長江日報：大型IP失靈 市場將有望重新回歸理性

過於追求IP的後果導致大型IP失靈

第31屆電視劇“飛天獎”近日公布了提名名單，所謂的大IP劇無一入選。這應該是“專業好評”與“觀眾選擇”的勝利會師，因為在市場上，大IP劇已經日漸失靈。

縱觀2017年的收視成績，現實主義題材在內容產業處處開花，作為以往收視靈藥的“大IP+流量明星”模式卻屢屢顯出頹勢。年初的《孤芳不自賞》就陷入“摳圖”“替身”的爭議中，大眾更是對“天價片酬”“數字小姐”“面癱演技”忍無可忍。這種情緒也從年頭持續到年尾，《青雲志2》《醉玲瓏》《秦時麗人明月心》等“古裝IP”在收視和口碑上都沒有取得預期成績，卻無一例外遭受著“劇情注水”“演技尷尬”等質疑，再看今年一季度的表現，“大IP”的頹勢仍在繼續。《鳳囚凰》引來惡評如潮，《烈火如歌》繼續“瑪麗蘇”，觀眾對同類型劇的期待值和認可度也逐漸降低。

“IP”的真正爆發，應該是出現在2015年下半年。自《花千骨》大熱後，古裝IP便成為電視劇市場的主流，一時間大量“IP”遭資本瘋搶。但好景不長，2016年，《幻城》《九州天空城》和《青雲志》的平淡反響就給“大IP”的前景蒙上了一層陰影。2017年“IP”佳作同樣匱乏，與此同時，《人民的名義》《雞毛飛上天》《小別離》《中國式關係》等現實題材劇殺出重圍，成為市場贏家。除了古裝IP，懸浮的“偽現實”劇也逐一“淪陷”，《夏至未至》《微微一笑很傾城》《人間至味是清歡》《極光之戀》無不是噱頭大於內容，想要像以前那樣召集一群流量演員，演個情情愛愛的IP，然後坐等高收視已經越來越難。

IP電影在2017年也遭遇了多場滑鐵盧。從《爵跡》《夏有喬木雅望天堂》到《鮫珠傳》《三生三世十裡桃花》，即使集結了大批明星，但令人尷尬的演技、劇情和特效，都無法拯救撲街的票房。

IP不是原罪，之所以會在兩三年內迅速垮掉，還是利用IP賺快錢的心理。IP劇的崛起背後是商業利益對年輕人審美的討好，與之相伴而生的，是“顏值消費”，一時間，流量明星成為香餑餑，新人的起用速度也越來越快，演技不夠顏值來湊，替身、配音泛濫成災。由於市場追捧，演員片酬與製作費比例也長期在畸形的比例中徘徊，導致拙劣製作頻出，給觀眾造成了“五毛特效”的普遍印象。此外，這些IP劇大多改編自網絡小說，其底本類型化、套路化嚴重，當觀眾的新鮮勁兒一過，這類作品的文本短板便愈發明顯。

每個時代固然有自己獨特的趣味與萌點，但真正打動人心的還是觀照現實的真誠之心。IP遇冷的背後，是觀眾對影視藝術本體價值的理性回歸。被古裝玄幻、現實懸浮弄得在天上飄久了，無論是市場還是創作者，都在呼喚具有思想深度和現實意義的優秀電視劇。儘管國產劇在品質上還存在諸多問題，但整體而言，優勝劣汰的法則正在重回電視劇市場，只有淘汰這些虛張聲勢的假作品、假流量，才能多讓好作品洗洗眼睛。