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百度2018年成績單:廣告業務喪失核心地位 AI+雲權重增加

【財聯社】(記者 胡懿新)2月22日早間,百度(BIDU)公布了2018財年第四季度財報。

財報顯示,百度2018年第四季度營收超預期,但淨利潤低於預期。第四季度整體成本上升是導致淨利增幅下降的主因。數據顯示,百度2018年的投入產出比接近1:1。

2018年的百度經歷了高層巨震、業務轉型等調整,互聯網流量時代的終結也讓百度面臨著傳統廣告收入日漸式微的局面。但總體而言,百度2018財年全年的業績表現依然不俗,這與對度小滿的拆分以及百度在AI+雲服務上的投入密不可分。

AI+雲服務在2018年取得較大發展,除了輔助傳統主業增長外,其自身商業變現模式也進入探索階段,AI開放平台進一步開源,成為百度業務轉型的風向標。

傳統業務後繼乏力

百度財報顯示,2018財年第四季度百度營收272億元(人民幣,下同),同比增長22%,超出預期;淨利潤21億元,大幅不及預期,原因主要是經營成本上升,其中最為顯著的是內容成本,第四季度該項數據同比增長了96%,達到73億元。

從2018年全年看,百度主營業務利潤增長頹勢初顯。數據顯示,全年營業成本增加176.3億元,同期營收增加174.6億元,兩者幾近相等,百度投入產出比已幾近1:1。

從產業背景上看,這一數據表現並不令人意外。

當前互聯網流量紅利正在消失,用戶獲取成本日益高漲,百度過去也曾對成本上升作出過預期。按照李彥宏的說法,百度App在過去一年加速增長。

截至2018年12月,日活用戶增至1.61億,同比增長24%;好看視頻的日活用戶從一年前的100萬增長至1900萬。如此龐大的新增用戶規模,其代價可以想象。

儘管如此,百度2018財年總營收仍達到1023億元,增幅28%;淨利潤276億元,增幅51%。

百度在財報中稱,總營收中“其他收入”分項增長迅猛,主要歸功於旗下企業愛奇藝會員數量增長以及雲服務等帶來的營收。此項數據為204億元,同比增幅86%,這在一定程度上覆蓋了主營業務增長乏力帶來的負面影響。

對於百度在主營業務利潤增速放緩的同時,全年淨利潤仍取得較快增長的現象,百度解釋為從2018年拆分旗下金融業務“度小滿”獲得收入所致。

百度過去的主要收入來源——廣告收入的龍頭地位正在喪失,去年四季度廣告收入212億元,同比增長僅10%,為過去6個季度以來增速首次跌破15%。四季度廣告收入佔百度總收入的78%,這是百度歷史上廣告貢獻首次跌破80%,顯示百度的營收構成正在悄然發生變化。

百度並對下一季度業績進行了展望:預計在2019年第一季度,百度的淨收入總額將會介於235億-247億元人民幣,同比增長12%-18%,移除百度國際業務與度小滿拆分影響,同比增長18%-24%。

AI+雲事業加速落地

營收構成的漸變,與百度對AI+雲事業的持續推動密不可分,百度亦在財報中提到此點。

DuerOS智能語音、Apollo自動駕駛、百度雲是百度AI事業的三大核心項目,雖然尚未作為獨立業務部門在財報中體現,其對百度業務的權重正在日益增加。

財報數據顯示,截至2018年12月,搭載DuerOS的智能設備激活量超過2億台,環比上漲45%;語音互動達16億次,並連續八個季度實現每季度數據翻倍。百度智能設備小度在家與小度智能音箱兩款產品在國內多個電商平台的購物節期間表現突出。

Apollo項目2019年1月在CES(美國消費電子展)上發布3.5版本,覆蓋更多、更複雜的自動駕駛場景如市中心、住宅場景等,並發布的“全球首個自動駕駛物流閉環解決方案”,讓Apollo理論上可以支持從運輸到交付的全程自動駕駛,意味著全物流場景落地。

同時發布的智能駕駛商業化解決方案ApolloEnterprise,開啟了Apollo項目商業變現的嘗試之路。截至目前,百度已經獲得超過50張智能網聯汽車道路測試牌照,合作夥伴超過135家。

百度雲作為基礎數據計算業務,支撐DuerOS和Apollo平台發展,為其處理大量數據。百度雲同時也承接來自外部的處理請求,數據顯示,百度雲2018年比2017年用戶數增加了3倍,合作夥伴數量增加了3倍,收入增加了4倍,流量增加了5倍。

2018年12月6日,百度雲宣布將智能邊緣計算平台OpenEdge開源。這是繼DuerOS開放平台、Apollo開放平台相繼開源後的又一開源舉動,幫助開發者將AI應用於智能家居設備、可穿戴設備以及其他物聯網設備,進一步拓展開發者邊界。

百度CFO余正鈞表示:“百度業務正在由移動互聯網向智能家居、智能交通、雲和自動駕駛多元化拓展,並將堅定持續地投資。我們希望看到這些投資結出碩果,並在未來幾年持續推動百度的收入增長。”

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