP也越來越多來自中國。

印度科技新聞網站“factor daily”1月2日大篇幅報導了中國手機APP如何在印度市場快速發展，認為2018年很有可能作為中國APP接管印度智能手機市場的一年而被銘記。

以印度安卓系統市場為例，2017年Google PlayStore排名前100的手機APP中，中國佔了18個，但到了2018年，這個數字已經上升至44個。在排名前10的APP中，有5個來自中國企業。

還有一些沒有排進前100名，但表現仍然非常搶眼的APP，例如社交娛樂內容平台Rozbuzz和影片聊天室平台YouStar，它們在印度的下載量均超過了100萬。

目前，印度本土社交APP ShareChat有超過5000萬下載量，字節跳動旗下的Helo有約1000萬下載量。但值得注意的是，前者於2015年推出，後者則在2018年7月才與印度用戶見面。APP數據分析公司Sensor Tower 的數據顯示，自發布以來，Helo已經有1300萬次下載，而ShareChat 2018全年的下載量約為900萬次。

在印度，安卓是佔絕對多數的操作系統，因此Google PlayStore的下載排名的確可以反映這些APP在印度的受歡迎度。

此外，歡聚時代旗下的社交影片APP Like，在全球擁有約1億次下載量，其中印度用戶佔比64%。印度也是抖音海外版Tik Tok的最大市場，在其全球5億多活躍用戶中，印度用戶佔比達到39%。

中歐國際工商學院創業學教授方睿哲（S.Ramakrishna Velamuri）表示：“對於任何行業的中國企業來說，印度是唯一一個可能與其本國市場規模一較高下的市場，其它市場望塵莫及。”

本地化是重要因素

報導指出，在印度推出的中國APP有許多共同之處，包括雄厚的行銷資金、專注於印度本地用戶、令人上癮的用戶界面、生動的內容、更新速度快等。

但也有失敗案例，2012年騰訊在印度推出微信時，在產品行銷方面不遺余力，從產品發布會到邀請寶萊塢明星代言，微信迅速展開推廣並吸收用戶。2015年，微信解散了印度團隊。

微信印度市場與戰略部前副總監古普塔（Himanshu Gupta）說：“這其中大多與印度平台本地化失敗有關。”

微信的失敗為後來者們提供了前車之鑒，中國企業家意識到了這點，也了解印度市場與中國的差異，這一點可以從他們在印度采取的策略中明顯看出。例如Helo在新德里就由一個當地團隊運營。

“字節跳動專注於內容互動平台，他們在印度看到了巨大的機遇，但 Helo 是完全獨立的，” Helo 內容運營主管巴羅阿（Shyamanga Barooah）說。

“如果用金字塔來描述印度，那麽頂端的1億（城市）消費者，他們的思維和行動更接近美國人，得到的服務也更好，” 總部在上海的中國創投公司 01VC 負責印度投資業務的漢格爾（Amit Jangir）說。他認為印度新的閱聽人是下一代2到6億的消費群體，他們目前還沒有首選的娛樂、支付和電商平台。

“很多中國公司瞄準3、4線城鎮的一個可能原因是，許多互聯網消費以習慣為主，”前微信高管、目前供職於私人財富管理平台Walnut的古普塔（Himanshu Gupta）認為，在印度，大多數新互聯網用戶都來自於這些地方，他們還不習慣YouTube等平台，因此存在創造新習慣的機會。

中國策略能給印度啟示

報導指出，過去幾十年來，中國的經濟和技術發展一直是個奇跡，這讓中國在企業版圖中處於令人羨慕的地位，以至於谷歌、Facebook等全球企業都來向中國企業巨頭取經。

這些“中國策略”不僅是矽谷企業和其高管的讀物，也被用在印度市場。

一名要求匿名的前騰訊印度高管表示，“中國策略”主要側重於做對三件事：

第一是吸引人的內容，以Helo、Tik Tok、LiveMe為例，它們的策略是把重點放在用戶生成的內容上。

第二是技術本地化，主要是在提高產品性能上，比如，包括Tik Tok和Vigo在內都為印度這樣的市場提供了“精簡版”的APP，以應對網速慢和網絡連接不暢等問題。

第三是偏向於後期要求，即在當地市場建立夥伴關係，包括與音樂和媒體公司合作。

“中國公司非常了解印度數字革命中的影片機遇，”古普塔說。這些中國公司也意識到這裡有新的消費和模式創造空間，這一點從他們一直以來的大膽嘗試中可以明顯看出。

不過，一些中國APP也面臨諸如傳播盜版、色情內容和粗魯言論的問題，古普塔認為，比起中國，印度企業在這方面則更為保守。

報導最後指出，雖然中國APP的內容在印度技術和創業圈內仍是個充滿爭議的話題，但並不影響他們對中國APP技術的推崇。

“如果你仔細觀察中國的產品，比如Tik Tok，你會發現它們具備的高水準技術是印度平台所沒有的，”印度社交遊戲公司Zynga產品經理辛那帕提（Akash Senapaty）說：“這些產品在印度的知名度很高，印度的產品人員一定希望從中學習。”