易筋經、洗髓功：在違法邊緣徘徊的百度廣告

財聯社（上海，記者胡懿新）訊，6月12日，百度被曝涉嫌違法推廣電子煙廣告。財聯社記者發現，除了電子煙，百度還以更為隱蔽的方式為養生品、保健品甚至“易經洗髓功”、“道家內丹功”等做廣告。律師稱，此舉已涉嫌違反廣告法。

百度廣告：養生保健依然活躍

近年來，百度廣告因多次涉虛假、欺詐而飽受詬病，但面對佔據營收主導的廣告業務，百度對其的依賴似乎並未降低。

6月12日，有媒體報導稱，百度在對一些電子煙進行廣告推廣。根據國家煙草專賣局規定及多起法院判決案例，電子煙被歸為煙草製品，而《廣告法》明確規定，禁止在大眾傳播媒介發布煙草廣告。煙草監管12313的一名工作人員亦稱，電子煙不允許在網絡上進行銷售、打廣告。

財聯社記者進一步調查發現，除了電子煙外，早已聲名狼藉的“養生品”、“保健品”們依然活躍在百度廣告頁面，不同的是換了一種更為隱蔽的方式。

記者日前以保健食品商家身份致電百度行銷部門，客服人員明確向記者表示，不接受任何保健品推廣。記者以“保健品”為關鍵詞進行搜索，結果顯示確實沒有任何來自百度官方提供的廣告鏈接。

然而，當記者將搜索資料欄稍加改變後，搜索結果便呈現出完全不一樣的光景。

記者以“保健”、“養生”等資料欄分別搜索或組合搜索，與此前不同的是，這一次搜索結果赫然出現大量養生項目、保健品等百度提供的廣告，內容包括宣稱可治愈某些疾病的保健食品、“財富滾滾來”的養生項目加盟，甚至還有“易經洗髓功”、“道家內丹功”培訓班等誇張廣告，令人瞠目。

也就是說，雖然面對外界諸多批評，但百度依然在做著“養生品”、“保健品”的廣告生意，而且比過去更巧妙地回避部分關鍵詞以降低被搜索到的概率。

記者將上述搜索結果反映至百度客服，客服人員改口稱可以推廣保健品，但需要取得保健品經營資質。

對此，上海創遠律師事務所律師許峰告訴財聯社記者，百度此舉已經涉嫌違反廣告法。

《廣告法》第十九條規定，廣播電台、電視台、報刊音像出版部門、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

財聯社記者就上述相關問題向百度公關尋求置評，但截至本文發稿未獲回應。

營收壓力下的飲鴆止渴？

百度廣告近年來連續遭遇負面事件，如去年知名作家六六猛批百度搜索充斥騙子廣告，並點名質問李彥宏，引發大量用戶共鳴，百度因此陷入輿論危機，最終對外道歉並下線相關廣告。

為挽救企業形象，百度不斷出招，如推出不含廣告的簡單搜索，淡化搜索標簽、全力轉型人工智能等。甚至在今年5月搜索公司總裁向海龍離職時，外界有一種解讀認為，這是百度為了與多年來因劣質廣告導致的負面形象徹底切割，將直接責任者及其團隊剝離的“壯士斷腕”之舉。

但種種跡象顯示，劣質廣告並未遠離百度，這些廣告改頭換面長期持續存在，顯示百度依然需要來自這類商家的收入。這背後，是百度不得不面對的一個問題——以廣告為主的百度核心業務營收依然是百度的最大收入來源。

百度2019財年一季報顯示，當季公司總營收為人民幣241億元，同期百度核心業務營收為人民幣175億元，核心業務佔比為72.6%。

百度轉型押寶的AI業務，目前仍處於成本投入階段，雖然一季報聲稱營收增長迅速，但目前看來並未成為新的利潤增長點，想要替代廣告業務地位為時尚早。

而更大的危機在於，百度核心業務已經出現停滯並下滑的跡象。財務數據顯示，百度核心業務在2019財年Q1同比增長8%，僅為整體營收增幅的一半左右；與2018財年Q4相比，核心業務營收減少15%；同時，在2019 Q1較2018 Q4出現營收下滑的同時，總成本仍然增加約2%，顯示投入成本已無力支撐營收增長。

儘管服務百度14年的向海龍及其團隊已離去，但百度想要擺脫由向海龍一手打造的、十幾年來賴以為生的創收路徑並非易事，這或許是百度廣告至今仍帶著濃厚“舊時代風”的原因之一。百度廣告未來的最大變數，落在了並無舊式行銷痕跡的接任者沈抖身上。

由於業績表現不佳，百度股價下跌明顯。截至6月12日收盤，百度市值約為396億美元，被美團點評超過，與當年齊名的阿里、騰訊相比，市值相差甚遠。